Оригинал материала
Новое шоу Собчак: «Дом-2018»
Что привело телеведущую в президентскую кампанию, и полезно ли это Кремлю
Фото: ntv.ru
В ближайшие две недели телеведущая Ксения Собчак объявит о выдвижении своей кандидатуры в президенты, рассказали NT несколько ее знакомых и собеседники, близкие к администрации президента. Станет ли для нее президентская гонка столь же выгодным вложением сил и средств, как многие прежние начинания?
От Путина до Болотной и обратно
Бывшему губернатору Санкт-Петербурга Анатолию Собчаку в августе этого года исполнилось бы 80 лет. Легендарный петербургский градоначальник вошел в историю как первый избранный мэр Ленинграда, вернувший городу его изначальное название, — а также как человек, благодаря которому начал политическую карьеру президент России Владимир Путин. Теперь же шанс прославиться в большой политике появился у дочери Собчака, которая в детстве играла в догонялки с дочерями Путина — а теперь собирается составить ему конкуренцию на выборах в 2018 году.
О том, что Кремль ищет на эту роль женщину и приглядывается к Собчак, в начале сентября написала газета «Ведомости» со ссылкой на источники в администрации президента. Телеведущая в своем блоге на сайте радиостанции «Эхо Москвы» возмутилась: «Это ложь. У меня не было и не могло быть ни прямых, ни косвенных контактов с администрацией президента на эту тему. Мне не нужно их благословение. Я сама решу: как и что мне делать».
В ДЕТСТВЕ ИГРАЛА В ДОГОНЯЛКИ С ДОЧЕРЯМИ ПУТИНА — А ТЕПЕРЬ СОБИРАЕТСЯ СОСТАВИТЬ ЕМУ КОНКУРЕНЦИЮ
Но, с другой стороны, напомнила, что начала заниматься политикой и общественной деятельностью еще 6 лет назад, во время митингов на Болотной площади. «Я могу сделать больше, чем я делала все эти годы. И недавно, когда отмечали 80 лет папы, я поняла, что не просто могу, но что должна что-то сделать, — заключила она. — Именно эти выборы 2018 года были бы правильным вызовом для человека, который хочет вернуть политику в страну».
В минувшую субботу BBC сообщило, что Собчак вместе с продюсером Верой Кричевской снимает фильм о жизни и карьере отца — и по этому случаю брала интервью у Путина, а потом еще и беседовала с ним наедине.
Ксения Собчак с родителями. Фото: 24smi.org
На прошлой неделе также вышел новый номер журнал Glamour с портретом Собчак на обложке и интервью, в котором главный редактор журнала L’Officiel тоже не отрицала, что выдвинется в президенты. «Просто я именно такой человек — как торт «Муравейник». Много разных слоев, но в итоге я один торт. Я общаюсь с разными людьми, мне все интересно, я хочу все знать, во всем участвовать, каждую секунду учиться — из этого состоит моя жизнь», — заявила телезвезда.
Путин ранее прокомментировал новости о планах 36-летней ведущей выдвинуться в президенты доброжелательно — сказал «ради бога» и добавил, что с большим уважением относится к ее отцу.
Налицо редкий в политике случай полной гармонии, если не сказать, симфонии. С друзьями Ксении — предпринимателем Умаром Джабраиловым и миллиардером Михаилом Прохоровым, которые ранее тоже баллотировались в президенты одновременно с Путиным, — все было более по-деловому.
Стартовый капитал
В 2001 году Собчак, которой тогда было 20, перевелась с факультета международных отношений СПбГУ в МГИМО. Освоиться в Москве ей поначалу помогала балерина Анастасия Волочкова и чеченский бизнесмен Умар Джабраилов, в компании которых она часто появлялась в светской хронике. Много шума в прессе наделало ограбление квартиры девушки в марте 2002 года: воры вынесли все драгоценности, в том числе два колье с черным жемчугом, часы Chopard — всего на $600 тыс., по подсчетам Ксении.
Ксения Собчак и Умар Джабраилов. Фото: woman.ru
Спустя полгода мать Ксении, Людмила Нарусова, тоже переехала в Москву в качестве сенатора от Республики Тува. Порой ее вместе со скромно улыбающейся дочерью можно было встретить то Центре стратегических разработок, то в Куршавеле на новогодней вечеринке. Но в шоу-бизнесе Ксения в те годы предпочитала продвигаться без ссылок на родителей.
Фото: Glamour.ru
Еще пребывая в статусе «студентки», она вела светские церемонии и пробовалась на телевидении. В интервью Forbes Собчак рассказывала, что не прошла первый кастинг на роль ведущей программы «Афиша» телеканала РТР.
