Оригинал материала
Бей как девчонка: сразу три гран-при «Каннских львов» взяли проекты в поддержку женщин
Во Франции начался самый престижный фестиваль рекламы «Каннские львы». 23 июня объявили победителей в нескольких важных категориях, включая «Медиа» и PR — и сразу три гран-при получили проекты, поддерживающие женщин. В одном их защищали от насилия, а в других учили не стесняться себя и своего тела.
«Медуза» рассказывает про эти три кампании.
Гран-при в категории «Медиа»
Vodafone: приложение Red Light
Кампания была запущена в Турции, где каждая третья женщина подвергается домашнему насилию. Vodafone создал приложение Red Light, которое маскируется под обычный фонарик для телефона, но позволяет владелице быстро попросить помощи: если встряхнуть телефон с запущенным приложением, он отправит сообщение трем заранее выбранным людям.
Особенность кампании — в том, как распространялось это приложение. Его нельзя было рекламировать по ТВ и радио или на билбордах, поэтому информацию о нем передавали через сугубо женские товары (например, белье или восковые полоски), постеры в дамских туалетах и видео с инструкциями по нанесению макияжа.
Создатели рекламной кампании делали все, чтобы скрыть приложение от мужчин: например, на видео бьюти-блогеров, где должен был появиться рассказ о Red Light, выскакивали баннеры со ссылками на «мужские» видео.
Приложение скачало более 250 тысяч женщин — 24 процента всего женского населения Турции, владеющего смартфонами. Его активировали более 103 тысяч раз.
«Стеклянный лев»
Приз в специальной номинации за рекламу, направленную на борьбу с гендерным неравенством, получила кампания Touch The Pickle («коснись маринованных огурцов») производителя средств гигиены Procter & Gamble и агентства BBDO India.
Кампания направлена на борьбу с существующей в Индии «репутацией» месячных как позорного явления. В частности, женщинам в период менструации запрещено прикасаться к маринованным огурцам — считается, что овощи после этого могут испортиться. Поэтому в рекламном ролике Procter & Gamble уверенная в себе девушка трогает банку с огурцами и заявляет об этом во всеуслышание, а другие женщины ее поддерживают.
Гран-при в категории PR
На «Каннских львах» отметили еще одну кампанию Procter & Gamble, созданную в поддержку женщин. В ролике, снятом для бренда Always, взрослых людей (и одного мальчика) попросили изобразить, как девочки бегают или метают предметы — получилась издевательская пародия. Потом об этом же попросили маленьких девочек, и они действовали куда увереннее.
Ролик появился после исследования, проведенного компанией: оно свидетельствует, что у половины девочек падает уверенность в себе после первой менструации.