Держать руку на пульте. Почему интернет не заменит россиянам телевизор

Российское телевидение заработало себе очень плохую репутацию: его называют машиной пропаганды, упрекают в отсталости и непрофессионализме. В январе 150 тысяч человек подписались под петицией к Константину Эрнсту, которая призывает Первый канал пересмотреть подход к созданию новогоднего огонька и в 2018 году выпустить шоу без надоевших звезд — Аллы Пугачевой, Максима Галкина, Филиппа Киркорова. Но рост проникновения интернета не меняет количество телезрителей в стране: 70% россиян смотрят телевизор, и эта цифра не падает уже очень давно. Почему? На этот и другие вопросы Republic ответили исследователи телевидения: профессор НИУ ВШЭ Анна Новикова и профессор МГУ, руководитель отдела социологических исследований аналитического центра НРА (крупнейший в России продавец телерекламы) Ирина Полуэхтова.

Как изменилось российское телевидение и его аудитория за последние 10 лет?

Ирина Полуэхтова: За последние десять лет телевидение сильно изменилось технологически — это основной тренд. Развивается цифровая доставка, увеличилось число телеканалов, появились интерактивные услуги типа видео по запросу, которые предоставляют как операторы платного телевидения, так и интернет-сервисы. Если в 2005 году в домах горожан было в среднем 11 телеканалов, то в 2016-м — более 60. В 2005 году мало кто представлял, что любимый сериал можно будет смотреть не только по телевизору, но и «по запросу». Сегодня у зрителей намного шире выбор, и они уже привыкли к этому, стали избирательнее. Это ведет к тому, что универсальным телеканалам, как Первый и «Россия 1», все сложнее собирать массовые аудитории — слишком разнообразны предпочтения и вкусы разных групп аудитории.

Придумать формат, который бы набрал такие же рейтинги, как передачи до 2005 года, уже практически невозможно. Мы составляем списки самых рейтинговых программ с 1999 года. За все это время самую массовую аудиторию собрал концерт Максима Галкина «А мне 26» в 2002 году. И побить этот рекорд вряд ли удастся. И не потому, что они стали хуже. Просто аудитория фрагментируется, рассыпаясь по множеству нишевых продуктов, удовлетворяющих индивидуальные потребности и вкусы.

Подпишитесь, чтобы прочитать целиком

Оформите подписку Redefine.Media, чтобы читать Republic

Подписаться [Можно оплатить российской или иностранной картой. Подписка продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.]

Куда идут деньги подписчиков

Большинство материалов Republic доступны по платной подписке. Мы считаем, что это хороший способ финансирования медиа. Ведь, как известно, если вы не заплатили за то, чтобы это читать, значит кто-то другой заплатил за то, чтобы вы это читали. В нашем же случае все по-честному: из ваших денег платятся зарплаты и гонорары журналистам, а они пишут о важных и интересных для вас темах.

Ключевая особенность нашей подписки: ваши деньги распределяются между журналами Republic в зависимости от того, как вы их читаете. Если вы читаете материалы одного журнала, то ваши деньги направятся только ему, а другим не достанутся. То есть вы финансируете только то, что вам интересно.

Republic использует подписку Redefine.Media. Для оформления мы перенаправим вас на сайт Redefine.Media, где нужно будет зарегистрироваться и оплатить подписку. Авторизация на сайте Redefine.Media позволит читать материалы Republic с того же устройства.

Подписка на год выгоднее, чем на месяц. А если захотите отписаться, это всегда можно сделать в личном кабинете.