Зато в 2004 году продюсеры ТНТ выбрали вчерашнюю студентку без опыта работы на ТВ на роль одной из ведущих реалити-шоу «Дом-2».
Шоу, в котором юноши и девушки заводили романы в процессе стройки дома, стало очень популярным — его рейтинг на ТНТ доходил до 28% аудитории. Депутаты Мосгордумы даже потребовали провести прокурорскую проверку телепередачи, а Ксению Собчак привлечь к уголовной ответственности «за сводничество и сутенерство».
Но ТНТ на эти глупости не реагировал: в 2005 году права на формат выкупила Sony Pictures — первый случай такого рода в истории российского ТВ. В 2012 году, когда Собчак ушла с ТНТ, «Дом-2» попал в Книгу рекордов Гиннеса как самое продолжительное реалити-шоу в мировой истории — и продолжается до сих пор.
Гонорар Собчак в «Доме-2» за это время вырос с $10 тыс. до $50 тыс. в месяц.
Монетизация «ксенофобии»
В 2007 году российский Forbes впервые включил ее в рейтинг знаменитостей, оценив годовой доход ведущей в $1 млн. К 2017 году он, по расчетам журнала, достиг $2,1 млн.
Откуда деньги? Собчак гастролирует по России с мастер-классами «Теория успеха», получает гонорары за рекламные контракты с ЦУМ, ювелирным брендом JPoint, домом моды «Терехов», средством для повышения потенции Prelox и Dior Makeup.
Большая часть доходов от рекламы приходится на интернет: один рекламный пост телезвезды в соцсетях стоит примерно €7–8 тыс. для товаров из люксового сегмента и от €10 тыс. для товаров массового спроса.
Мастер-класс Ксении Собчак в Санкт-Петербурге, 13 февраля 2014 года. Фото:**geometria.by
И все это — пример успешной монетизации массовой неприязни и завистливого интереса. Этот феномен даже попал в современную литературу: на волне роста популярности «Дома-2» Виктор Пелевин в своем романе 2006 года «Empire V» называл «ксенофобами» ненавистников Ксении Собчак.
Директор «Центра петербургской политики» Михаил Виноградов не исключает, что антирейтинг Собчак, накопленный за время ее работы в шоу-бизнесе, может быть использован на финише кампании 2018 года — «чтобы показать, что враги власти не повержены и пытаются поднять голову».
Политический капитал
Хотя телеведущая датирует начало своей политической деятельности декабрем 2011 года, сыграть на этом поле она пыталась и раньше. В мае 2006 года она объявила о создании молодежного движения «Все свободны!» (символом организации было изображение заднего кармана джинсов с таким штампом). Собчак подчеркивала тогда, что организация создана на ее собственные деньги и политических целей перед собой не ставит — просто «десятки тысяч писем», которые она получает от телезрителей «Дома-2», «заставили задуматься о том, что я могу сделать что-то хорошее». «Это слишком рискованно. Она может как помочь, так и дискредитировать власть», — прокомментировал тогда «Коммерсанту» инициативу телезвезды лидер прокремлевского молодежного движения «Наши» Василий Якеменко. И добавил, что Собчак — «девица энергичная и добьется успеха, если у нее хватит денег, энергии и знаний».
В 2007 ГОДУ РОССИЙСКИЙ FORBES ВПЕРВЫЕ ВКЛЮЧИЛ ЕЕ В РЕЙТИНГ ЗНАМЕНИТОСТЕЙ, ОЦЕНИВ ГОДОВОЙ ДОХОД ВЕДУЩЕЙ В $1 МЛН. К 2017 ГОДУ ОН, ПО РАСЧЕТАМ ЖУРНАЛА, ДОСТИГ $2,1 МЛН
Очевидно, все это в должной мере накопилось к декабрю 2011 года, когда звезда «Дома-2» прокричала в микрофон со сцены митинга на проспекте Сахарова: «Я — Ксения Собчак, и мне есть, что терять!» Митингующие в ответ свистели и кричали «Профурсетка!» и прочие обидные слова.
За этим последовало отстранение Собчак от контрактов с федеральными телеканалами. А в марте к телеведущей домой пришли с обыском по подозрению в финансировании беспорядков на Болотной. Следователи изъяли у телеведущей €1,5 млн наличными. До суда дело не дошло, но деньги спустя несколько месяцев ей все до копейки вернули: говорят, по личному распоряжению Путина, к которому обратилась мать Ксении, сенатор Нарусова.
