Зачем чиновники оповещают об «информационных вбросах»?

Объясняет специалист по политическому PR Андрей Шаромов

В конце марта пресс-секретарь президента Дмитрий Песков предупредил, что в отношении Кремля готовятся «информационные вбросы». Спустя несколько дней появилась публикация, где рассказывалось про бизнесмена Григория Баевского, передававшего недвижимость родственникам Алины Кабаевой и владевшего квартирой, в которой прописана предполагаемая дочь президента Катерина Тихонова. 31 марта об «информационном вбросе» предупредил министр спорта РФ Виталий Мутко. По его словам, 7–8 апреля немецкие СМИ напишут, что Россия купила право проведения Чемпионата мира по футболу в 2018 году. «Медуза» спросила у специалиста по политическому PR Андрея Шаромова, зачем чиновники оповещают нас об «информационных вбросах».

Андрей Шаромов

Исполнительный директор агенства Pro-Vision

Когда пресс-секретарь администрации президента за несколько дней предупреждает общество, что готовится некое событие в публичном пространстве, это означает, что он действует как профессионал и использует имеющийся у него инструментарий.

В случае с Мутко и его сообщением давайте посмотрим, как дальше будет развиваться этот кейс. Пока что его заявление — свидетельство того, что его пиар-команда старается взять ситуацию под контроль.

Сама методика прогнозирования острых событий не нова, и живет у нас в коммуникационном пространстве с 1990-х. Насколько я помню, одним из первых такой прием использовал политолог Глеб Павловский, когда он еще сотрудничал с командой Бориса Ельцина. Ему тогда приписывали авторство статьи, где анонсировались готовящиеся информационные вбросы и предстоящие политические изменения. Но это, конечно, не выглядело так прямолинейно, как сегодня.

Когда мы тренируем депутатов, бизнесменов и политиков и рассказываем им, как преодолевать кризисную ситуацию, мы говорим об «упреждающем ударе». У каждого политтехнолога своя терминология, но когда я провожу тренинг, говорю: если вы знаете, что у вас есть какой-то скелет в шкафу, и вы понимаете, что во время избирательной кампании этот скелет вытащат ваши конкуренты, пожалуйста, нанесите «упреждающий удар» и сами предложите избирателям и журналистам свою интерпретацию истории заранее. Если вы ведете свою игру на опережение, это позволяет вам управлять негативно окрашенными историями. Если вы будете только следовать за тем, что делают ваши конкуренты и СМИ, вы сможете только бежать вслед за событиями.

Еще один похожий случай — событие, случившееся недавно с теннисисткой Марией Шараповой (она сама призналась, что употребляла запрещенный препарат мельдоний — прим. «Медузы»), лично для меня — пример блестящей работы пиар-команды. Она тут же включилась в управление кризисной ситуацией и справилась с ней.

Ани Оганесян

Москва