Как продвигаться в Инстаграм

5 сентября 2017 года в Казани при поддержке резиденции креативных индустрий «Штаб» прошел митап Теплицы социальных технологий на тему «Как эффективно продвигаться в Instagram». Участники узнали, как некоммерческие организации, бизнес-проекты и отдельные пользователи могут изменить свой Instagram до неузнаваемости и привлечь заинтересованных пользователей.

На встрече выступила Екатерина Петрова, эксперт по продвижению в социальных сетях.

«Умная лента» в Instagram

Сегодня ни одна организация не обходится без аккаунта в Instagram. С 2016 года в Instagram появилась «умная лента». Лента выбирает лучшие посты, аккаунты и может существенно снизить вашу видимость в ленте подписчиков, если вы не выполняете следующие условия.

• Если у вас больше 300 исходящих подписок, то Instagram видит в вас массфолловера. Вы можете нарастить подписки, и после того, когда последует достаточно подписок на ваш аккаунт, отписаться от других аккаунтов. Такое поведение Instagram не считает за спам.

• Если человек заходит на вашу страницу, он должен что-то о вас понимать. Для этого в среднем нужно 100 постов.
• Хорошая активность подписчиков. Если ваши подписчики оставляют много комментариев и лайков, значит, они в вас заинтересованы и, скорее всего, что это не боты.
• Положительная динамика набора подписчиков. Подписчиков должно становиться больше, и они должны быть настоящими людьми.
• Оптимальная частота постинга составляет 1-2 поста в день: качественная иллюстрация и грамотный текст.

«Если вы не успели сделать два поста, лучше сделать один качественный. Если не успели сделать ничего, но собираетесь выложить что попало, то лучше пропустить и ничего не выкладывать». Екатерина Петрова

Хорошая досягаемость подписчиков. Ваш пост не теряется в ленте и выходит одним из первых или в середине. Длина ника не должна превышать 15 символов. Ник должен быть удобным и запоминающимся. Должно быть указано настоящее имя или название организации. Каждый, кто зайдет на вашу страницу, будет знать, с кем имеет дело.

Еще по теме: 65+ Instagram-аккаунтов с уникальным контентом

Информация о себе должна быть достаточно полная, более 100 символов.

«Лучше всего выбрать не более трех направлений деятельности и писать о них. Например, путешествия, работа и семья – три самых важных аспекта. У меня не было написано, что я занимаюсь социальными сетями, и когда мои подписчики увидели информацию об этой встрече, то были удивлены. И почему бы им не знать об этом?» Екатерина Петрова

Использовать не менее двух хэштегов в посте. Достаточно, чтобы вас могли найти по хэштегу и приходило определенное количество заинтересованных подписчиков, которых вы не знаете. Если вы ставите популярные хэштеги, например, #happy, #love, то работаете на количество лайков вашего поста. Если тематические, например, #travel, то привлекаете новых заинтересованных подписчиков. Если уникальные (например, ваши профессиональные), то есть все шансы найти нужный вам контент, сохранить свой и привлечь новых пользователей.

Как Instagram определяет, кто вы

Выше приведены критерии, по которым Instagram решает, качественный ваш аккаунт или нет. Алгоритм различает разные типы аккаунтов и, исходя из этого, делает о вас выводы.

• Люди. Простые личные аккаунты разного характера и направлений.
• Коммерческие аккаунты – рестораны, салоны красоты, торговые центры и прочее.
• Пустые аккаунты (не более 15 постов в наличии).
• Массфолловеры, или массовые подписчики-спамеры. Вы считаетесь массфолловером, если у вас более 1000 подписок.

«Из всего вышеперечисленного можно выявить формулу вовлеченности. Instagram стал настолько умен, что складывает ваши лайки, комменты, репосты за день и делит их на количество постов за день. Полученное делит на количество подписчиков за текущий день и умножает все это на 100%. Так он определяет качество аккаунта и вовлеченность подписчиков». Екатерина Петрова

О сторителлинге

Сторителлинг (в переводе с английского «storytelling» – рассказывание историй) – процесс рассказывания истории. Истории цепляют, вдохновляют и дают максимум эмоций.

«Ролики «Каннских львов» сделаны настолько круто, что их хочется пересматривать. Хочется пересматривать рекламу! Именно потому, что это история». Екатерина Петрова

Что такое Stories в Инстаграм

Stories (с английского «истории») – раздел в Instagram, в котором пользователь может разместить фото и видео, которое хранится не более суток, а потом автоматически удаляется. Появляются такие посты в верхней ленте, слева направо. Также в Stories можно вести прямой эфир. Ниже правила, по которым живет Stories, и как извлечь из них пользу.

• Вы можете заблокировать истории тех, кого вам не хочется смотреть. Вы можете быть уверены, что ваши подписчики увидят вашу историю, в то время как в ленте по каким-то параметрам ваш пост может уйти далеко вниз.
• С помощью Stories вы можете легко увеличить охват пользователей среди подписчиков. Аудитория Instagram условно разделилась на две половины: одна смотрит основную ленту и Stories , вторая – только Stories. Чтобы выйти на любителей Stories, сделайте скриншот своего поста и выложите его в раздел Stories. Так те, кто обычно не читает ленту, увидят ваш пост.
• Используйте хэштеги и геолокацию для привлечения новых подписчиков. Например, если вы в Индонезии выкладываете Stories, то вас читают индонезийцы, которые не нашли бы вас по-другому.
• Активность подписчиков в историях тоже влияет на «умную ленту». Пока не важно, где активны ваши подписчики – в ленте или в историях, главное, что активны.

Таргетированная реклама

Не забываем, что при возможности можно рекламировать свой аккаунт. Это вполне доступно по цене от 70 до 150 рублей в сутки.

Полезные ссылки

• «Орфограммка» – для проверки орфографии и пунктуации. Стоимость – 300 рублей в месяц.
• Onlypult – отложенный постинг в Instagram. Лучше всего выкладывать пост утром, тогда в сутки набирается оптимальное число лайков. Расписание может выглядеть так: утренний пост, дневная тишина, вечерний и ночной посты.
• Popsters – статистика по постам. Сервис платный, сумма индивидуальная в зависимости от использования.
• LiveDun – статистика по аудитории. Сервис платный.

Скачайте презентацию Екатерины Петровой в формате PDF.