В результате слияния Paddy Power и Betfair появится выдающийся игрок рынка

Сделка

На букмекерском рынке состоялась самая крупная сделка в истории. В результате слияния двух компаний — ирландской Paddy Power и английской Betfair — появится монстр, стоимость которого оценивается в £5 млрд, а ежегодный доход — в £1,1 млрд.

Вчера букмекерские компании Paddy Power и Betfair объявили о том, что достигли договоренности о слиянии. В новом холдинге 52% будет принадлежать ирландской группе, а 48% — английской. Председатель совета директоров Paddy Power, акционерам которой гарантированы специальные дивиденды в связи с объединением в размере €80 млн, Гэри Макгэнн займет в нем такую же должность, а исполнительным директором будет возглавлявший Betfair Бреон Коркоран. Господин Коркоран заявил, что "два разных, но феноменально сильных бренда" займут "лидирующие позиции в Великобритании, Ирландии, Австралии и США". Впрочем, в обеих компаниях подчеркивают, что на самом деле амбиции холдинга этими регионами не ограничиваются.

Сделка продолжила свежий тренд, появившийся в букмекерском бизнесе. Он уже несколько месяцев идет по пути укрупнения. Ранее о слиянии объявили компании Ladbrokes и Gala Coral, а 888 и GVC Holdings претендуют на покупку Bwin. Но именно договоренности между Paddy Power и Betfair по-настоящему взорвали рынок.

Дело в том, что речь идет об альянсе двух гигантов, которые действительно могут дополнить друг друга и создать синергетический эффект. Paddy Power, спонсор клуба "Манчестер Сити",— это классическая букмекерская контора, успешно развивающая прием ставок как вживую, так и online. При этом в последнее время она завоевала бешеную популярность даже среди тех, кто не увлекается игрой, благодаря оригинальным, часто на грани фола, маркетинговым ходам. Она запомнилась и тем, что решила выплатить выигрыш поставившим на победу сборной Новой Зеландии в Кубке мира в 2011 году еще до того, как был сыгран ее финальный матч с французами, посчитав превосходство новозеландцев бесспорным, и демонстрацией трусов с логотипом фирмы во время празднования гола на чемпионате Европы в 2012-м датским форвардом Никласом Бентнером, и пожеланием успеха английской сборной на мировом первенстве в 2014-м, вырубленным в лесах Амазонии, и другими акциями.

Betfair, созданная в 2000 году, напротив, может считаться новым явлением на рынке. Это первая крупная интернет-биржа, большая часть деятельности которой ведется online, а суть ее заключается в том, что пользователи, по сути, играют друг с другом, своими ставками определяя коэффициенты. В отличие от классических контор, Betfair живет за счет не проигравших ставок, а выигравших, взимая процент с них (обычно — 5%). Наиболее ценным активом этой компании можно считать ее уникальные интернет-технологии, в то время как наиболее ценный актив Paddy Power — ее 600 букмекерских точек, половина из которых располагается в Великобритании.

При этом свежие финансовые показатели двух участников альянса выглядят прекрасными и доказывают перспективность букмекерского бизнеса в целом. Согласно отчету Betfair, ее доходы (в 2014 году они составляли £393,6 млн) за последние три месяца выросли на 19%, несмотря на рост налогов на букмекерскую деятельность в Великобритании. Согласно отчету Paddy Power, в первой половине текущего года ее прибыль увеличилась на треть и составила €80 млн. Доход компании в 2012 году был равен €653,8 млн.

Капитализация Paddy Power оценивается в €3,46 млрд, а Betfair — в £2,43 млрд. Общую же стоимость нового холдинга, учитывая скачок котировок акций в связи со слиянием (у ирландской компании — на 18%, у английской — на 17%), аналитики определяют как превышающую £5 млрд. Она более чем в два раза превосходит стоимость альянса Ladbrokes и Gala Coral — £2,3 млрд.

Алексей Доспехов

Букмекеры пробили $5 млрд