«Температура ада будет более высокой»

Что означает приход на НТВ телеведущего Максима Шевченко и как три главных канала будут бороться за аудиторию в преддверии выборов-2016? The New Times разбирался в новинках телевизионного сезона

В новом сезоне НТВ ждут большие перемены Прошлый телевизионный сезон прошел под знаком кадровых перестановок. В центре внимания почти весь год находился телеканал НТВ. В декабре 2014 года руководителем информационного вещания была назначена Александра Костерина, занимавшая до этого должность вице-президента по коммуникациям Оргкомитета Сочи-2014, а главным продюсером стал бывший руководитель дирекции общественно-политического вещания Первого канала Данила Шарапов. Владимир Кулистиков говорил об этих назначениях как о начале «периода кардинального обновления». Но после того как сменился руководитель «Газпром-медиа» (вместо Михаила Лесина — «олимпиец» Дмитрий Чернышенко), летом в СМИ появилась информация о скорой отставке и самого Кулистикова.

На НТВ надеются, что Максим Шевченко (справа) сможет составить конкуренцию Дмитрию Киселеву (слева)
Эфирные рокировки Наиболее радикальному обновлению в этом телесезоне, судя по информации, полученной The New Times, подвергнется сетка НТВ — учитывая кадровые перемены в его руководстве, это неудивительно. Еще в июне стало известно о снятии с эфира общественно-политического ток-шоу Андрея Норкина (оно так и называлось — «Список Норкина»). Руководство канала подчеркивало, что содержательных претензий к программе нет и все в конечном итоге решают телерейтинги. И рейтинги, и рентабельность многих программ НТВ действительно в последнее время оставляют желать лучшего. Телекритик Юрий Богомолов считает исчезновение из эфира «Списка Норкина» закономерным: «Программа Норкина была лишь слабой копией того, что происходило на других каналах».

Если говорить об информационно-политических программах, то наибольшие изменения на НТВ претерпит эфир уик-энда. В воскресный вечер, как сообщили NT представители канала, будет выходить политическое ток-шоу «Большинство» с ведущим Сергеем Минаевым (раньше в это время как раз и шла программа Норкина), а непосредственно перед ним — авторский проект Максима Шевченко «Точка», который заменит уже не пользовавшуюся особой популярностью «Итоговую программу» Кирилла Позднякова.

О программе «Большинство» сам Сергей Минаев, который вплоть до последнего времени вел на ТВЦ политическое шоу «Право знать», рассказывает так: «Любой зритель, наблюдая за дискуссией на экране телевизора, зачастую ловит себя на том, что мог бы задать вопрос острее, поспорить с гостями или осадить ведущего. Поэтому мы создаем формат, в котором одним из непосредственных участников дискуссии станет телезритель».

В передаче будут активнее взаимодействовать с публикой как в зале, так и у телеэкранов: проводить, например, онлайн-голосования и прямые включения из регионов, привлекать интернет-аудиторию. Это не отменяет традиционных дискуссий на актуальную тему с экспертами.

Что касается Максима Шевченко, то он начнет подводить на НТВ итоги недели — анализировать несколько тем, которые «являются наиболее существенными и определяют картину нашего времени».

Изменится и субботний информационный эфир, в котором появится шоу бывшей ведущей программы «Сегодня» Ольги Беловой. Называться оно будет «50 оттенков. Белова». НТВ обещает зрителю «острое, эмоциональное ток-шоу и репортажную журналистику, расследования и откровенное интервью с героями уходящей недели». Канал собирается «ярко, правдиво и по возможности разносторонне рассказать о том, что активно обсуждают в стране или сразу после эфира начнут обсуждать». Продюсер «50 оттенков» — Вадим Такменев, известный как ведущий «Центрального телевидения» и автор информационного телешоу «Анатомия дня».

Контрпрограммирование против Киселева Телекритики сходятся в том, что на фоне остальных эфирных рокировок на НТВ самой важной станет приход Максима Шевченко. По мнению Юрия Богомолова, тот «обладает определенной харизмой, жутко болтлив и может заболтать любого человека, щедр на исторические ассоциации и поэтому в силах соревноваться за внимание зрителя». Медиа-аналитик Игорь Яковенко считает новые передачи НТВ и особенно авторское шоу «Точка» классическим случаем контрпрограммирования: «Максим Шевченко — это, вне всякого сомнения, контрпрограммирование против Дмитрия Киселева. Шевченко — намного больший ад, чем Киселев, он ярче, круче. Температура ада будет более высокой. Это, безусловно, попытка захватить вечернюю аудиторию».

