Выборы губернатора Новгородской области: четыре ошибки команды Митина

14 октября 2012 года в г. Великий Новгород пройдут выборы губернатора. Отмечу тот факт, что выборы «пилотные» - от того как пройдет процесс и будет зависеть в дальнейшем весь институт выборности российских губернаторов.

Предвыборная борьба уже идет полным ходом, принимая порой совершенно причудливые формы. В данной статье попробую взглянуть на происходящее в регионе взглядом pr-специалиста.

Проанализировав ситуацию, можно сказать, что предвыборной кампанией губернатора руководят непрофессионалы – очевидно, какой-то чиновник старого поколения, который стремиться соответствовать быстро меняющимся тенденциям политики и пиар-технологий – но элементарно не понимающий ни первую, ни вторую материю. Ошибок наделано уже столько, что и.о. губернатора С.Г.Митину уже будет непросто переизбраться на второй срок.

Вернее, не совсем так. Переизбрать – его, скорее всего, переизберут, учитывая возможности административной машины – но имидж губернатора будет окончательно растоптан за счет топорно ведущейся пиар-кампании. По сути, регион рискует получить нелегитимного руководителя.

Итак, остановлюсь на самых важных огрехах, допущенных командой и.о. губернатора в ходе подготовки к выборам:

Проблема № 1: выдвижение технических кандидатов, удар по имиджу

Есть в политологии такое понятие как «спойлер» или технический кандидат. Задача «спойлера» – представить иллюзию выбора, либо оттянуть некоторое количество голосов у других кандидатов, но чаще “спойлер» выполняет грязную работу по «черному пиару». Весь фарс новгородских губернаторских выборов в том, что на должность губернатора не претендует НИ ОДИН серьезный политик, хотя бы примерно равный Митину по своему положению.

Муниципальные фильтры, по сути, отрезали кандидата от КПРФ Ольгу Ефимову, не попал на выборы и «справоросс» Алексей Афанасьев. Т.е. фактически зависимые от администрации муниципалы попросту не предоставили необходимое для выдвижения оппозиционных кандидатов количество подписей.

Конкурировать С.Г. Митин собирается с такими «серьезными» кандидатами как завхоз «Дома Молодежи» 25 летний Георгий Кобзев и бывший мэр Малой Вишеры Николай Захаров. Про Захарова следует упомянуть, что он не справился со своими обязанностями и был со скандалом снят с поста мэра Малой Вишеры. Неплохой с точки зрения человеческих качеств Захаров оказался неопытным управленцем.

Таким образом, на выборах и.о. губернатора планирует конкурировать исключительно с подставными персонажами. Проблема данного решения кроется в том, что администрация создает Митину негативный имидж – губернатора, который отказался от конкуренции никто не будет воспринимать всерьез.

Имидж Митина и без того осложнен не преодоленным стереотипом «свой-чужой». Губернатор, как и при назначении в 2007 году остается «варягом», с которым ни народ, ни элита не связывали свое будущее, а теперь еще стремительно деградирует, принимая негативные черты.

Проблема № 2: грубое давление на оппозицию

По понятным причинам, оппозицию – а в частности коммунистов – не устроил такой расклад, когда команда губернатора через использование муниципальных фильтров фактически узурпировала выборы. Началась активная деятельность по поиску выхода, публикации в известных изданиях, консультации в Москве на высшем уровне.

В качестве ответной меры, губернаторская команда использовала пресс правоохранительных органов. В прокуратуру было подано заявление о якобы имевшихся фактах «давления» со стороны КПРФ. Как может давить КПРФ, не имея фактических властных рычагов давления –лично мне непонятно.

Эпизод второй. На доверенное лицо кандидата от КПРФ Ефимовой – Вадима Бериашвили – было подано заявление, с просьбой привлечь молодого человека по 282 статье.

Поводом послужил пост, размещенный Вадимом Бериашвили в своем личном блоге более 3-х месяцев назад – в нем Вадим с едким сарказмом смеется над сенатором от новгородской области господином Кривицким. Согласно декларации о доходах, которую Кривицкий подал в налоговые органы – в прошлом году он зарабатывал менее 10 т.р. в месяц, при этом проживая в Москве. Вадим Бериашвили предложил начать сбор денег в пользу живущего на грани нищеты новгородского сенатора. Реакции не было никакой – да и будет московский чиновник реагировать на запись в блоге новгородца…

Но вот по прошествии трех месяцев с момента публикации, на Вадима подали заявление, содержащее совершенно абсурдные обвинения. Сам Бериашвили считает, что сенатора подбил подать заявление не кто иной, как господин Костюков – вице-губернатор, человек которому приписывают организацию губернаторской предвыборной кампании, где, похоже, в качестве ключевой стратегии делается ставка на многоуровневые конфликты.

Автор иска не учел одного: мы живем в информационную эпоху. Вместо ожидаемого результата – заставить Вадима Бериашвили замолчать – в ответ современные Остапы Бендеры получили широкую огласку. Запись оппозиционера о поданном против него иске попала в топ главных тем ЖЖ, была опубликована рядом ведущих региональных СМИ. В итоге результат был абсолютно противоположен ожидаемому – господин Костюков (или кто там надоумил Кривицкого подать иск?) только подпортил сенатору репутацию. Еще один явный прокол.

