В России резко выросла доля продаж с помощью промоакций и скидок

В России резко выросла доля продаж с помощью промоакций, скидок и неценовых акций. Так, в первом полугодии прошлого года в среднем по промоакциям (в натуральном выражении) в супер-, гипермаркетах и магазинах "у дома" покупалось 54,5% основных товаров, а в первом полугодии 2017 года - 58%, пишет газета "Ведомости" со ссылкой на обзор Promo Pressure исследовательской компании Nielsen.

Наибольшая доля продаж через промоакции зафиксирована у стиральных порошков и кондиционеров для белья: 85% и 84% соответственно, отмечают исследователи. На втором месте - крепкий алкоголь: 74% и 69% рома и виски куплено по акциям. В обеих категориях, сказано в обзоре, рост показателя составил ощутимые 7-8 процентных пунктов по сравнению с первым полугодием 2016 года.

Спрос на информацию о ценах и промоакциях в ритейле действительно растет, сообщила изданию руководитель сервиса - мобильного агрегатора промоакций "Едадил" Наталия Шагарина. За год аудитория этого мобильного приложения выросла на 80% - до 4 млн активных пользователей в месяц. По словам эксперта, сильнее всего вырос интерес к скидкам на молочные, кондитерские и бакалейные товары.

По данным исследовательского холдинга "Ромир" за июнь текущего года, ищут промоакции 36% покупателей (+10 процентных пунктов за год), а 31%, как и год назад, охотятся за более дешевыми брендами.

Аналитики и ритейлеры обращают внимание, что растущий интерес к промоакциям соседствует с восстановлением активности покупателей.

А причиной высокой доли продаж "по акции" при восстанавливающихся тратах, как считает гендиректор "Infoline-аналитики" Михаил Бурмистров, может быть то, что они стали в первую очередь инструментом конкуренции, а не способом поддержать покупательную способность.