Переименовав его в М Банк

ВТБ придумал новый бренд для "нездоровой" части Банка Москвы — вскоре планируется начать согласование товарного знака "М Банк". Бренд Банка Москвы постепенно перестанет существовать. Однако новое название тоже может вызвать сомнительные ассоциации: еще недавно оно использовалось одним из лишившихся лицензий банков Анатолия Мотылева.

Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ / купить фото

"Ъ" стали известны подробности дальнейшей судьбы Банка Москвы. Его "здоровая" часть перейдет в группу ВТБ в мае 2016 года путем одномоментного (в течение дня) присоединения специального выделенного юрлица. В самом Банке Москвы останется лишь так называемая токсичная часть — проблемные кредиты, выданные бывшими собственниками. По словам собеседников "Ъ", "нездоровую" часть в ВТБ решили переименовать из Банка Москвы в М Банк.

Таким образом, постепенно бренд "Банк Москвы", существующий с 1994 года, полностью прекратит существование. "Работа по регистрации товарного знака и согласованию всех процедур его использования начнется в октябре,— уточнил источник "Ъ", близкий к Банку Москвы.— Весь процесс займет около года, но использовать бренд мы сможем сразу". Бренд Банка Москвы на переходный период будет сохранен в виде отдельных элементов в рамках банка ВТБ в интересах розницы, а потом исчезнет совсем. Пресс-служба ВТБ подтвердила, что в группе изучается вопрос изменения названия той части Банка Москвы, которая останется после его интеграции в ВТБ.

Исходно, в начале 2014 года, группа ВТБ планировала пойти по пути полного присоединения Банка Москвы, но в мае 2015 года ВТБ не смог согласовать это с ЦБ, поскольку интеграция в процессе санации могла привести к нарушению базельских норм (см. "Ъ" от 26 мая). В результате полная интеграция была отложена до окончания процесса финоздоровления в 2018 году. Банк Москвы за три года с начала оздоровления вернул 200 млрд руб. проблемных кредитов из общего портфеля 366 млрд руб., сформированных прежней командой топ-менеджеров кредитной организации.

По мнению экспертов, переименование "нездоровой" части бизнеса — правильный шаг. "С политической точки зрения неправильно, чтобы полностью проблемный актив ассоциировался с государством, в данном случае правительством Москвы, которое прочно связано в глазах населения с Банком Москвы,— говорит собеседник "Ъ" в одном из госбанков.— Подойдет любое нейтральное название". Однако М Банк таковым полностью назвать нельзя: еще недавно на рынке существовал одноименный банк, чья судьба закончилась печально. Речь идет об М Банке (полное название Мосстройэкономбанк), который входил в банковскую империю Анатолия Мотылева, все участники которой в июле лишились лицензий. Размер дыры в капитале банков господина Мотылева, по подсчетам ЦБ, превысил 100 млрд руб. (см. "Ъ" от 2 сентября). Впрочем, М Банк был не самым ярким игроком группы на фоне "Российского кредита", который обеспечил 75,7 млрд руб. из общей дыры в капитале.

По мнению экспертов, совпадение названия выбранного ВТБ для "нездоровой" части Банка Москвы и недавно лишившегося лицензии банка Анатолия Мотылева не слишком критично. Перед "нездоровой" частью не стоит задачи наращивать бизнес и привлекать клиентов, это временная структура до окончания полного оздоровления банка, подчеркивает управляющий партнер брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев. Поэтому, по его мнению, название "вообще некритично".

Юлия Локшина, Ксения Дементьева

ВТБ забудет про Банк Москвы