Выручка печатных СМИ ушла в минус после запрета рекламы алкоголя

По подсчетам экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России, печатные СМИ оказались единственным медиа, доходы которого в начале года снизились. В I квартале этого года рекламодатели потратили на продвижение в газетах и журналах 8-8,3 млрд руб. — это на 5% меньше, чем за тот же период 2012 г., пишут "Ведомости" в № 82 от 15 мая.

В сегменте прессы быстрее всего падают доходы рекламных изданий: минус 11% до 2,3-2,4 млрд руб. И это падение заметно ускорилось: в целом за прошлый год доходы рекламных СМИ уменьшились только на 1%. Журналы и газеты потеряли в I квартале по 2% выручки от рекламы. Таким образом, Доходы российских издателей прессы ушли в заметный минус впервые, констатирует газета.

Главная причина падения доходов прессы - запрет на рекламу алкоголя, который начал действовать с января, считают опрошенные газетой эксперты. Продвижение алкоголя приносило газетам до 5% рекламной выручки, журналам - до 20%. Другие рекламодатели практически не увеличили свои бюджеты в прессе, рынок стагнирует, и в следующем квартале улучшения ситуации не ожидается.