Федеральная антимонопольная служба удовлетворила ходатайство ООО «Эверест Культура» на приобретение 100% ЗАО «Издательский дом «Бурда». Соответствующее решение опубликовано на сайте службы.

Упомянутое ЗАО — одна из структур ИД Burda, российского подразделения немецкой Hubert Burda Media. ЗАО выступает учредителем практически всех выпускаемых журналов («Лиза», «Добрые советы», «Отдохни!», Diana Moden, Verena, «Идеи вашего дома» и др.) и управляет их редакциями. Кроме того, на ЗАО оформлена рекламная служба ИД.

«Эверест Культура» учреждена в апреле 2015 года: 90% принадлежит Александру Ефимову, главному бухгалтеру ИД, оставшиеся 10% — ООО «Эверест Дистрибьюшн», еще одной структуре ИД. Гендиректором компании является Лариса Маркушевская, начальник имущественно-хозяйственного отдела ИД.

Сделка призвана привести структуру собственности ИД Burda в соответствие с вступающими в силу с января 2016 года поправками в закон «О СМИ». Они запрещают иностранцам владеть напрямую или косвенно более 20% в любом учредителе российского СМИ.

Немецкая Hubert Burda Media выбрала, по сути, техническую реорганизацию своего российского бизнеса: часть его переоформляется на местного топ-менеджера. Всего в группу, образующую в России ИД Burda, входят шесть юрлиц, сделка затрагивает только две компании — ЗАО «Издательский дом «Бурда» и его «дочку» ООО «Сейлз», занимающееся дистрибуцией.

Крупнейший по аудитории

Российское подразделение Hubert Burda Media — крупнейший издательский дом страны по совокупной аудитории всех выпускаемых журналов. В мае—октябре 2014 года общее число читателей одного номера всех изданий, которые измеряет TNS Russia, превышало 16 млн россиян старше 12 лет, указывает Федеральное агентство по делам печати и массовых коммуникаций в своем отраслевом отчете за прошлый год. Для сравнения: на втором месте ИД Hearst Shkulev Media с 11,8 млн читателей. Всего ИД «Бурда», по собственным данным, выпускает сейчас более 80 периодических изданий.

В 2014 году возможная рекламная выручка ИД «Бурда» могла составить, по подсчетам отраслевого издания AdIndex, 1,2 млрд руб. без НДС. Но основным источником дохода для компании является продажа тиража. Сама Hubert Burda Media доходы своего российского подразделения не раскрывает, но отмечает, что Россия — крупнейший для группы зарубежный рынок. Выручка всего бизнеса Hubert Burda Media за пределами родной Германии составила €330 млн.

Представитель Hubert Burda Media Бертольд Хайдбюхель переадресовал запрос РБК к PR-менеджеру российского ИД Илье Вагнеру. Тот пока не ответил на вопросы РБК. Ранее Хайдбюхель заявлял, что российский офис сейчас изучает различные варианты реструктуризации бизнеса к январю 2016 года.

Подобную схему, когда к сделке привлекается доверенное лицо, уже использовала и инвесткомпания Baring Vostok Capital Partners, чьи фонды в октябре приобрели у шведской Modern Times Group за $45,5 млн группу платных каналов Viasat, распространяющихся, в том числе, и в России («TV 1000 Русское кино», TV 1000, Viasat History и др.). Поскольку фонды Baring Vostok напрямую связаны с иностранными инвесторами, российский бизнес Viasat был оформлен на компанию, в которой 80% получил бывший партнер Baring Vostok, полковник в отставке Федеральной службы охраны Анатолий Карякин.

Пресс-секретарь Роскомнадзора Вадим Ампелонский тогда заявлял РБК, что его ведомство, которое должно следить за тем, как исполняется закон «О СМИ», лишь в январе-феврале 2016 года начнет изучать, соответствуют ли медиакомпании новым требованиям закона. Согласно принятым поправкам СМИ сами должны до середины февраля предоставить в Роскомнадзор документы, подтверждающие, что их структура собственности соответствует новым правилам.

Издательскому дому Burda разрешили переоформить бизнес на бухгалтера