За что мы ненавидим «Матч-ТВ»

Шесть главных претензий к спортивному телеканалу

2 февраля «Матч-ТВ» запустил свой новый сайт — он получился довольно странным, зато телеканал вновь начали обсуждать в СМИ и соцсетях. По случаю запуска сайта «Медуза» внимательно изучила дискуссии о телеканале, которому как раз исполнилось три месяца, и собрала в одном месте главные претензии, которые к нему предъявляют. Субъективные замечания — по поводу сетки трансляций и выбора комментаторов на тот или иной матч — мы сознательно включать в текст не стали.

Тина Канделаки и Наталья Билан

Спортивная аудитория, с одной стороны, капризна и мнительна — каждый второй способен экспертно оценить технику футболиста, тактику тренера, репортаж комментатора и сетку вещания. С другой стороны, сложно найти более лояльную и отходчивую аудиторию — мы продолжаем поддерживать любимую сборную, клуб и спортсменов даже после допинговых скандалов и серии поражений.

Несмотря на критику, начавшуюся еще до запуска телеканала, руководству «Матч-ТВ» — генеральному продюсеру Тине Канделаки и креативному продюсеру Наталье Билан — было по силам завоевать любовь спортивной публики: стоило удержаться хотя бы от глупых ошибок. Однако Канделаки путала фамилии своих сотрудников на торжественной презентации канала, подписывала фотографии с матчей хэштегами не тех клубов, поздравляла президента ФК «Локомотив» Ольгу Смородскую, называя ее Самбурской (причем на ты). Билан не отставала: в одном из первых интервью на новой должности заявила, что в оценке работы «Матч-ТВ» ее волнует только мнение мамы, а «Форт Боярд» — спортивная игра.

Интонация

«На родине его называли предателем! Никто не мог поверить, что Вик Уайлд сменил американскую мечту на российское гражданство без солидного вознаграждения», — произносит напряженный голос на фоне американского флага. Так начинается документальный фильм о сноубордистах Алене Заварзиной и Вике Уайлде «Снежный роман». Фильм входит в многосерийный цикл «Сердца чемпионов», созданный компаниями «Гамма-продакшн» и «Мейнстрим» по заказу «Матч-ТВ». В портфолио этих компаний есть еще «Икорный барон», «Анна Чапман и ее мужчины», «Вся правда о Ванге» и даже «Бьет — значит любит?»

Названия передач «Матч-ТВ» похожи на названия подрубрик на полосе спорта в какой-нибудь провинциальной газете: «Рожденные побеждать», «На пути к олимпу», «Живи сейчас», «Второе дыхание», «Безграничные возможности».

В целом, интонацию «Матч-ТВ» неплохо иллюстрирует интервью, которое взял Дмитрий Губерниев у Владимира Путина: благодаря нему зрители, в частности, выяснили, что президент, который три с половиной года назад не мог на коньках даже стоять, сегодня практически готов играть в НХЛ. Подобострастный тон, патриотические темы, банальные вопросы (в случае с интервью Путина они, кажется, вообще были записаны отдельно) — всем этим пропитаны как информационные выпуски, так и эфирные передачи на «Матч-ТВ».

Логотип и слоган

Нет ничего более раздражающего, чем логотип «Матч-ТВ», который закрывает часть экрана во время трансляций. Возможно, к нему и можно было бы привыкнуть, но буквы переливаются и меняют цвет — и тем самым еще больше отвлекают от просмотра.

Точно так же отвлекают и другие элементы фирменного стиля канала: внезапно возникающие хэштеги и бегущая строка. И уж совсем ужасно выглядит межпрограммное промо, в котором череда знаменитых спортсменов и лиц канала повторяют уже успевшую надоесть мантру «всенаматч».

В общем, не надо думать, что если сто раз повторить «всенаматч» во время спортивной трансляции, у зрителей появится рефлекс включать телевизор на нужной руководству телеканала кнопке.

Сокращение комментаторов

«Матч-ТВ» начинал залихватски — командировки сотрудников по всей планете, корпункты и представительства в Северной Америке, Европе и России, дорогие костюмы ведущих. По данным пресс-службы канала, к моменту запуска в ноябре 2015 года к работе на «Матч-ТВ» привлекли около 1200 сотрудников объединенной редакции «НТВ Плюс» и «Россия 2». Тогда же в интервью Евгению Дзичковскому Наталья Билан говорила, что в холдинге не хватает комментаторов.

Спустя всего три месяца работы в структуре началась оптимизация. 15 комментаторов, включая тех, которые регулярно входили в десятку лучших по версии зрителей, выведены за штат. Можно спорить о вкусах и общем уровне мастерства российских комментаторов, но понятно, что Алексей Андронов, Кирилл Дементьев и Александр Елагин пользуются уважением болельщиков. Все они теперь — просто внештатники.

Страдания Василия Уткина

История взаимоотношений Василия Уткина и Тины Канделаки тянет на отдельную главу. Да, в ней много недосказанности, да, она похожа на плохой сериал: неловко за всех действующих лиц, но Василия Уткина жалко больше всех — путь от должности руководителя спортивной редакции «НТВ-Плюс» до фактически безработного у него занял меньше полугода.

За это время Уткин успел наделать громких заявлений, уйти из профессии, вернуться в нее, стать лицом «Матч-ТВ», сняться в проморолике канала, слетать в командировку в Бразилию, дать обо всем этом интервью Ксении Собчак, уснуть во время прямого эфира, стать отстраненным от работы и в конце концов выведенным за штат. Все эти события происходили на глазах у изумленной публики и сопровождались некорректным поведением обеих сторон.

Скандалы

Больше всего в «Матч-ТВ» раздражает то, что о нем вообще приходится писать такой текст. Постоянные скандалы вокруг телеканала — это хуже, чем отсутствие тенниса, НБА и НХЛ; хуже, чем все технические накладки вместе взятые; хуже, чем выбор в пользу одних трансляций и в ущерб другим.

Положение дел в отдельно взятом медиа так активно не обсуждалось со времен разгона НТВ. Только тогда речь шла о команде единомышленников, оказавшихся — не по своей воле — в сложной ситуации, а сейчас — о группе случайных людей, которые друг другу не очень-то и нравятся, неестественно улыбаются в кадре и натужно болеют «за наших».

Дарья Макаренко

Москва