Новый Завет

Любое свое решение в бизнесе (как и в прочей жизни) я стараюсь принимать исходя из очень простого принципа: чтобы на гробовой доске за него не было стыдно. А понимание того, что стыдно или что не стыдно (да и вся система моих этических ценностей), сформировано христианством. Конечно, это вызывающе громко и одновременно банально – ставить Евангелие в этот список. Но если стремиться к правде, то придется начать именно с Нового Завета.

Чевенгур

Андрей Платонов

«Чевенгур» – гениальная книга о поиске русской идентичности, понятия «русскости». О том, что такое особый русский нрав, особая ментальность. О русской вселенской тоске, о поиске чего-то «особенного, справедливого русского». Для нашего бизнеса поиск русской идентичности – основополагающий идейный и маркетинговый инструментарий. Сначала подсознательно, а потом и сознательно мы пришли к пониманию фермерского продукта, фермера, гастрономической и сельскохозяйственной культуры как того, что может создать новую русскую идентичность. Или по крайней мере, как сказали бы недоброжелатели, – спекулятивно сыграть на ее отсутствии и общественной тяге к ее поиску.

Ружья, микробы и сталь

Джаред Даймонд

Эта книга о том, как в действительности устроен мир, а если точнее – почему он устроен именно так, а не иначе. Для моего бизнеса тут самое важное в том, что Даймонд невероятно ловко и одновременно по делу показывает, что зреть надо в суть: самое важное – не форма явления, а его содержание. Это вообще главная ошибка человека, и бизнесмена в частности, – воспринимать все «по одежке». По формальным внешним признакам, которые очень быстро мимикрируют при помощи общественного мнения под содержательное и существенное.

Подарок молодым хозяйкам

Елена Молоховец

Эта главная русская кулинарная книга попала в список, понятное дело, не из-за рецептов. Все дело в том, что она впервые показала мне утерянное многообразие русской продуктовой реальности. За несколько лет до начала бизнеса меня совершенно восхищало количество неизвестных и неведомых мне продуктов, – каплуны и пулярки, о которых я ничего не слышал вообще; брюква и пастернак, о которых я слышал, но никогда не видел и не пробовал. Я вдруг узнал, как огромен мир, какое огромное количество пустоты вокруг меня, и ее можно заполнить. Поверьте, этой пустоты хватит еще на сотни бизнесов.

Времятрясение

Курт Воннегут

Эта гениальная книга о том, как человечество оказывается в ситуации, когда оно живет, точно повторяя уже пройденный путь: ни шагу в сторону, все так, как уже было. Никакой инициативы, ничего от себя. Это похоже на ту ситуацию, в которой пребывает наше российское общество. Если что-то делать, то обязательно повторять за кем-то. Если создавать бизнес, то непременно цветочный магазин, салон красоты или строить нефтяную вышку. Ну или лучше вообще ничего не делать, а просто идти тем же самым путем изо дня в день, ничего не меняя в жизни. Я уверен, что каждый, кто в России делает что-то радикально новое в бизнесе – это такой маленький Килгор Траут, герой-писатель, выдуманный Куртом Воннегутом. Траут спас человечество, пробудил в людях способность принимать собственные решения, нести ответственность за себя и свои поступки.