Как человечество научилось защищать свои произведения: от авторских подписей до QR-кодов

Подпись, печать, водяной знак, уникальный код — все это способы подтвердить оригинальность и подлинность, без которых нам не обойтись. Вместе с ExxonMobil разбираемся в том, как в разные эпохи люди защищали свои произведения и изобретения.

Живопись: от монарших «привилегий» до встроенного шредера

В раннем Средневековье художники считали себя не творцами, а только проводниками божественного знания, поэтому права на свои картины заявляли редко. К тому же авторского права тогда не было, а заверить оригинальность произведения можно было только у монарха — он лично выдавал «привилегии», причем в основном авторам литературных произведений.

Позже, когда сюжеты стали более светскими, художники начали изображать себя и ставить авторские подписи. Раньше они выглядели не так, как сейчас: как правило, живописцы не просто скромно ставили инициалы в углу полотна, но продумывали надписи и старались органично встроить их в композицию. Например, так делали Ян ван Эйк (в центре картины «Портрет четы Арнольфини» автор оставил подпись «Ян ван Эйк был здесь 1434») и Альбрехт Дюрер.

Впрочем, сейчас установить подлинность произведения искусства не так просто, даже если оно подписано. Чтобы провести экспертизу картины, исследователи анализируют происхождение полотна и подпись художника, сравнивают работу с другими произведениями автора, изучают грунт и слои красок с помощью рентгена, инфракрасного сканирования и химического анализа. Иногда такие исследования помогают найти то, что художник хотел скрыть. Например, в 2012 году эксперты Sothebyʼs при помощи ультрафиолетового излучения обнаружили на картине Баскии подпись, сделанную невидимыми чернилами.

Сегодня крупнейшие аукционные дома начали внедрять блокчейн в систему торгов. Это поможет хранить информацию о происхождении картины и отслеживать ее путь между владельцами. Блокчейн-реестр надежно защищен — это значит, что никто не сможет бесследно удалить или изменить записи. Кроме того, вполне вероятно, что в будущем художники смогут в блокчейне регистрировать авторское право и добавлять на свои произведения цифровые метки подлинности.

А иногда художникам приходится подтверждать авторство картин даже лично. Например, когда во время аукциона Sothebyʼs после продажи самоуничтожилась картина Бэнкси, представителям аукционного дома пришлось обращаться в студию художника — они были обязаны получить свидетельство, что в результате акции получилось новое произведение искусства.

Деньги: от тисненых медальонов до виртуальных валют

В России бумажные деньги появились при Екатерине II — тогда изображение печатали только на одной стороне, а подлинность купюры подтверждали медальоны, выполненные тиснением. Кроме того, каждую ассигнацию подписывали два сенатора, советник и директор банка. Позже деньги стали печатать на бумаге разных цветов, графическое оформление становилось сложнее, а на банкнотах начали появляться водяные знаки.

В конце XIX века на бумажных деньгах появились портреты российских правителей. Их печатали с помощью металлографии — так изображение становилось более четким и насыщенным, а на самих купюрах создавался характерный рельеф. Примерно тогда же новый способ защищать купюры нашел русский изобретатель Иван Орлов: он предложил печатать на банкнотах тонкие узоры разными цветами, плавно или резко переходящими друг в друга.

Позже, после смерти Орлова в 1928 году, его систему усовершенствовали: в Гознаке по его технологии создали более совершенные станки, которые позволили наносить рисунок на купюры с максимальной точностью. Уже в девяностых годах XX века на банкноты стали добавлять защитную нить, цветопеременную краску, микроузоры и кипп-эффект — так называют способ создания скрытых изображений, рассмотреть которые можно, если держать купюру под острым углом против источника света.

Сегодня едва ли не в каждом магазине есть аппараты для проверки подлинности купюр, но в целом место бумажных денег все больше занимают банковские карты. Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, платежные системы используют безопасные электронные транзакции, антифрод-системы (они помогают распознать подозрительные операции) и технологию 3-D Secure — эта проверка позволяет при помощи СМС-сообщения установить личность держателя карты в реальном времени.

Кроме того, изменить финансовый рынок могут технологии виртуальных денег и криптовалют: например, Швеция, которая уже практически отказалась от использования наличных, планирует создать первую в мире национальную валюту Е-крону — в том числе для того, чтобы сделать финансовую систему более защищенной.

Изобретения: от патентов до матричных штрихкодов

Впервые патенты появились в XV веке в Италии — в основном их выдавали зодчим и конструкторам. Немного позже патентные ведомства возникли во Франции и Британии, а в России выдавать царские привилегии на изобретения начали только при Петре I. При этом изобретатели имели значительно меньше прав, чем в Европе.

В 1919 году новое советское правительство издало Декрет об изобретениях — все инновации объявлялись собственностью советского государства, а некоторые патентные права предоставлялись только иностранцам. Советские изобретатели могли получить только «авторские сертификаты»: они предполагали небольшую финансовую премию, но запрещали монопольное использование своего изобретения. Полноценно защищать интеллектуальную собственность в России начали в 1992 году — тогда был принят новый закон, который гарантировал обладателю патента исключительное право на изобретение.

Впрочем, патент — не единственный способ защитить интеллектуальную собственность. Компании могут зарегистрировать товарный знак, создать доменное имя или оформить ноу-хау — право на секрет производства. Кроме того, для производителей есть немало технологичных средств защиты: например, компании с помощью специального фоточувствительного материала создают на этикетке товаров голограммы или записывают данные о производителе и продукте в виде QR-кода. Еще на упаковке иногда печатают скрытые изображения и водяные знаки, а в состав бумаги добавляют микроволокна.

Вот пример, как ExxonMobil защищает подлинность своего масла. В 2018 году компания внедрила новые элементы защиты продукции, расположив их на фронтальных этикетках канистр моторных масел брендов Mobil 1™, Mobil Super™, Mobil Delvac LCV™ и Mobil Ultra™ объемом 1 и 4 литра. К ним относятся QR-код, уникальный 12-значный код и объемные графические элементы — выпуклые металлические точки с нанесенными на них штрихами. Покупатели могут самостоятельно проверить подлинность продуктов с помощью смартфона: для этого нужно просканировать QR-код и проверить, совпадают ли графические элементы и 12-значный код на экране с теми, что вы видите на этикетке. А если смартфона под рукой не оказалось, то убедиться в оригинальности масла можно с помощью компьютера: для этого нужно перейти по ссылке, ввести 12-значный код, указанный на этикетке, и следовать дальнейшим инструкциям.

Подлинник есть всегда: от одежды до лекарств

Механические и электронные устройства поставляются с гарантийными сертификатами и имеют уникальные серийные номера. Те из них, что подключаются к интернету, проходят дополнительную проверку при синхронизации с сервисом. Одежда и обувь чаще всего «сообщает» о подлинности мелкими деталями: голограммами, клеймами, особенным швом и информацией на бирке.

Лекарства в России планируют маркировать криптографическими кодами. Подлинность денежных купюр подтвердит банк, а оригинальность предметов искусства — качественная экспертиза.

Самый простой способ убедиться в том, что продукт, который вы покупаете, подлинный, — приобретать его непосредственно у производителя или официального поставщика.