На борьбу с пьянством в России необходимо 2,3 млрд рублей

Росалкогольрегулирование направило в правительство концепцию широкомасштабной антиалкогольной социальной кампании на 2015–2016 гг. В неё, сообщают «Известия», предполагается включить социальную рекламу на билбордах, листовках и ТВ, вирусные ролики в соцсетях и антиалкогольные флешмобы.

Реализацию кампании Росалкогольрегулирование оценило в 2,3 млрд рублей.

Издание приводит материалы проекта концепции, в которых говорится, что миссия кампании – это «снижение потребления алкоголя гражданами Российской Федерации за счёт борьбы со злоупотреблением алкоголем и повышения культуры потребления алкогольной продукции».

В качестве слоганов, с помощью которых население будут агитировать не пить, предлагаются – «Знай свою меру!» и «Пей разумно!».

По данным газеты, целевую аудиторию антиалкогольной кампании чиновники включили 5 категорий: водители, молодежь от 14 до 21 года, женщины детородного возраста, люди с алкогольными проблемами, а также родители и дети.

Для воздействия на целевую аудиторию, ведомство подготовило несколько стратегий, уточняет издание.

Так, в качестве стратегий воздействия на водителей и женщин в детородном возрасте Росалкогольрегулирование хочет использовать «страшилки» и напоминание об ответственности.

На молодежь будут влиять с помощью «профилактики» и продвижения других способов времяпрепровождения.

Также «альтернативу», но уже под соусом «страшилок» ведомство предложит гражданам, уже имеющим проблемы с алкоголем.

Для родителей с детьми в рамках соцкампании предложены стратегии воздействия «ответственность» и «профилактика».

Как отмечают «Известия», в качестве форм подачи информации в Росалкогольрегулировании выбрали наружную рекламу, ТВ, печатную продукцию. Кроеме этого, предполагается разработка отдельной инфографики для медучреждений, образовательных учреждений и ресторанов.

В качестве нестандартных решений воздействия на народ ведомство предлагает использовать антиалкогольные флешмобы, видеоблоги, стрит-арт, а также кампании в соцсетях (виртуальные флешмобы, вирусные истории и ролики). Не исключаются и медиапроекты: показ роликов перед прокатом фильмов в кинотеатрах и внедрение «антиалкогольного» стандарта для СМИ.