Original Material
Cвязанные кликами: почему российскому бизнесу было бы тяжело без Facebook и Twitter
Петр Биргер Редактор Slon.ru Подписаться на автора Cвязанные кликами: почему российскому бизнесу было бы тяжело без Facebook и Twitter
6 цифр, которые показывают, что без глобальных социальных сетей маркетинговый инструментарий российских компаний уже сложно представить
Поделиться Поделиться Tweet Рекомендую 16 мая, 21:15Мы уже писали, почему международные интернет-компании будут держаться за российский рынок до последнего. А вот шесть цифр, показывающих, что блокировка Facebook и Twitter крайне невыгодна и российскому бизнесу.
1. Twitter и Facebook – большая и важная аудитория. Месячная аудитория Facebook, по данным «TNS Россия», составляет сейчас 23,8 миллиона пользователей. По данным Webomer, 1 января 2014 года сеть охватывала 10,8% населения, а 22 апреля уже 12,1%. При этом на фоне возобновления роста Facebook фактически остановился рост аудитории крупнейшей российской соцсети «ВКонтакте». Ее месячная аудитория выросла в марте лишь на 0,1% по сравнению с февралем, до 52,1 миллиона человек.
2. Российская аудитория Twitter составляет сейчас около 11,6 млн человек. При этом аудитория сервиса микроблогов растет в России более быстрыми темпами, чем в США, указывается в предварительной заявке на IPO, которую компания подала осенью прошлого года. Рост сервису, помимо России, обеспечивают сейчас еще пять стран: Аргентина, Франция, Япония, Саудовская Аравия и ЮАР.
3. Не менее 30% российских малых компаний в регулярном режиме поддерживают свою страницу в Facebook. И не менее 80% крупнейших российских компаний имеют активную фейсбук-страницу.
4. Средняя стоимость рекламного клика (CPC) в Facebook в России составляет $1,02, а цена за тысячу показов (CPM) – $0,40. По показателю CPC в Facebook Россия находится в четверке самых дорогих стран – наряду с Японией, США и Австралией, опережая Великобританию, Германию, Канаду и другие крупные рынки. По данным eMarketer, высокая стоимость клика – индикатор повышенного спроса на рекламные услуги сервиса на региональном рынке.
5. По нескольким прогнозам, рынок онлайн-рекламы России в 2014 году вырастет на 23–37%. Важным драйвером роста станут социальные сети – вложения бизнеса в SMM в этом году должны вырасти на 18%.
Впервые фактором станет и рекламная активность Twitter. В течение полугода сервис микроблогов запустит улучшенный таргетинг и 15 новых рекламных продуктов, часть которых будет доступна и в России. Первые нововведения появятся уже скоро: в ближайшее время в Twitter можно будет увидеть рекламные посты, которые, например, будут призывать пользователей загрузить приложение при помощи соответствующей кнопки. Особой популярностью твиттер-реклама должна пользоваться у малого бизнеса (Twitter разрешил представителям малого бизнеса покупать и размещать рекламу на сервисе еще в 2012 году, но эта услуга была недоступна в России).
6. Три крупнейшие российские бизнес-сообщества в Facebook, по данным Socialbakers, принадлежат Beeline, Сбербанку и Audi Russia. У Сбербанка в социальной сети больше 260 тысяч подписчиков, это значительно больше, чем число подписчиков официальной группы банка в «ВКонтакте» (130 тысяч). Российские финансовые организации не раз давали понять, что считают фейсбук-аудиторию более премиальной и подходящей для рекламы своих услуг. В целом, по данным Advancets, больше всего в российском Facebook рекламы развлечений (41%), автомобилей (22%) и банковских услуг (13%).
| Петр Биргер | Поделиться Tweet Рекомендую Поделиться |