В теле письма

Один из моих бывших главных редакторов однажды придумывал заголовок к своей заметке и спросил:

- Что первое приходит тебе на ум, когда ты слышишь о спортивной машине, в которую страшно неудобно садиться и которая называется Lotus?

- Ну, "в позе лотоса", конечно.

- Ясно. Тогда не будет такого заголовка. Раз мы вдвоем об одном и том же подумали, значит, и другие подумают, и выглядеть будет банально.

Примеров автомобильных метафор, которые лежат на поверхности, и потому не слишком удачные, вспомнить можно много. Посмотрите, например, в сети, сколько раз журналисты назвали Rolls-Royce Phantom "Лучшим в мире привидением с мотором". Или, вот, еще хит - "Турбосолярий" про кабриолет Saab 9-3 Turbo. Ну, а из последнего - "Зефир в шоколаде" про новую, навороченную Opel Zafira. Настоящие удачи случаются редко. Например, мой любимый заголовок из автопрессы был поставлен над материалом, рассказывающим о том, что раньше на УАЗиках ездили либо председатели колхозов, либо военные, а нынешний - "Ни к селу, ни в Красную армию". Для знатоков фольклора, конечно...

Я это все к тому, что красивыми могут быть лишь нестандартные решения. Если придумывать автомобиль, то он должен не только ездить, но и плавать. Автомобильный продакт-плейсмент в художественном фильме с участием голливудских звезд следует снимать практически бесплатно. А Татарстан найти не в тысяче километров от Москвы, а всего в 280.

Как все это сделать? Читайте в свежем "Автопилоте".

Вступление – Картина дня – Коммерсантъ