Слоган Олимпиады в Сочи никто не оценил

Фото: ИТАР-ТАСС

Оргкомитет "Сочи-2014" представил слоган Игр, уместившийся в три слова: "Жаркие. Зимние. Твои". По мнению членов Оргкомитета, слово "Жаркие" — отражает накал спортивной борьбы, зрительских страстей и указывает на место проведения Игр — южный курортный город Сочи. Слово "Зимние" — говорит о времени проведения Игр, их типе, а также отражает традиционность восприятия России в глазах всего мира. Слово "Твои" говорит о том, что Игры — это масштабный комплексный проект, который позволит каждому радоваться победам, испытывать гордость и сопереживать. Президент Оргкомитета зимних Олимпийских игр Дмитрий Чернышенко добавил, что слоган — "яркая, креативная формулировка, которая в трех словах позволяет показать все многообразие и характер России".

Емкость и новизну слогана не оценили ни парламентарии, ни креативщики, ни блогеры. Заместитель председателя комитета Госдумы по физической культуре, спорту и делам молодежи Роберт Шлегель признался, что слоган с трудом можно назвать гениальным. "Очень неожиданно, что те, кто придумал эти слоганы, использовали слово "жаркие" по отношению к зимней Олимпиаде. Может, они рассчитывали на какую-то оригинальность. Я не могу сказать, что он какой-то гениальный и удивительный. Не могу сказать, что он чем-то бы выделялся и хоть как-то характеризовал олимпийское движение. Ни рыба ни мясо".

Опрошенные PublicPost копирайтеры и креативные директора рекламных агентств слоган считают по меньшей мере странным.

Дмитрий Чернышев, креативный директор Sorec-Media:

"Я покатал во рту эту смысловую конструкцию на ощупь, и вот мое мнение: слоган крайне неудачный. Попробую объяснить, почему. Взяв за основу тематический ряд "Быстрее. Выше. Сильнее", повторив его ритмически, авторы в целом, к сожалению, не справились. Они сравнивают "жаркие" и "зимние" — два прилагательных — с притяжательным местоимением "твои", которое вообще выбивается из этого ряда. Вся конструкция скорее подходит для какого-нибудь элитного борделя в Альпах, у нее слишком много эротических коннотаций. Причем, слово "твои" в этот слоган вставлено специально. У организаторов Игр был бриф — донести до россиян, что это их Олимпийские игры. Фактически это слово было взято из брифа и втиснуто в слоган крайне неудачно. В нем столько же правды, сколько в слогане магазина "Только для вас". Но вы же знаете, что это не только для вас, знаете и сразу чувствуете лживость. Если бы они заменили слово "твои" на "наши"... Но тут, видимо, была боязнь ассоциаций с движением "Наши". Поэтому осталась такая фамильярность, угодливо-лживая. Это худший из возможных слоганов".

Ольга Коновалова, управляющий директор BBDO Branding:

"Вопрос, удачный это слоган или нет — сложный, потому что слоган — это еще не все, это часть большой коммуникационной программы. Мне кажется, он был придуман с расчетом на некую провокацию, на приглашение участников этого события к диалогу. Хотели сказать достаточно много, а это, как правило, задача очень сложная. Жанр слогана лаконичный, вместить можно одну мысль. Комментарии Оргкомитета, которые я видела, говорят о том, что они старались сказать сразу три вещи, поэтому слоган превратился в то, что мы называем "bullet points" — маленькие тезисы, а хотелось бы увидеть единый смысловой вектор.

За каждой Олимпиадой стоит представление принимающей страны о том, какая идеологическая задача должна быть решена, какое сообщение должно быть донесено. Хотелось бы, чтобы и у нас это прозвучало. Тем более, что русский народ старается нести некую духовную миссию, а Олимпиада — это отличный коммуникационный повод. Возможно, мы это еще услышим. Давайте подождем продолжения коммуникации".

Александр Бренер, Brener Communications:

"Я не большой фанат этого слогана. Мне кажется, что он очень формальный. "Жаркие. Зимние. Твои" — это ни о чем. Там нет даже попытки во что-то сыграть, в какую-то эмоцию... Просто три прилагательных. Понятно, что в слове "жаркий" была попытка сыграть на контрасте, но слово "твои" вообще рушит все. Это самое формальное, с моей точки зрения, что можно предложить".

Блогеров слоган зимних Игр вынудил упражняться в остроумии.

"Оргкомитет зимней Олимпиады в Сочи озвучил слоган сего действа: "Жаркие. Зимние. Твои". Мне подумалось о валенках... А вот тут в ЖЖ у кого-то прочитала и вовсе восхитительный перифраз: "Жалкие. Зимние. На твои", — пишет gavrik_m.

Andrey Kozenko считает, что "под слоганом Олимпиады "Жаркие. Зимние. Твои" не хватает номера телефона и подписи "Выезд. Апартаменты".

"Батареи. Центрального отопления. Включат на время Олимпиады", — мрачно иронизирует 95121466.

"Все многообразие и характер России. В трех словах. Боже-Боже-Боже, и эти люди еще высказывают какие-то предположения насчет того, какие эти три слова. Да мы все знаем их, господа, просто не будем произносить. Пока, во всяком случае. Подождем "Жарких, зимних, чьих-то", — философствует fraticelli.

"Срочно придумываем новый слоган Сочи: "Пилим. Тратим. Будет пати", — Андрей Коняев.

"Жаркие. Зимние. Твои" больше напоминает название альбома Азиса Мразиша, чем слоган Олимпийских игр", — считает исполнительный директор и главный редактор информационного портала LifeNews Ашот Габрелянов.

"И чего все накинулись на слоган "Жаркие. Зимние. Твои"? Слоган как слоган. Также радует всеобщая уверенность, что изобретатели слогана тупы как дрова, и поэтому проморгали ассоциации с рекламой интим-досуга — а первыми их заметили проницательные блогеры-шутники", — пишет журналист Юрий Сапрыкин.