«О'кей» заметила, что у потребителей портится настроение, раньше, чем конкуренты/ Е. Кузьмина/ Ведомости

Выручка «О'кей», основной формат магазинов которой гипермаркеты, за январь - март выросла на 12,6% до 34,66 млрд руб., продажи в сопоставимых магазинах - на 4,1%, сообщила компания. Этот показатель вырос благодаря увеличению среднего чека на 6,3%, а число покупателей в сопоставимых гипермаркетах в начале года ушло в минус.

Сам ритейлер объяснил это «каннибализацией»: большая часть новых магазинов, открывшихся за последние 12 месяцев, расположены в тех городах, где до этого уже работали объекты «О'кей». Конкуренция между собственными магазинами давила на показатели покупательского потока и сопоставимую выручку, объяснила компания. Валовая маржа сети выросла до 23,5% в январе - марте, EBITDA - на 13,5% до 1,7 млрд руб. Рентабельность по этому показателю составила 4,8% против 4,7% годом ранее.

Ритейлера беспокоит общее настроение покупателей, которое начало ухудшаться после ослабления рубля и роста инфляции. Рыночная ситуация стала более сложной в I квартале 2014 г., приводятся в сообщении слова исполнительного директора ритейлера Тони Майера. На телеконференции с аналитиками он сообщил, что пересмотрел ожидания по 2014 г. и снизил прогноз по росту продаж за год до 12-16% с 15-19%, ожидавшихся ранее. С учетом слабых результатов по числу покупателей в I квартале сопоставимая выручка за 2014 г. вырастет не на 5,5-6,5%, а на 5-6%, сообщил он. Рост торговых площадей будет на уровне прошлого года (+14%) благодаря восьми новым гипермаркетам (три уже открыты) и пяти супермаркетам.

Крупные российские ритейлеры, которые уже отчитались о результатах работы в январе - марте, пока не почувствовали сокращения трат потребителей. Крупнейший по выручке ритейлер в России, «Магнит», наращивал продажи в начале года по верхней границе своего прогноза, так же шли продажи и у его конкурента X5 Retail. «Лента» ускорила квартальный рост продаж почти до 40%. Ни один из ритейлеров не отметил существенного сокращения трат своих покупателей. Но январь - март обычно не показательны для года, а потребители еще не начали сокращать расходы, так как не почувствовали на себе изменившуюся экономическую ситуацию, говорит Светлана Суханова из UBS. «Первому кварталу помогло непонимание потребителей, что происходит», - говорит она.

Крупные промышленные холдинги в России уже заявляли о планах сократить персонал и, хотя официальная безработица в марте осталась на низком уровне, это может говорить о том, что люди получили свои несколько зарплат по сокращению и пока тратят их, рассуждает аналитик. «Ситуация для российских ритейлеров может стать сложнее во II-III кварталах, когда потребители все-таки начнут сокращать свои расходы», - говорит Суханова.

«О'кей» снизила прогноз