«Сначала думайте, потом покупайте». Как компания Patagonia стала более инновационной, чем SpaceX

Производитель одежды для активного отдыха Patagonia впервые оказался в списке самых инновационных компаний по версии журнала Fast Company и сразу занял шестое место, обойдя даже SpaceX Илона Маска.

Такую высокую оценку Patagonia получила за необычный подход к бизнесу. Она вкладывает большие ресурсы в экологические проекты, тем самым меняя рынок одежды. Но, несмотря на призывы покупать меньше одежды, собственные продажи Patagonia растут. В 2017 году CEO компании Роуз Маркарио говорила, что они приблизились к $1 млрд. Не в последнюю очередь на это повлияли инновационные материалы, которые использует компания при пошиве одежды.

Кузнец и альпинист

«Мы всегда рассматривали Patagonia как эксперимент в бизнесе, который делали нестандартными способами. Никто из нас не был уверен, что история будет успешной, но нам было неинтересно делать бизнес так, как это принято. Мы выжили и даже процветали почти полвека», – писал в своей автобиографии основатель компании Ивон Шуинар.

Калифорниец Шуинар с детства увлекался активными видами спорта. В 1953 году в 14 лет он пошел в секцию соколиной охоты. Там один из тренеров показал Шуинару, как спускаться по скалам к местам обитания птиц. После этого он стал заниматься скалолазанием и каждые выходные проводил в горах Калифорнии, в том числе и в парке Йосемити.

В 50-х в США скальные крюки (инструмент, которым пробивают отверстия для дальнейшего крепежа) делали из эластичного мягкого железа и оставляли в скалах после забивки. Чтобы забираться на горы Йосемити, нужны были сотни подобных металлических скоб. Шуинар в 1957 году решил сделать такие крюки, которые можно было бы вытаскивать и вбивать в новое место. Для этого будущий основатель Patagonia начал обучаться кузнечному делу.  

Подпишитесь, чтобы прочитать целиком

Оформите подписку Redefine.Media, чтобы читать Republic

Подписаться [Можно оплатить российской или иностранной картой. Подписка продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.]

Куда идут деньги подписчиков

Большинство материалов Republic доступны по платной подписке. Мы считаем, что это хороший способ финансирования медиа. Ведь, как известно, если вы не заплатили за то, чтобы это читать, значит кто-то другой заплатил за то, чтобы вы это читали. В нашем же случае все по-честному: из ваших денег платятся зарплаты и гонорары журналистам, а они пишут о важных и интересных для вас темах.

Ключевая особенность нашей подписки: ваши деньги распределяются между журналами Republic в зависимости от того, как вы их читаете. Если вы читаете материалы одного журнала, то ваши деньги направятся только ему, а другим не достанутся. То есть вы финансируете только то, что вам интересно.

Republic использует подписку Redefine.Media. Для оформления мы перенаправим вас на сайт Redefine.Media, где нужно будет зарегистрироваться и оплатить подписку. Авторизация на сайте Redefine.Media позволит читать материалы Republic с того же устройства.

Подписка на год выгоднее, чем на месяц. А если захотите отписаться, это всегда можно сделать в личном кабинете.