Фильтр «Идеальный». Как селфи меняют представления о красоте в Китае

Двадцатисемилетняя HoneyCC – звезда платформы Meipai, известнейшего китайского сервиса для обмена видео. В своих роликах она дурачится, поет, танцует, наносит макияж, что-нибудь жует и нежится в кровати – делает что угодно, чем можно занять зрителя на пару минут. Милая манера HoneyCC (псевдоним, позаимствованный у героини американской мелодрамы «Лапочка») сделала ее одним из самых популярных видеоблогеров в Китае: у нее миллионы подписчиков, и предложений от торговых марок, включая Givenchy и Chanel, она получает больше, чем может принять. В своем онлайн-магазине HoneyCC продает косметику, в том числе недавно запущенного собственного бренда, и одежду. Получается неплохо: после пятиминутного танцевального ролика поклонники купили тридцать тысяч пар джинсов, как у нее.

HoneyCC – лишь одна из сотен интернет-селебрити, нового класса знаменитостей, которые сегодня задают стандарты красоты в КНР. Селфи-культура покорила страну. Каждый день через одну только Meipai китайцы загружают в сеть порядка миллиона видеороликов. Интернет-селебрити – самые популярные авторы видео и фото – по числу поклонников, узнаваемости и заработку соперничают с поп-артистами и превосходят большинство теле- и кинозвезд. Это – следствие значимых сдвигов в китайской экономике и обществе, масштаб которых иногда поражает, пишет журнал New Yorker. Сегодня культура селфи и компании, которые ее обслуживают, в прямом смысле меняют понятия о красоте в самой многонаселенной стране на планете.

HoneyCC

Meipai, запущенный в 2014 году, стал самым популярным приложением для обмена видео с 30 млн ежемесячно активных пользователей. Его владелец, компания Meitu, начинала в 2008 году с сервиса для редактирования фотографий (дословный перевод названия – «красивая картинка») и теперь помимо приложений производит и собственные телефоны, специально «заточенные» для съемок селфи. С помощью продуктов Meitu сегодня редактируется порядка шести миллиардов фотографий в месяц – больше половины всех снимков, попадающих в китайские социальные сети. Загрузка фото без редактирования стала не просто редкой – она считается неприличной.

Подпишитесь, чтобы прочитать целиком

Оформите подписку Redefine.Media, чтобы читать Republic

Подписаться [Можно оплатить российской или иностранной картой. Подписка продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.]

Куда идут деньги подписчиков

Большинство материалов Republic доступны по платной подписке. Мы считаем, что это хороший способ финансирования медиа. Ведь, как известно, если вы не заплатили за то, чтобы это читать, значит кто-то другой заплатил за то, чтобы вы это читали. В нашем же случае все по-честному: из ваших денег платятся зарплаты и гонорары журналистам, а они пишут о важных и интересных для вас темах.

Ключевая особенность нашей подписки: ваши деньги распределяются между журналами Republic в зависимости от того, как вы их читаете. Если вы читаете материалы одного журнала, то ваши деньги направятся только ему, а другим не достанутся. То есть вы финансируете только то, что вам интересно.

Republic использует подписку Redefine.Media. Для оформления мы перенаправим вас на сайт Redefine.Media, где нужно будет зарегистрироваться и оплатить подписку. Авторизация на сайте Redefine.Media позволит читать материалы Republic с того же устройства.

Подписка на год выгоднее, чем на месяц. А если захотите отписаться, это всегда можно сделать в личном кабинете.