Оригинал материала
Лонгриды: что это такое и зачем НКО их писать
Содержание:
Материал обновлен в декабре 2021 года. Что такое лонгриды, как с их помощью можно рассказать историю, и для чего НКО нужен этот формат?
Лонгриды (от англ. «long read» – длинное чтение) – достаточно новый формат. Он появился в медиа несколько лет назад и изменивший наши представления о чтении текстов в Интернете. Лонгриды, длинные, глубокие истории, лучше всего читать вдалеке от рабочего стола – по дороге на работу, в самолете или на диване – тогда, когда у вас есть время для того, чтобы полностью погрузиться в чтение.
Лонгриды – это идеальный формат для iPad, iPhone или Kindle. Удобны они и в приложениях Read It Later, Flipboard и Instapaper. С помощью них вы можете сохранить интересные вам тексты и прочитать их в любое удобное время.
Журналистские статьи, короткие рассказы, интервью, исторические документы – все это может быть лонгридом (как правило, длина лонгрида больше 1 500 слов).
Классическим примером лонгрида считается проект New York Times «Snowfall». Интерактивная история про лыжников, которые застряли в ловушке под лавиной в горах в Вашингтоне, стала одним из лучших медийных проектов 2012 года. Она на долгое время определила формат лонгридов.
За «Snowfall» последовали и другие лонгриды, привлекшие тысячи просмотров и ставшие образцами жанра:
- газета The Guardian выпустила интерактивный материал «NSA Files: Decoded», освещающий разглашение секретных документов, сделанное Эдвардом Сноуденом;
- в материале National Geographic «Killing Kennedy» разворачиваются две истории – история становления Джона Кеннеди президентом и история разочарования бывшего морского пехотинца Освальда в США;
- New York Time опубликовал интерактивное путешествие из Петербурга в Москву – «The Russia Left Behind»;
- «Медуза» к годовщине операции по присоединению Крыма выпустила спецпроект «Вежливые люди», в котором изучила феномен «вежливых людей» со всех сторон.
Лонгриды не обязательно посвящены острым политическим и социальным темам. Но, как правило, именно такие лонгриды вызывают наибольший общественный резонанс.
1. Возможность рассказать историю
Лонгрид – это, прежде всего, возможность рассказать вашу историю. Истории помогают нам общаться друг с другом, убеждать и вдохновлять. Истории запоминаются нам лучше, чем что-либо, потому что затрагивают наши чувства и эмоции. И именно историями мы чаще всего делимся друг с другом.
Маршал Ганц, участник многих политических кампаний, считает, что истории – это сердце социальных изменений:
У всех социальных движений есть истории, и они очень важны. Участвовать в социальном движении часто значит рисковать, быть неуверенным, идти против большинства. Откуда же брать смелость? Где искать надежду? Все это можно найти в нарративах, в тех историях, которые рассказывают о жизни людей, их работе, вере, традициях. А лонгриды – один из инструментов, с помощью которых мы можем донести эту важную информацию до большого числа людей.
2. Возможность рассказать историю полностью
Благодаря своей длине лонгриды позволяют рассказать историю полностью, со всеми важными деталями и значимыми подробностями. Так, лонгрид о новой теории аутизма насчитывает более 7 000 слов не потому, что кто-то смог написать 7 000 слов вместо 700. А потому, что именно столько было необходимо, чтобы хорошо рассказать об этом.
С помощью лонгрида вы можете затрагивать темы, о которых нельзя рассказать коротко. Например, большие и сложные идеи, истории людей, удивительные и малоизвестные вещи и концепции.
3. Возможность использовать различные мультимедиа
Безусловным преимуществом лонгрида является возможность использовать различные мультимедиа. Вы можете добавить к вашему тексту большие качественные фотографии, интерактивную инфографику, фоновые звуки, видеоинтервью с участниками истории.
Все это не только дополнит вашу историю, но и создаст у читателей чувство вовлеченности и погружения в материал. Кроме того, позволит удерживать их внимание на протяжении всего повествования.
4. Возможность привлечь к истории больше внимания
Еще одним преимуществом лонгридов является более высокий рейтинг в поисковых запросах. А также большая, по сравнению с обычными материалами, популярность в социальных сетях .
Согласно исследованию, первые 10 результатов поисковых запросов, как правило, являются материалами длиннее 2 000 слов. А лонгриды, опубликованные в социальных сетях, получают в среднем больше лайков и репостов, чем небольшие материалы. Это значит, что больше людей смогут увидеть и прочитать ваш лонгрид.
5. Возможность создать что-то значимое
В эпоху быстрого просмотра статей большая часть из них почти также быстро забывается и теряется среди миллионов подобных текстов в Интернете. И хорошие лонгриды имеют больше шансов остаться надолго и стать материалами, к которым будут возвращаться.
Популярны ресурсы, агрегирующие лонгриды, как Longreads, девайсы и приложения для чтения, с помощью которых можно сохранить текст и всегда иметь к нему доступ. Они делают жизненный цикл лонгридов значительно длиннее обычных материалов и заметок.
Создание качественного лонгрида – это тяжелая работа, требующая много времени. Но, в конечном итоге, затраченные усилия окупаются тем распространением и эффектом, которого удалось достичь.
Вы можете опубликовать лонгрид в вашем блоге и на сайте или использовать для этого специальные платформы:
О том, как НКО разложить любую историю на простую формулу – в материале Марии Середы.