«Связной» и «Евросеть» объявили о слиянии. Зачем им это и какой будет новая сеть?

«Мегафон» и группа SLV Олега Малиса объявили о слиянии сетей «Евросеть» и «Связной». Как следует из сообщения об объединении, в результате слияния получится крупнейшая в мире розничная сеть в сфере высоких технологий по числу собственных магазинов — более 5 тысяч.

Детали

В рамках сделки SLV (сейчас контролирующий акционер «Связного») станет контролирующим акционером объединенной компании, а структура «Мегафона» (сейчас у компании 100% в «Евросети») получит 25% + 1 акцию (подробнее описано здесь).
Стороны рассчитывают завершить сделку к середине мая.

Контекст

Собеседник «Ведомостей» ранее говорил, что знает от руководства «Евросети», что объединение со «Связным» – вопрос, решенный еще в 2016 году.
В августе 2017 года «МегаФон» официально заявил об интересе к покупке «Связного», а в апреле эту сделку согласовала Федеральная антимонопольная служба.
Параллельно в феврале сотовый оператор завершил сделку по выкупу у «Вымпелкома» 50%.

Зачем создается новая сеть?

В пресс-релизе цитируется Олег Малис, основатель группы SLV. По его словам, сделка отражает стратегию компании: «Мы видим огромный потенциал в соединении физической розницы и онлайна.
В то же время собеседник «Ведомостей», общавшийся с руководством «Евросети», ранее говорил, что смысл слияния в том, чтобы объединять бизнес-процессы компаний, их ценовые политики и бэк-офис – так, чтобы объединенная компания единолично работала с поставщиками.
Объединение сетей также поможет снизить затраты на их развитие. По оценке аналитиков UBS, сейчас российские операторы тратят на продажи и маркетинг на 2 п.п. больше, чем 2 года назад - 8–9% своей выручки.

Какой будет новая сеть?

Консолидация «Евросети» и «Связного» может привести к сокращению числа салонов объединенной компании и в переспективе к уходу одного из брендов, допускал аналитик Райффайзенбанка Сергей Либин. Впрочем, знакомый с ситуацией собеседник «Коммерсанта» ранее говорил ,что бренд «Евросеть» останется на рынке еще как минимум полтора года.
В феврале РБК сообщил, что «Связной» начал тестировать в Москве новый формат магазинов — под новой вывеской, с расширенным ассортиментом и новой концепцией продаж. В экспериментальных салонах кроме смартфонов и планшетов продавались квадрокоптеры, шлемы виртуальной реальности, проекторы и устройства для «умного» дома. В магазинах также появились специальные зоны с диванами. Как утверждал близкий к «Связному» источник РБК, в случае успеха новый формат распространят на всю сеть, причем не только на «Связной», но и на «Евросеть».
Источник, близкий к «Связному», в феврале говорил, что объединение сетей будет проходить именно на базе «Связного» и его форматов.

Узнать больше

В рамках проекта «Русские норм!» основатель The Bell Лиза Осетинская встретилась с основателем сети «Связной» Максимом Ноготковым, который, в частности, рассказал о том, почему он потерял компанию и что думает о слиянии «Связного» и «Евросети» («это какая-то жизнь после смерти»).

https://www.youtube.com/watch?time_continue=450&v=tUqDNwU9o4Q

Кроме того, на странице проекта «Русские норм!» можно посмотреть фрагмент интервью с основателем«Евросети» Евгением Чичваркиным, в котором он рассказывает о своем новом бизнесе в Лондоне - ресторане с мишленовским шефом.

https://www.youtube.com/watch?v=trnje_i0dQ0&t=337s

Артем Губенко, Владимир Моторин