Москва сменила хозяина: как крупнейший производитель сувенирки потерял миллион на ЧМ по футболу

Фото: wikipedia.org

Российским предпринимателям будет сложно заработать на чемпионате мира по футболу, который начинается уже на следующей неделе. Одна из самых известных московских сувенирных марок Heart of Moscow столкнулась с тем, что не может запустить в продажу специально разработанную к чемпионату коллекцию сувениров. Оказалось, что словосочетание «Москва 2018» – это товарный знак, а права на него принадлежат FIFA. Об этом основатель и владелец компании Александр Эльзессер написал у себя в фейсбуке.

https://www.facebook.com/elzesser/posts/10156208697110560

Детали

Словосочетание «Москва 2018» было зарегистрировано как товарный знак еще в 2014 году, следует из базы данных Роспатента. Правообладатель – FIFA, регистрация будет действовать до 2022 года. К товарным знакам FIFA также отнесены словосочетания «Россия 2018», «Калининград 2018», «Казань 2018» и все остальные города, где будут проходить матчи ЧМ-2018.

Лицензия на использование этих товарных знаков стоит $10 тысяч, но продавать сувениры, даже заплатив эту сумму, можно только с официальной графикой чемпионата. «Мы сделал вывод, что контрафактом могут признать любую продукцию о футболе, даже наклейки «Болей за наших» с мячами и триколором», – говорит Эльзессер.

• Требования FIFA противоречат Гражданскому кодексу, где сказано, что географические названия не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака, говорит глава агентства «Артпатент» Григорий Бусарев: «Например, когда мы регистрировали товарный знак для Универсиады в Казани, мы регистрировали не просто название города как место и время проведения, а утвержденную оригинальную символику мероприятия».
• Но в Роспатенте The Bell пояснили, что порядок регистрации товарных знаков для FIFA регулируется не Гражданским кодексом, а федеральным законом № 108 от 2013 года, в котором для FIFA установлены особые условия.
• Этот закон действительно сокращает сроки регистрации и упрощает процедурные моменты, но положения статьи ГК о товарных знаках не отменяются, настаивает Бусарев, поэтому остаются большие вопросы к Роспатенту по поводу правомерности регистрации простых наименований городов.
• Как следует из самой заявки FIFA на сайте Роспатента, словосочетание «Москва 2018» зарегистрировано как «изобретенное с фантазийным характером». На сайте патентного бюро «Гардиум» говорится, что таким же образом, например, был зарегистрирован товарный знак «Таврия» – так в средние века назывался Крымский полуостров, но сейчас этот топоним не вызывает у потребителей ассоциацию с Крымом, поэтому для него было сделано исключение как для «вымышленного и фантазийного».

Российский чемпионат – не исключение, FIFA действует таким же образом во всех остальных странах, где проводятся чемпионаты, говорит собеседник The Bell в Роспатенте. Представитель FIFA на момент публикации не ответил на запрос The Bell.

Убытки Heart of Moscow от разработки коллекции к ЧМ составили около 1 млн рублей, рассказал Эльзессер The Bell. Сейчас компания рассматривает возможность оспорить права FIFA на товарный знак в суде, говорит он. В ответе на запрос компании, представитель FIFA написал, что защищенными являются обе части товарного знака – то есть и Москва, и 2018. «В ответе официального представителя по интеллектуальной собственности FIFA нам было рекомендовано воздержаться от использования любой маркировки, имеющей прямую или ассоциативную связь с Чемпионатом без согласия FIFA», – говорит Эльзессер.

«Производители сувениров действительно оказались в сложной ситуации, потому что федеральный закон не допускает использование символики FIFA и вообще любой символики, которая может быть ассоциирована с Чемпионатом. При этом закон максимально расплывчатый, в нем не прописано четко, что может быть признано ассоциацией», – подтверждает Бусарев.

Heart of Moscow – марка, которая выпускала серию значков для московского зоопарка, совместно с Третьяковской галереей – значки с шедеврами русского авангарда, а также значки, посвященные советскому космосу и полету Юрия Гагарина. Кроме этого у компании были коллаборации с Русским и Пушкинским музеями и ВДНХ. Выручка компании Эльзессера, по данным СПАРК-Интерфакс, в 2015 году составила 7 млн рублей, чистая прибыль – 5 млн рублей.

Анастасия Якорева