МТС первой из «большой тройки» начинает продавать услуги спутникового телевидения под своим брендом/ М. Стулов/ Ведомости

В последнее время сотовый бизнес приносит уже не так много денег «большой тройке»: их выручка практически перестала расти, и поэтому они ищут дополнительные возможности для заработка. Однако пока МТС – единственная компания, решившаяся заняться спутниковым телевидением. NetByNet (фиксированная «дочка» «Мегафона») не планирует в ближайшей перспективе выход на рынок спутникового ТВ, сейчас она сконцентрирована на развитии IPTV и беспроводного телевидения WiFire TV, которое можно смотреть везде, где есть интернет, передал «Ведомостям» ее гендиректор Андрей Батанов. Представитель «Вымпелкома» Анна Айбашева не комментирует возможность его выхода на этот рынок.

МТС начала продажи комплектов для приема спутникового ТВ в большей части своих салонов (их сейчас 4250), а также через сеть дилеров спутникового оборудования, передал «Ведомостям» вице-президент оператора Василь Лацанич. Аудитория нового сервиса – жители небольших городов и сел, дачных поселков: тех мест, где нет фиксированного интернета и кабельного ТВ и куда прокладывать каналы связи нерентабельно, объясняет Лацанич. МТС объединила спутниковое ТВ с возможностями своей сети и это является основным преимуществом сервиса компании перед другими аналогичными проектами, уверен топ-менеджер. Он объясняет, что благодаря sim-карте, встроенной в приставку, абоненты получат доступ к дополнительным услугам – например, video on demand (видео по запросу). Кроме того, пользователи спутникового ТВ МТС смогут поставить передачу в живом эфире на паузу и перемотать ее назад. Мобильный трафик с ТВ-приставок тарифицироваться не будет.

Услуги повышают счет

Второй по числу абонентов оператор платного ТВ в России – «Ростелеком». Его ARPU от услуг платного ТВ в целом в I квартале 2015 г. составил 176 руб. (+23% год к году), говорит представитель оператора Валерий Костарев. Рост ARPU он объясняет увеличением потребления дополнительных услуг, в первую очередь премиальных ТВ-пакетов и видео по запросу. Выручка от услуг платного ТВ у «Ростелекома» в I квартале 2015 г. год к году выросла на 32%.

Выход на рынок спутникового телевидения МТС анонсировала еще в декабре 2014 г. С тех пор продажи шли в тестовом режиме: отлаживалась логистика, дополнительные услуги и т. д. – к маю 2015 г. оператору удалось продать около 1000 приемных комплектов, рассказывает представитель МТС Дмитрий Солодовников. По его словам, начало массовых продаж услуг спутникового ТВ МТС приурочила к началу сезона отпусков.

Сколько абонентов и в какие сроки МТС хочет подключить к своему спутниковому ТВ, Лацанич и Солодовников не говорят. «Интерфаксу» Лацанич заявил, что оператор рассчитывает на «миллионы» подписчиков. За три года МТС планирует войти в число лидеров рынка спутникового ТВ, рассказывал ранее Солодовников. Количество фиксированных пользователей платного ТВ МТС не раскрывает. В I квартале 2015 г. количество абонентов фиксированного интернета МТС снизилось на 8,8% за год до 6,77 млн.

Можно ожидать, что в ближайшие два-три года МТС удастся подключить не более 300 000–500 000 подписчиков спутникового ТВ, прогнозирует аналитик «ТМТ консалтинга» Елена Крылова. Рынок платного ТВ в России сейчас насыщен и очень конкурентен: в I квартале 2015 г. по сравнению с аналогичным периодом 2014 г. количество подписчиков выросло на 8% до 35,8 млн, годом ранее прирост составил 12%, отмечает аналитик. Она обращает внимание и на то, что практически не растет средний ежемесячный счет абонентов (ARPU) платного ТВ: в I квартале 2015 г. он составил 138 руб., увеличившись год к году всего на 4%. Дополнительные услуги немного добавляют к этому ARPU – но не более 10 руб. в месяц на абонента, посчитала Крылова.

Тем не менее пространство для маневра у МТС есть, продолжает Крылова. По ее мнению, оператора не следует напрямую сравнивать с основными спутниковыми конкурентами – Национальной спутниковой компанией («Триколор ТВ») и «Орион-экспрессом». То, что хочет предложить МТС, ближе к тому, что предлагают операторы цифрового кабельного и IPTV – их услуги, в том числе и дополнительные, доступны сейчас 23% абонентов платного ТВ, подавляющее большинство которых сосредоточено в крупных городах, считает она. Соответственно, МТС могла бы занять в небольших населенных пунктах вакантную нишу многофункционального интерактивного ТВ, предполагает Крылова.

Потенциальные конкуренты МТС заявляют о своей готовности конкурировать с оператором. Интерактивные сервисы для абонентов разрабатывает и «Триколор ТВ», рассказывает его представитель Елизавета Капралова. В 2014 г. компания запустила пять мобильных приложений, позволяющих смотреть на мобильных устройствах различные пакеты тематических каналов, говорит она. Есть у «Триколора» и опция, позволяющая смотреть ТВ как на мобильном устройстве поблизости от приставки. Интерактивные сервисы, безусловно, пользуются спросом, но у ограниченного круга потребителей, передала «Ведомостям» замгендиректора «Орион-экспресса» Мария Жилина. Она считает, что, делая ставку на этот сегмент, едва ли можно претендовать на заметную долю рынка.

МТС в своей тарелке