Android никогда не будет прежним: что изменит для Google рекордный штраф в $5 млрд

Евросоюз оштрафовал Google на €4,3 млрд ($5 млрд) за злоупотребление монопольным положением на рынке операционных систем для продвижения своего поиска и приложений. Сумма станет рекордной для антимонопольных штрафов, но не смертельной для Google — в прошлом году такие деньги компания зарабатывала за 16 дней. Тем не менее, требования ЕС могут «сотрясти всю мобильную индустрию и привести к серьезным трудностям для Google», предупреждает Wall Street Journal.

Детали

• «Google использовал Android в качестве инструмента для продвижения своей поисковой машины. Эти практики не дают конкурентам возможности соревноваться», — заявила еврокомиссар по конкуренции Маргрет Вестагер. У Google есть 90 дней, чтобы отказаться от «незаконных методов».
• Комиссия пришла к выводу, что Google незаконно навязывает владельцам устройств на Android собственные приложения. Например, пользователи вынуждены устанавливать браузер Google Chrome, чтобы пользоваться магазином приложений Google Play.
• Размер штрафа сравним с суммой, которую Нидерланды ежегодно выплачивают в бюджет ЕС, приводит пример Bloomberg, оговариваясь, что в 2017 году материанская компания Google, Alphabet, зарабатывала такую сумму за 16 дней.
• Котировки Alphabet на штраф не отреагировали: за первый час торгов на NASDAQ они упали всего на 0,6%.
• Google обвинения отрицает и будет подавать апелляцию. «Мнение комиссии основывается на идее о том, что Android не конкурирует с Apple iOS. Мы смотрим на это по-другому, Apple, мы думаем, тоже. И производители телефонов, или разработчики, или пользователи», — заявил главный юридический консультант Google Кент Уокер.

Последствия

• «Сегодняшнее решение отвергает бизнес-модель, поддерживающую Android, которая дает всем больше выбора, а не меньше», — прокомментировал постановление СЕО Google Сундар Пичаи.
• Операционная система Android установлена более чем на 80% смартфонов в мире. Google создал огромную прибыльную систему баннеров и видеорекламы в первую очередь благодаря Android, отмечает Bloomberg: поисковик занимает треть всего мирового рынка мобильной рекламы, которая за пределами США приносит компании $40 млрд. По прогнозу S&P на 2018 год, на рекламе в смартфонах Google заработает $60 млрд — 44% от суммарной выручки Alphabet в $136 млрд.
• Доминирование Google на рынке в том числе обусловлено простой схемой, пишет Wall Street Journal: Google бесплатно предоставляет производителям смартфонов систему Android, а взамен требует от них продавать смартфоны с уже установленными сервисами компании — YouTube, Gmail и Google Maps. Это позволяет компании собирать огромное количество данных и использовать их в рекламе.
• Новые требования Еврокомиссии могут «сотрясти всю мобильную индустрию и привести к серьезным трудностям для Google», поясняет WSJ. Google может быть вынужден предложить производителям новые условия — позволить им устанавливать перед продажей свои собственные приложения, заключать аналогичные сделки с конкурентами Google и даже взимать с Google плату за установку сервисов поисковика.
• Более того, решение Еврокомиссии также вынуждает Google разрешить производителям смартфонов предлагать свои собственные версии операционных систем на базе Android. Это затруднит для поисковика создание единой версии софта, на котором работают все приложения на Android.
• «Все это даст производителям и операторам больше рычагов давления для вытягивания выплат с Google», — считает аналитик RBC Capital Markets Марк Махани.

Контекст

• В июне прошлого года Еврокомиссия оштрафовала Google на €2,4 млрд за злоупотребление доминирующим положением на рынке поисковиков для продвижения своего сервиса Google Shopping; таким образом, общая сумма штрафов составляет €6,7 млрд ($7,8 млрд).
• Расследование в отношении Google ЕС начал в 2015 году. Комиссия продолжает рассматривать еще одно дело — о сервисе онлайн-рекламы. Подробно об антимонопольном расследовании можно прочитать здесь.
• В 2015 году Google — также за злоупотребление доминирующим положением на рынке устройств на Android — признала виновной российская ФАС (жалобу подавал «Яндекс»). В прошлом году стороны заключили мировое соглашение, Google выплатил 438 млн рублей штрафов.

Что мне с этого?

Если рынок мобильных приложений изменится так, как предлагает Еврокомиссия, это может стать тем случаем, когда антимонопольное регулирование невыгодно для потребителя. С другой стороны, в долгосрочной перспективе монополия еще ни к чему хорошему не приводила.

Артем Губенко