Оригинал материала
Как создать вирусное видео и стать популярным на YouTube
5 сентября 2017 года в Ульяновске состоялся митап Теплицы социальных технологий на тему «Как создавать вирусные видео и быть популярным на YouTube». Участники встречи обсуждали съемку, монтаж и технологии бесплатного продвижения видео в Сети.
На встрече выступил Дмитрий Тамаров, интернет-маркетолог благотворительного фонда «Дари Добро», директор студии Mixait.
«Первое, что необходимо, чтобы создавать отличное видео – это больше работать. 10 000 часов и ты мастер.» – считает Дмитрий Тамаров.
Преимущества видео
У современного человека сформировалась устойчивая привычка воспринимать новую информацию через аудиовизуальный образ. Именно поэтому видеохостинг YouTube занимает третье место по частоте пользовательских обращений.
Что дает компаниям использование видео:
- Повышается узнаваемость бренда и снижаются затраты на рекламу.
- Клиенты хотят работать только с вами и появляются новые заказчики.
- Вас воспринимают как эксперта.
Преимущество для НКО:
- Повышается узнаваемость организации.
- Формируется доверие и повышается лояльность.
Драматургия и вирусное видео
Драматургия – теория и искусство построения драматического произведения, а также сюжетно-образная концепция такого произведения. Действие представляет собой известную перемену в известный промежуток времени. Перемене в драматургии соответствует перемена судьбы персонажа, радостная в комедии и печальная в трагедии.
Для того чтобы лучше разобраться в том, как использовать драматургию при изготовлении видеороликов, Дмитрий порекомендовал изучить следующие материалы: Александр Митта «Кино между адом и раем», Блек Снайдер «Спасите котика», Джон Труби «Анатомия истории» , книги Джеймса Паттерсона.
Также Дмитрий предлагает использовать в сюжете видео драматическую перипетию. Это прием, который обозначает неожиданный поворот в развитии сюжета.
Необходимо понимать, почему люди делятся вашим видео. Во-первых, они ассоциируют себя с героем видео. Во-вторых, если содержание видео полезное, в-третьих, если их что-то удивило. И, наконец, если это смешно или на видео есть сам человек. Это нужно учитывать и использовать при создании видеоконтента.
Какие основные сценарии можно использовать?
Объединившись, мы – сила.
Помогай другим и тебе вернется.
Неожиданный поворот событий.
Правила успешного видео
- Видео делается под поисковые запросы пользователей. Люди вводя запрос чаще выбирают то видео, которое имеет обложку и заголовок на ней.
- Говорите живо, эмоционально, не наиграно.
- Речь должна быть без канцеляризмов и дикторского голоса.
- Видео должно выходить не реже, чем раз в неделю, если вы хотите вести видеоблог.
- Обычно идет рост популярности начинается после 100 видео.
- Необходимо позиционирование вашего канала.
Основные ошибки при создании видеоблога
- Перфекционизм. Много дублей, и все не подходит.
- Теги или описание не соответствуют видео.
- Нерегулярность выхода новых видео.
- Плохой звук и дергающаяся картинка.
Длина короткого видео, по словам Дмитрия, не должна превышать 2-5 минут, а длинного 13 минут.
Форматы видео
- Истории, блог – веб-сайт, основное содержимое которого состоит из регулярно добавляемых записей, содержащих текст, изображения или мультимедиаконтент.
- Ответы на актуальные для целевой аудитории вопросы.
- Скринкасты – цифровая видеозапись информации, выводимой на экран компьютера. Часто сопровождается голосовыми комментариями. Для создания скринкастов используют не web- или видеокамеры, а специальные программы.
- Интервью — разновидность разговора, беседы между двумя и более людьми, при которой интервьюер задает вопросы своим собеседникам и получает от них ответы. В некоторых случаях это происходит под запись или в прямом эфире.
- Live – это прямая трансляция или живой концерт. Этим словом на телевидении и радио обозначаются прямые включения и прямые эфиры с места событий.
С чего начать?
- Спросите людей, что им интересно?
- Снимайте свое видео на популярные темы.
- Ищите информацию на форумах.
- Используйте сервисы Wordstat и Google Adwords для определения поисковых трендов.
- Ищите темы на популярных сайтах по вашей теме.
Используйте контент-план
Контент-план — это список возможных тем для блога на определенный промежуток времени: от пары недель до полугода и более. По началу, когда вы только начинаете вести блог, темы для написания статей найти крайне легко.
- План необходим на 2-3 месяца вперед.
- Выберете для него 20-30 тем.
- Соберите ключевые слова из Wordstat и Google Adwords
- Напишите сценарий к роликам.
Основными трендами социальных сетей является вертикальные и квадратные видео, а также субтитры.
Оформление канала на YouTube
- Используйте простые шрифты по форме и написанию.
- Необходима понятная «шапка» в названии видео: имя человека, о чем этот канал, контактная информация.
- Канал должен быть с людьми или героями.
Оформление видео
- Необходима обложка к видео, которая должна содержать эмоцию, человека или продвигаемый предмет, а также большой заголовок. Обложка делается отдельно, а не стоп-кадром.
- Должен быть узнаваемый преролл – рекламный видеоролик, который загружается до начала запрошенного пользователем видео и длится 10-15 секунд.
- Необходимо побуждающее действие в конце. Например, сделайте пожертвование, поставьте лайк, сделайте репост.
Снимаем, монтируем
«Телефон держим горизонтально, но бывают исключения. Не трясем. Необходимо зафиксировать кадр. Двигаться необходимо плавно. Снимать куски по 3-5 или 10 секунд. В кадре должны быть движения или эмоции. При монтаже нужно будет склеить кадры в движении и обрезать все скучное», – советует Дмитрий Тамаров.