По мнению медиааналитика, борьба за аудиторию началась не столько из-за упавших рейтингов НТВ, сколько из-за текущей политической ситуации. «Впереди выборный год, — поясняет Яковенко. — Понятно, что это псевдовыборы, имитация выборов. Но «назначение» в политики будет происходить и через медиа. И вот здесь свою долю административной ренты должны снять люди, которые занимаются контрпрограммированием».

Программе «Большинство» телекритики предрекают, что она будет «популистской». «С одной стороны, Минаев — бизнесмен и считает себя писателем, поэтому он, естественно, будет демонстрировать широту взглядов. Но на самом деле он отчаянный государственник», — говорит Богомолов.

От добра добра не ищут Что касается конкурентов НТВ в информационно-политическом вещании, то, судя по всему, революционных изменений в новом сезоне не произойдет ни на Первом канале, ни на государственном телеканале «Россия 1». Директор дирекции общественных связей Первого канала Лариса Крымова сообщила NT, что канал не раскроет планов до формирования сетки вещания, а представитель канала «Россия 1» Анастасия Касьяникова прямо заявила: «Новых форматов общественно-политических программ у нас в наступающем сезоне не намечается». Игоря Яковенко отсутствие новых общественно-политических шоу в обновленной сетке вещания «России 1» не удивляет: «Связка Киселев — Соловьев сейчас лидеры, они, безусловно, на первом месте. Их конкурентам не помогли ни распятые младенцы Первого канала, ни отрезанные головы в программе Норкина. Я думаю, от добра добра не ищут». А вот Юрий Богомолов считает такое спокойствие руководителей канала «Россия 1» не очень оправданным: «Наверное, они думают, что у них хороший рейтинг, — рассуждает телевизионный критик. — Но они не понимают, что эту пластинку уже заело и при появлении каких-то других программ они могут просчитаться».

Традиционные развлечения В развлекательном сегменте передач НТВ всегда делал ставку на мужскую аудиторию, и пока что, по мнению Яковенко, менять здесь что-либо канал, несмотря на упавшие рейтинги, не собирается. Богомолов не считает это решение НТВ ошибочным. «Просто мужская аудитория, — объясняет он, — в связи с ситуацией в стране переключилась с криминальных программ на политические ток-шоу». Но политическая ситуация может измениться, и тогда зритель вернется. На НТВ появится новая криминальная передача — «Следствие ведут» с бывшим следователем СК Павлом Зайцевым, которая, в отличие от другой передачи НТВ «Следствие вели…» с Леонидом Каневским, будет рассказывать не о преступлениях прошлого, а о «самых резонансных, актуальных уголовных дела последнего времени, следствие по которым еще не закончено». Также на НТВ вернется в эфир «Кулинарный поединок» с Дмитрием Назаровым и выйдет второй сезон сериала «Береговая охрана», рассчитанного опять-таки на мужскую аудиторию.

На канале «Россия 1» пройдут премьеры сразу трех сериалов, где речь так или иначе пойдет о советском прошлом. Зрителям обещан масштабный «Тихий Дон» в постановке Сергея Урсулюка — количество серий пока не разглашается, но уже известно, что главные роли сыграют Сергей Маковецкий, Людмила Зайцева, Тимофей Трибунцев, Евгений Ткачук, Никита Ефремов. Также запланированы биографический фильм о Людмиле Гурченко и сериал «Рожденная звездой» об эстраде 50–60-х годов в СССР — его аннотация пафосно обещает зрителю «историю о Любви и Музыке на фоне эпохи». На «России 1» также продолжат поощрять страсть зрителя ко всевозможным музыкальным состязаниям: здесь следует ждать второго сезона музыкального шоу «Главная сцена» и Всероссийского конкурса юных талантов «Синяя птица».

На Первом канале, где начало сезона запланировано на 7 сентября, еще не обнародовали все планы, но общественно-политическая редакция сообщила NT о некоторых своих проектах. Среди документальных фильмов, которые будут выпущены к юбилейным датам (об Александре Блоке, Георгии Свиридове, Константине Симонове), выделяется фильм «Потомки Маяковского» — над сенсационным, по словам представителя редакции, проектом сейчас работают ученые-медики, а другие детали пока не разглашаются. Еще одной громкой премьерой на Первом должен стать документальный фильм о британском разведчике Киме Филби — сложный и дорогостоящий проект, работа над которым идет уже более двух лет.

Какие еще изменения в преддверии выборов-2016 произойдут на главных телеканалах страны, сегодня предсказать трудно, но, по мнению тележурналиста Николая Сванидзе, «у власти в нынешней экономической и политической ситуации нет другого выхода, кроме как постоянно повышать градус пропаганды. Понижаться ему просто не с чего».

Фото: ВАСИЛИЙ ШАПОШНИКОВ/КОММЕРСАНТЪ, СЕРГЕЙ БОБЫЛЕВ/КОММЕРСАНТЪ