Original Material
Trend Locator. Новый маркетинг избавляет от чувства вины
Антон Шириков Заместитель главного редактора Подписаться на автора Trend Locator. Новый маркетинг избавляет от чувства вины
В мире 2,5 млрд ответственных и озабоченных своим потреблением покупателей. Пора продавать им что-то, что облегчит их тяжкую ношу
Поделиться19 Поделиться 9 Tweet 8 Рекомендую 2 1 4 дня назадSlon запускает новый проект – Trend Locator. В нем мы будем выделять актуальные и перспективные технологии, рынки, отрасли – в общем, те сферы, где в ближайшие двадцать лет намечается большая бизнес-активность. В дальнейшем мы запустим интерактивный сервис на основе этих материалов.
| Год | 2013 |
| Рынок | торговля |
| Тренд | Портал Trendwatching.com в новом брифинге рассказывает о том, как бренды и ритейлеры могут зарабатывать на чувстве вины потребителя, а точнее, на избавлении его от этого чувства. Современный покупатель все более чувствителен к тому, как его потребление влияет на мир, к каким последствиям оно приводит. В одном из опросов 28% потребителей по всему миру заявили, что чувствуют сильную вину (4–5 по шкале от 1 до 5) за свое влияние на окружающую среду (причем в таких странах, как Индия и Китай, обеспокоенных потребителей больше, чем на Западе). По опросу BBMG, в мире сейчас 2,5 млрд ответственных потребителей. А значит, производители могут хорошо заработать на этих настроениях, если придумают соответствующие продуктовые инновации: сделают свои продукты менее калорийными, откажутся от закупки сырья из определенных регионов и т.п. Или создадут новые продукты: хороший пример – всем уже известный электромобиль Tesla. |
| Экономический эффект | Все просто: маркетологи, которые избавляют покупателя от тревог и чувства вины в связи с потреблением, могут продавать больше. Кроме того, это отличный повод расширить ассортимент, добавить новые товарные категории или красиво избавиться от старых, которые уже перестали быть дойными коровами. |
| Источник | Trendwatching |
| Антон Шириков Заместитель главного редактора | 19 Поделиться 9 Tweet 8 Рекомендую 2 Поделиться |