Активная общественная деятельность компании Jas Hennessy распространяется и на такую сферу, как культурное меценатство. Среди самых известных проектов Дома — престижная премия Sunday Tribune Hennessy Literary Awards для ирландских писателей, которая, как и Moet Hennessy Group, была основана в 1971 году, а также ежегодный конкурс любительских джазовых оркестров Jazz Success, который с 1984 года проводится в США. С 1990 года вручаются стипендии Hennessy Mozart Scholarship для юных музыкальных дарований, а с 1995 года компания поддерживает кинофестиваль в городе Коньяк. Hennessy вообще спонсирует множество культурных программ и событий — можно вспомнить всемирный тур саксофониста Грувера Вашингтона, концерты Седзи Озавы и Мстислава Ростроповича.

В городе Коньяк есть место, где можно запросто пообщаться с селебрити,— выставочный зал Les Quais с видом на реку Шаранта, тоже принадлежащий компании Jas Hennessy. Здесь проходят знаковые для Франции выставки — в частности, в прошлом году демонстрировалось собрание картин Пабло Пикассо из частной коллекции семьи Dominguin-Bose, никогда не выставлявшихся в стране. Пикассо создавал их специально для своих друзей: испанского тореро Луиса Мигеля Домингина и его жены, итальянской актрисы Лючии Бозе, музы режиссеров Микеланджело Антониони и Луиса Бунюэля. В этом году в Les Quais были продемонстрированы достижения Тодда Шелби, американского фотографа, известного своей работой с престижными журналами сектора luxury.

Дом Hennessy пригласил художника, чтобы его глазами показать виноградники и процесс приготовления коньяка урожая 2010 года. Часть работ была опубликована в том же году под названием "Шелби в вашем городе": это портреты известных в Коньяке личностей на производстве и в приватной обстановке. С 2008 года такие портреты наряду с интервью и зарисовками выкладываются на сайте художника. Сто с лишним фотографий Коньяка и его людей изображают терруар, традицию и работу Дома — как будто сами люди, объединившись, написали историю коньяка. Среди запечатленных — Ян Фийю, мастер погреба, Морис Ришар Хеннесси, посол и потомок основателя Дома, а также простой виноградарь. Тодд Шелби раскрывает те аспекты, которые, по его словам, представляют совершенство коньяка Hennessy: дерево и само время, Дом и его особый характер, душа народа.

Морис Ришар Хеннесси — не только владелец марки, но и ее лицо во время многочисленных мероприятий, которые спонсирует Jas Hennessy. Среди его увлечений — классическая и современная литература, европейская история, театр и балет, хорошее европейское кино. Он — соорганизатор проекта Hennessy Artistry по всему миру: на этих концертах можно услышать и джаз, и поп, и другие музыкальные стили. Такой музыкальный бленд разных течений и стран, по словам господина Хеннесси, символизирует коньячный ассамбляж. Первое путешествие Мориса Ришара Хеннесси в Россию состоялось в 1994 году, его впечатлили размеры страны и масштабы культуры, и ему удалось найти общие культурные интересы: в Chateau de Bagnolet, принадлежащем дому Jas Hennessy, выступали квартет им. Бородина, исполнявший "Смерть и девушку", и труппа российского Большого театра. А в России в мае 2004 года был создан фонд Хеннесси, который содействует развитию творчества и помогает молодым талантам. Этот фонд поддерживает школу оперного пения, созданную Галиной Вишневской, благотворительный фонд Владимира Спивакова, является партнером Эрмитажа (интерес фонда восходит к той эпохе, когда коньяк Hennessy подавали на придворных приемах в бывшей резиденции царей — Зимнем дворце). В 2009 году при поддержке Hennessy состоялось празднование столетия парижских "Русских сезонов", посвященных Сергею Дягилеву. Каждый год фонд участвует в организации фестиваля "Звезды белых ночей" с Мариинским театром, апогеем которого является бал в Екатерининском дворце Царского Села.

В Украине пока проходит не так много совместных с Jas Hennessy крупных мероприятий, но работа в этом направлении ведется. Например, в этом году у нас прошла знаковая выставка "100 лет рекламным афишам Hennessy". Свои первые шаги в области рекламы дом Hennessy предпринял 100 лет назад, в 1909 году. В честь этой годовщины компания извлекла из своих архивов старые рекламные плакаты, чтобы представить их вниманию публики в рамках ретроспективной экспозиции, которая воспроизводит небольшую часть истории ХХ века по рекламным афишам крупнейшего производителя коньяка.

Экспозиция охватывает восемь десятилетий. Каждый из периодов не только иллюстрируется знаменитыми афишами, но и сопровождается краткой справкой об основных тенденциях в рекламе того времени, хронологией наиболее заметных событий и портретами пяти выдающихся людей, символизирующих свое десятилетие.

Какой бы ни была эпоха, реклама Hennessy всегда остается на пике достижений своего времени и, не колеблясь, отказывается от устоявшихся воззрений.

Например, "коньяк — это напиток, который зрелые мужчины предпочитают пить с хорошей сигарой, сидя перед камином". На самом деле центральную роль во вселенной Hennessy всегда играли красивые, молодые и спортивные женщины. От знаменитой "дамы в мехах", созданной в 1930-е годы успешным рекламным художником Лорой Альбен-Гийо, до красавиц в духе new look, от освобожденных женщин 1960-х до утонченных и чувственных героинь современной рекламы.

