История вопроса

У группы Gallery есть опыт размещения рекламы на транспорте, но вряд ли его можно считать удачным. В ноябре 2006 года Gallery за $8,74 млн купила компанию «Техпрогресс», единственным активом которой был ранее выигранный контракт с ГУП «Мосгортранс» на эксклюзивное размещение рекламы на всем наземном общественном транспорте Москвы с 2006 по 2010 год. На торгах «Техпрогресс» обещал перечислить «Мосгортрансу» за пять лет 1,14 млрд руб., но не сдержал своего слова. ГУП даже безуспешно пытался через суд расторгнуть договор с «Техпрогрессом» и взыскать с партнера 164,3 млн руб. упущенной в 2006–2007 годах выгоды. В 2009–2010 годах Gallery фактически переуступила свое право размещать рекламу на столичном наземном транспорте агентству «Нью-Тон». Ему в 2010 году удавалось привлечь в этот сегмент, по оценке исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», до 220 млн руб.

Пыталась заняться Gallery и размещением рекламы на остановках наземного транспорта. В 2006 году группа приобрела за $198 тыс. петербургскую компанию PVG Media, которая ранее пообещала местным властям установить более 700 остановочных павильонов, на которых будет размещаться реклама. В 2008 году Gallery продала этот актив, признав его бизнес нерентабельным. К этому времени PVG Media смогла установить только 481 павильон.

На ноябрь 2012 года Gallery, по собственным данным, располагала более 30 тыс. рекламных поверхностей в России и почти 8 тыс. на Украине. Российская выручка группы за девять месяцев 2012 года достигла почти 3,1 млрд руб.

Сергей Соболев

Как Gallery покоряла транспорт