«Яндекс» будет измерять аудиторию рекламных экранов в Москве

«Яндекс» будет измерять аудиторию цифровых рекламных щитов в Москве. Об этом «Ведомостям» рассказал руководитель мобильных рекламных технологий Федор Голубев.

Система будет измерять для каждого рекламного экрана как общий размер аудитории, так и пол, возраст и количество просмотренных роликов. Данные будут передаваться операторам наружной рекламы, которые смогут предлагать не только место размещения ролика, но и определенную аудиторию, как это происходит в интернете, уточнил Голубев.

«Яндекс» будет зарабатывать на продаже отчетов о проведенных рекламных компаниях, рассказал Голубев изданию.

Система будет работать на данных, получаемых с мобильных устройств, на которых установлены «Яндекс.Навигатор» и «Яндекс.Карты». Сервис будет собирать GPS-координаты пользователей и на их основании строить отчеты.

«Одна из проблем на рынке наружной рекламы – нехватка данных об аудитории. В будущем может быть создан такой механизм продажи рекламы, когда цифровые экраны и время размещения будут автоматически подбираться так, чтобы реклама была наиболее эффективной», – заявил Голубев.

Система измерений разрабатывается «Яндексом» вместе с «Эспар-аналитик».

Ранее «Яндекс» объявил, что тестирует систему, определяющую спрос на товары со скидками. Представители отрасли отметили, что программа позволит точно планировать спрос и минимизировать количество избыточных товаров для промоакций. Это поможет сократить фактические потери розничных сетей до 2–10%.

Также «Яндекс.Маркет» разработал программу «Снимите одежду», которая позволяет по фотографии вещи найти ее аналог на торговых площадках. Технология компьютерного зрения работает в программе на основе нейросетей, обученных на выборке 5 млн фотографий предметов гардероба.