Или "коньяк пьется исключительно в чистом виде и из широкого низкого бокала с узким верхом". Hennessy во всем мире любили не только в чистом виде, но также с водой и со льдом. Самые первые коктейли в истории XIX века делались на коньяке. Эта особенность "напитка богов" заметна уже в первых рекламных кампаниях 1910 года. Американские плакаты предлагают даже пить Hennessy с молоком, ссылаясь на лечебные свойства такой смеси (следует отметить, что в годы сухого закона Hennessy продавался в американских аптеках). Гамма коктейлей широка: от знаменитого fine a l`eau, модного во Франции в 1950-х годах, до изысканных коктейлей американских рекламных кампаний под слоганом "appropriately complex" и "mix accordingly". В чистом ли виде в коньячном бокале, или в коктейле в высоком стакане — Hennessy остается чудесным напитком, пить который, правда, следует, не забывая об умеренности.

С 1909 года появляются рекламные афиши на французском, английском, испанском, китайском, японском и других языках. В XVIII веке Hennessy завоевывает Англию, а затем добирается до Ближнего Востока, Америки, России и всех европейских стран. Широта географического распространения напитка нашла великолепное отражение в цветных иллюстрациях 1930-х годов.

Hennessy можно встретить всюду, но каждая культура открывает его для себя по-своему. Взять, например, знаменитый английский юмор: исторически коньяк всегда был напитком британской аристократии (задолго до виски, вошедшего в обиход высшего общества лишь в начале ХХ века, когда коньяка стало не хватать из-за эпидемии филлоксеры). Англичане никогда не упускают возможности позлословить над своими заклятыми друзьями французами (даже когда приходится благодарить их за изобретение коньяка). Свидетельством тому рекламная кампания 1970-х годов под лозунгом "Французы всегда знали, как заставить ваше сердце биться быстрее".

Американцы обожают Hennessy, который они с нежностью именуют "Henny". Американская реклама нередко несет определенную дозу юмора и лукавства, как это было в рекламной кампании 1990-х годов: "The spirit of the Civilized Rogue" ("Обаятельный проказник").

Япония стала первым по объему рынком для Hennessy в 1980-е годы (сегодня вперед вышли США, Китай и Россия). В одной из японских рекламных кампаний 1980-х годов Hennessy V.S.O.P. разливает сомелье известного парижского ресторана. Стремясь всегда и во всем достигать совершенства, японцы, попадая во Францию, до сих пор не упускают возможности убедиться, что речь идет о том самом сомелье, который представлен на рекламной фотографии.

Зеленая Ирландия — страна природы и традиций. Ирландская реклама с гордостью напоминает, что Ричард Хеннесси был офицером ирландской армии и родился в графстве Корк в 1724 году. В Ирландии фамилия Хеннесси столь же распространена, как в России — Иванов, а доля коньяка Hennessy на ирландском рынке значительно превышает 90%! Ирландская реклама отсылает к вечным ценностям: дружеское общение, умение найти время для приятных вещей и смаковать каждое мгновение жизни, подобно доброму бокалу Hennessy. Словом, life is good!

Германия — крупный европейский рынок коньяка. В 1980-е годы Жиль Хеннесси становится звездой широкой рекламной акции, и его можно видеть пьющим коньяк не только в самых необычных ситуациях, но еще и в компании Альфреда Хичкока, Деда Мороза и даже инопланетян!

Франция, разумеется, также принимает участие в рекламных кампаниях — хотя бы для того, чтобы напомнить: Hennessy производится в провинции Коньяк, а коньячный дом Hennessy является одним из наиболее посещаемых туристами мест. "Вам необходимо посетить Коньяк!"-- призывает рекламная кампания 1970-х Avenue de Cognac. Качество Hennessy обеспечивается благодаря крупнейшим в мире запасам выдержанных коньячных спиртов, о чем периодически напоминает реклама, но также благодаря применению с 1765 года уникальных технологий восьми поколений семьи Хеннесси и трудам семьи мастеров-виноделов Филью, работающих в компании с 1800 года.

Создание великого коньяка — искусство непростое. В одной из реклам 1980-х годов дается совет "хранить ваш Х.О. в той же комнате, где вы храните вашего Сезанна". Коньяк нередко вызывает музыкальные ассоциации, поскольку это симфония, созданная мастером выдержки коньячных спиртов. Искусство Hennessy неотделимо от неспешной работы времени. Это прекрасно иллюстрируют песочные часы рекламной кампании 1983 года. "Воздействие вечности" — таким был исходный слоган рекламы коньяка Richard Hennessy, названного в честь основателя марки и представляющего собой соединение коньячных спиртов, собранных восемью поколениями семьи.

Нынешняя ретроспектива Hennessy приберегает немало сюрпризов, таких, например, как использование в рекламных целях симпатичного сенбернара — собаки-спасателя с висящим на его ошейнике бочонком коньяка.

Эта историческая выставка — еще не все. Hennessy начал поддерживать современное искусство в Украине. В 2012 году в Mironova Gallery при поддержке Hennessy прошла выставка самого дорогого украинского художника Анатолия Криволапа в октябре и российской арт-группы Recycle в декабре.

Участники группы Recycle известны своими монументальными работами. Творчество молодых художников поражает воображение использованием таких материалов, как акрил, пластиковые сетки, палочки для канапе. Они сотрудничают с домом моды Dior, который является частью группы Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH).

Валерия Труфакина

"Review". Приложение №208 от 18.12.2012, стр. 4

Hennessy и искусство — искусство Hennessy