Зато к лету 2012 года, по опросу ФОМ, Собчак стала самым узнаваемым «оппозиционным лидером» — ее знали почти все опрошенные. Как и прежде в медийной карьере, хорошо к ней относилась лишь пятая часть респондентов, а плохо — половина.
Ситуацию с обыском она немедленно обыграла, снявшись в рекламном ролике банка «Тинькофф» с призывом хранить деньги на карточке (и заработала на этом 2 млн рублей).
Политический же капитал за прошедшие с тех пор пять лет поддерживался благодаря телеканалу «Дождь», где звезда «Дома-2» ведет ток-шоу с известными политиками и бизнесменами «Собчак живьем», а также задает президенту Путину острые вопросы на ежегодной пресс-конференции. Теперь, возможно, ей предстоит делать то же самое в ходе предвыборных дебатов — если президент, по обыкновению, от них не откажется.
Фрагмент ток-шоу «Собчак живьем» с Виктором Батуриным на телеканале «Дождь», 21 июня 2017 года. Фото: скриншот с телеканала «Дождь**»
Инвестиционные перспективы
Поможет ли Собчак участие в президентских выборах вывести личный бренд на качественно новый уровень? Ведь у ее некогда влиятельных друзей, Джабраилова и Прохорова, политическая карьера после аналогичных шоу не то что не задалась — сошла на нет. «Двойственная ситуация, — рассуждает Виноградов из «Центра петербургской политики». — Безусловно, участие в президентских выборах работает на известность и медийность. Хотя опыт участия в 1990-е годы был результативнее, если посмотреть на (депутата Госдумы) Мартина Шаккума, (предпринимателя) Владимира Брынцалова, (губернатора Кемеровской области) Амана Тулеева. Опыт нулевых не так однозначен, а последний опыт Вячеслава Мальцева на выборах в Госдуму (против политика завели уголовное дело, и сейчас он скрывается во Франции. — NT) потенциально крайне тревожен для будущего кандидата».
По мнению политолога, участие Собчак немного снижает тяжеловесность выборов-2018, создает дополнительный воздух и позволяет оценить масштаб протестного потенциала. Но в то же время определенно создает риски для результата голосования за кандидата власти в случае сколь-нибудь эффективной кампании телезвезды.
ЗАТО К ЛЕТУ 2012 ГОДА, ПО ОПРОСУ ФОМ, СОБЧАК СТАЛА САМЫМ УЗНАВАЕМЫМ «ОППОЗИЦИОННЫМ ЛИДЕРОМ» — ЕЕ ЗНАЛИ ПОЧТИ ВСЕ ОПРОШЕННЫЕ. КАК И ПРЕЖДЕ В МЕДИЙНОЙ КАРЬЕРЕ, ХОРОШО К НЕЙ ОТНОСИЛАСЬ ЛИШЬ ПЯТАЯ ЧАСТЬ РЕСПОНДЕНТОВ, А ПЛОХО — ПОЛОВИНа
Пока же разговоры о выдвижении Собчак заметно обеспокоили Алексея Навального, который ведет собственную предвыборную кампанию, хотя по закону и не может избираться из-за судимости по делу «Кировлеса». После первой публикации на эту тему в «Ведомостях» политик в эфире своего youtube-канала «Навальный Live» призвал журналистку не участвовать в «довольно омерзительной кремлевской игре под названием «Притащим на выборы либеральное посмешище, чтобы отвлечь внимание». «Отталкивать собственных союзников, как только где-то замаячила перспектива политической конкуренции, — это неправильно, и это вождизм», — парировала в своем блоге на «Эхе Москвы» Собчак.
Алексей Навальный и Ксения Собчак. Фото: 24smi.org
«С точки зрения увеселения выборов это может быть делом полезным — в случае ее выдвижения выборы были бы поживей, и интерес к ним может быть повыше, — рассуждает бывший высокопоставленный сотрудник президентской администрации. — Она совсем безопасна для Кремля — есть электоральный потолок в 5–6%, выше которого ей не прыгнуть. Кроме того, она все равно будет находиться в неких рамках приличий. Для самой Ксении это очевидный фан».
К тому же после выборов или даже до их завершения можно сказать, что она — конструктивная оппозиция, что у нее много полезных идей, которые обязательно будут реализованы, отмечает собеседник NT, и даже пригласить ее во власть на какую-нибудь должность. Правда, выборы пока еще официально не объявлены, напоминает он: «Все, что можно сделать сейчас, — это сделать громкое заявление о решении баллотироваться».