Проблема № 3: неправильно организованная pr-кампания

После декабрьских протестов чиновники узнали, что помимо телевидения и газет, есть, оказывается, еще и социальные сети. А раз есть – значить надо в них тоже работать. Проблема в том, что работать оказалось некому – просто мало кто в городе умеет это делать надлежащим образом.

Есть такое понятие – коррекция вектора восприятия информации. По сути, правильным образом комментируя ту или иную статью, можно добиться выгодного для себя восприятия контента. Однако администрация предпочла ограничиться банальным троллингом. Нанятые тролли комментируют все значимые интернет-ресурсы региона, однако делают это настолько топорно – что вместо пользы получается только вред. Во-первых, тролли легко читаемы – не только пиарщик, но даже простой пользователь легко отличает ангажированный характер оставляемых ими сообщений. Вместо ведения дискуссии с оппонентами – персонал занимается откровенным хамством, настраивая против себя и администрации новгородцев. Зрелище печальное.

Прокол второй – приглашение блогера http://fima-psuchopadt.livejournal.com/

По замыслу гениев пиара из администрации – Фима должен был изображать «лидера мнений», который смог бы склонить всю новгородскую блогосферу к поддержке администрации. И тут прокол.

Имея свой блог около двух лет, я только недавно узнал, что такой блогер впринципе есть. Да, блог довольно раскрученный, 170 место (с учетом накруток) в рейтинге, 11000 френдов – из которых, правда, значительная часть боты и офферы (купленные друзья). Да и сам блогер Фима – человек крайне странный и эпатажный, чего только стоит его статус: «Если труп обвести цветными мелками, то создается атмосфера праздника!»

В любом случае, на статус универсального лидера мнений – каким является, к примеру, блогер Другой (Рустем Адагамов) http://drugoi.livejournal.com/ - Фима ну никак не тянет. Просто констатирую факт.

Еще одна нестыковка – Фима житель города на Неве, то есть к Великому Новгороду не имеет ну никакого отношения. Немногочисленные новгородские блогеры (от 700 до 2-3 тысяч общим числом) откровенно обиделись, что вместо приглашения на работу их – пригласили варяга. Дискуссия на «форуме умных людей» http://forumnov.com/index.php?showtopic=3447981 - популярной региональной площадке – продемонстрировало все скептическое отношение общественности к Фиме и вообще – попытке губернатора выстроить отношения с блогерами.

Но ключевая проблема – это неразвитость новгородской блогосферы. Абсолютное большинство блоггеров имеют по 50-100 друзей, блоггеры тысячники – редкость. Рекордсменом же является блог Николая Подосокорского http://podosokorskiy.livejournal.com/ с 4000 подписчиков. До Рустема с его 70.000. всем далеко как до звезд. Вообще, складывается ощущение полного непрофессионализма со стороны губернаторской команды: бюджеты на пиар выделяются, деньги расходуются – но эффект нулевой, если не со знаком минус. Заезжие пиарщики покажут чиновникам, что такое блог, может быть, даже чему-то научат – но все затраты в итоге уйдут в песок. Чиновникам надо работать – а не изображать из себя популярных блогеров. Иначе начнутся проблемы по основной деятельности, в силу нехватки времени.

Проблема № 4: раскол внутри местной политической элиты

Еще один фактор, про который обязательно следует упомянуть – это отсутствие консенсуса внутри элиты. За пять лет губернаторства С.Г. Митин так и не сумел выстроить доверительные взаимоотношения с представителями городской элиты.

Можно констатировать, что раскол вполне может произойти на уровне мэр-губернатор. Во-первых, мэр Юрий Бобрышев – новгородец. Неплохо понимает, судя по всему, что принимая «правила игры» агрегируемые командой губернатора – он, по сути, ставит крест на своей будущей политической карьере. Допустим, избранный со скандалом губернатор отбудет еще одну пятилетку – но потом он будет вынужден уйти на пенсию, возраст не обманешь. Что сделает следующий губернатор? Скорее всего, первым шагом будет попытка избавиться от непопулярных местных чиновников, таким образом, дистанцируясь от негативного имиджа предшественника. Понятно, что ни Бобрышева, ни других новгородских элитариев подобная перспектива не порадует.

Сама возможность раскола элит наиболее ярко обозначила себя в ходе встречи губернатора с ключевыми представителями новгородской элиты, на которой последние хотели получить от С.Г.Митина внятный ответ о принципах построения дальнейших взаимоотношений. Внятного ответа губернатор так и не дал.

Таким образом, местная элита с готовностью примет инициативу Путина о возвращении губернаторских выборов, видя в этом, прежде всего возможность упрочить свое положение – однако участие в «договорном матче» полностью дискредитирующем саму идею выборов губернатора не соответствует их интересам.

Итак, вот четыре основных ошибки губернаторской команды. Попробую спрогнозировать итог «выборов»: Митина избирают на должность губернатора, при рекордно низкой явке избирателей. Голосуют чиновники, члены их семей, согнанные принудительно бюджетники и рабочие с заводов. Конкуренции нет. Имидж губернатора раздавлен, народ воспринимает Митина чем-то средним между Ельциным «работающим с документами» и поздним Брежневым, втихаря посмеиваются. Команда губернатора пилит бюджеты, выделенные на пиар, все довольны, блогер Фима тоже, естественно.

Недовольны только новгородцы – которых местная власть лишила права выбора и считает за идиотов, которые будут голосовать на «договорном матче» в котором результат известен заранее.

10 августа 2012 г.

Оригинал