Британский холдинг WPP договорился о продаже TNS государственному ВЦИОМу

Британский коммуникационный холдинг WPP, вынужденный продавать исследовательскую компанию TNS Russia из-за принятых Госдумой поправок в законы о СМИ и о рекламе, запрещающих иностранным исследователям заниматься телеизмерениями, договорился о ее продаже "ВЦИОМ-медиа" - дочерней компании государственного Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ). Об этом газете "Ведомости" рассказал гендиректор "ВЦИОМ-медиа" Алексей Малинин.

По его словам, стороны "договорились принципиально", "остались только формальности". Источник, близкий к TNS, это подтвердил. "ВЦИОМ-медиа", по данным газеты, покупает 80% российской TNS.

О том, что сделка будет закрыта в течение месяца, сообщил "Коммерсанту" источник, близкий к покупателю. "ВЦИОМ-медиа" "покупает долю в компаниях группы TNS, управляющих активами в области медиаисследований и измерений", договор был подписан на этой неделе, рассказал источник газеты и добавил, что у компании остаются все базы данных, при этом "нет планов менять команду".

Для ВЦИОМа покупка TNS продиктована исключительно бизнес-интересами, заявил "Ведомостям" Малинин: "TNS - пусть и не очень большой, но прибыльный бизнес. Компания работает в стратегически очень важной области измерения, которая давно интересна ВЦИОМу. Причем TNS изучает аудиторию не только эфирного ТВ, но и интернет. Технологическая сторона развития медиа становится все более значимой". Он добавил, что для ВЦИОМа важно сохранить преемственность измерений, госкомпания намерена тесно сотрудничать с WPP и развивать TNS.

ВЦИОМ назывался в числе вероятных покупателей уже в середине июня. По данным источника газеты, знакомого с деталями переговоров, сумма сделки будет небольшой по сравнению с выручкой TNS, которая заметно превышает пять миллиардов рублей.

Международная компания TNS (Taylor Nelson Sofres), которая входит в Kantar Media, принадлежащую WPP, является основным телеизмерителем в России. TNS Russia - исследовательская группа, которая с конца 1990-х годов замеряет рейтинги и продает эти данные, ведет мониторинг выхода рекламных сообщений на ТВ, радио, в прессе и интернете и выполняет исследования под заказ конкретных клиентов, сейчас принадлежит WPP на 100%.

Продажа компании была вынужденной. Согласно законопроекту депутата от фракции ЛДПР Андрея Лугового, принятому 22 июня, телеизмерения запрещены компаниям, доля иностранного капитала в которых превышает 20%. "В своей работе в каждой стране мы руководствуемся нормами местного законодательства", - отозвался на это решение Эрик Салама, гендиректор Kantar Media.