Выборы как бизнес. Зачем Ксении Собчак президентская кампания?

Известная журналистка может превратить выборы в политическое шоу. В каком качестве она сама может принять в них участие – пока неясно. Но заработать на этой идее у нее наверняка получится.

Ксения Собчак. Фото: wikimedia

Кандидатом в президенты России может стать женщина, написала газета «Ведомости» 1 сентября. «Идеальным вариантом» была бы Ксения Собчак, поделился с изданием собеседник, близкий к администрации президента. Новость о возможном выдвижении Собчак в тот день стала одной из самых обсуждаемых в соцсетях, а в рейтинге наиболее часто упоминаемых персон «Медиалогии» она в тот день заняла седьмое место, хотя все лето не поднималась выше четвертого десятка. Сама Собчак в ответ на публикацию заявила, что считает себя «человеком независимым», а «что там кто обсуждает в высоких кабинетах», ей неизвестно. Тем не менее, вчера в соцсетях и Telegram вчера начали обсуждать формирование ее предвыборного штаба.

Нам тоже стало интересно, правда ли, что Собчак собралась на выборы, и может ли это повлиять на ее доходы.

Политическое шоу

Предложения «войти в штаб Собчак» получили многие российские журналисты и активисты, в том числе известные журналисты Роман Супер, Михаил Зыгарь, Антон Красовский, бывшая сотрудница «Открытой России» Мария Баронова и политолог Станислав Белковский, рассказали The Bell собеседники, знакомые с ними и с самой Собчак. Все упомянутые выше отказались от комментариев, а Белковский сообщил The Bell, что собирается выдвигаться в президенты сам, поэтому ни в каких предвыборных проектах Собчак участвовать не может.

Собчак сказала The Bell, что действительно разговаривает с различными людьми для «одного интересного проекта, который не имеет отношения к предвыборной кампании, которой нет». Собчак воспринимает свою предвыборную кампанию скорее как «журналистский проект», утверждают несколько собеседников The Bell. Будет ли она действительно регистрироваться кандидатом на выборах и участвовать в президентской гонке – вопрос открытый.

Идея сделать шоу о выборах обсуждалась в том числе и на телеканале «Дождь», где Собчак ведет собственную программу, но именно как шоу, а не реальное участие в выборах, уточнил один из собеседников The Bell. Но так как Ксения не определилась, идет она все-таки на выборы или нет, телеканал пока оставил вопрос о запуске этого шоу открытым, утверждает он.

Собчак информацию о журналистском проекте не комментирует.

Выборы как бизнес-проект

Ксения Собчак умеет превращать публичные события своей жизни в бизнес. В 2007 году она зарегистрировалась в качестве индивидуального предпринимателя, писал журнал Forbes, и в том же году вошла в рейтинг самых богатых российских знаменитостей – годовой доход Собчак журнал оценил в $1,2 млн. По итогам прошлого года Собчак заняла в нем 10-ю строчку, но уже с $2,1 млн, из чего можно сделать вывод, что политическая активность не ударила по ее доходам, а наоборот. Удастся ли ей заработать на политическом шоу с президентскими выборами?

Большая часть доходов от рекламы с участием Собчак теперь приходится на интернет. У Собчак популярный аккаунт в инстаграме – у него больше 5 млн подписчиков, а в ленте много рекламы. Один пост Собчак в соцсетях, по ее словам, стоит от 400 тысяч рублей – в зависимости от контента. В месяц мы насчитали в аккаунте Собчак в инстаграме в среднем 4-5 постов с хэштегом #направахрекламы.
Другим серьезным источником доходов журналистки остается проведение корпоративных мероприятий. Концертное агентство Disco Star в своих расценках указывает, что организация мероприятия с Собчак может стоить около €25 тысяч. Сама Собчак говорит, что стоимость одного мероприятия – €35 тысяч.
Кроме этого, Собчак, по собственным словам, получает «высокую зарплату» как главный редактор журнала L’Officiel. Эту должность она занимает с конца 2014 года.

Оппозиционный образ Собчак не смущает многих крупных рекламодателей – основной доход журналистке по-прежнему приносят рекламные контракты. В числе рекламодателей – Dior Makeup, бренд одежды «Терехов», кофемашины Nespresso, таблетки Prelox для повышения потенции и другие.

Чем выше упоминаемость в СМИ, тем больше рекламодатели, как правило, готовы платить, говорит эксперт по продвижению в инстаграме Дмитрий Кудряшов. Возможно, некоторые крупные компании громкий политический проект может отпугнуть, но для большинства это не будет проблемой, рассуждает он: Собчак примкнула к оппозиции пять лет назад, но с ней продолжают работать.

Если говорить о росте упоминаемости, то возможное участие Собчак в выборах – в любом качестве – уже принесло свои плоды. 1 сентября, когда «Ведомости» опубликовали статью с предположением о том, что Собчак может выдвинуться в президенты, ее упоминаемость в СМИ резко взлетела. Впрочем, летнее интервью с Навальным все равно дало больше.

Светлана Рейтер, Мария Твардовская, Ирина Малкова