«Белгород №1». Как читатели впервые в России собрали деньги на работу Telegram-канала

Журналист из Белгорода Владимир Корнев запустил один из первых в городе Telegram-каналов «Белгород №1» с новостями о жизни региона. Через семь месяцев на него были подписаны почти 6000 человек. После этого Корнев обратился к читателям с просьбой поддержать работу авторов канала деньгами. Он заявил сумму в 15 тыс. руб., собрать которую удалось за 21 час. Это первый* случай в России, когда подписчики профинансировали работу авторов Telegram-канала. «7x7» узнал у Владимира Корнева, за счет чего ему удалось сделать свой канал популярным и востребованным у читателей.

О запуске «движухи»

Владимиру Корневу из Белгорода 25 лет. До недавнего времени он был специальным корреспондентом издания Fonar.tv, писал статьи для местных и федеральных изданий. Потом решил заниматься собственными проектами в соцсетях. Сейчас он работает администратором в нескольких группах и пабликах в соцсети «ВКонтакте» не только в Белгороде, но и в других регионах. Ежедневно Корнев подбирает и публикует там новости. Благодаря его усилиям сообщество «Белгород — это интересно» стало одним из самых посещаемых в области (более 126 тыс. подписчиков).

По словам Корнева, некоторые новости не подходили под тематику сообщества. Около года назад он решил запустить Telegram-канал и публиковать их там. Так появился канал «Белгород №1».

— На январь 2018 года в Белгороде в Telegram абсолютно отсутствовала жизнь. Поэтому целью было вообще запустить какую-то движуху здесь. Позже монетизировать [ее], конечно. Но это «позже» было крайне растянутым и неопределенным из-за отсутствия опыта «жизни» мессенджера в Белгороде да и вообще в регионах России, — рассказал Владимир Корнев.

На что должен «лаять» медийщик

По словам автора канала, раньше он писал статьи на общественно-политические темы. В Telegram-канале Корнев решил сконцентрироваться на этой же тематике.

— Это как раз то, на что медийщик (целенаправленно не называю себя журналистом, потому что не являюсь им де-юре и де-факто) должен «лаять», обращать внимание. Поэтому кому-то кажется, что канал в основном про негатив. А я говорю, что он про жизнь — про ту ее сторону, о которой не прочитаешь в информационных вестниках властей. При этом мы не оппозиция, — заметил Корнев.

По его мнению, канал «Белгород №1» «выстрелил» за счет нескольких факторов. Во-первых, он интересный. Большую часть контента составляют эксклюзивные новости: предложенные кем-то записи и информация, которую Корнев находит «там, где ее не найдут другие». Во-вторых, для Корнева не существует запретных тем. Как признался автор канала, он старается выработать у читателей ощущение, что если в городе происходит что-то действительно важное и интересное, то это непременно появится в канале.

— Мы должны выйти [опубликовать], а еще желательно сделать это раньше всех. И неважно, идет ли речь о смешном арт-объекте на главной городской улице или несчастном случае с крупным чиновником, — объяснил Владимир Корнев.

Например, так получилось с видеороликом о том, как сотрудники государственного предприятия «Белгорблагоустройство» убирали снег у дома заммэра Белгорода Виталия Веретенникова в то время, как, по словам возмущенных горожан в соцсетях, коммунальщиков на дорогах города не хватало. Позже Веретенников ушел в отставку якобы из-за желания вернуться в бизнес, но источники Владимира Корнева объясняют уход заммэра с занимаемого им поста именно публикацией в Telegram-канале. Само видео Корневу прислал один из читателей канала, когда у него еще не было и тысячи подписчиков. После этого и другие жители города стали отправлять информацию автору канала, некоторые — на условиях анонимности. Сейчас на «Белгород №1» подписано более 6000 человек.

По словам Корнева, Telegram-канал стал популярным в том числе из-за его имени. Он несколько лет работает в журналистике, выигрывал профессиональные премии, его материалы часто обсуждали читатели.

— Поэтому я не давал вообще никакой рекламы канала. Достаточно было месяц «побомбить» друзей в соцсетях ссылками на Telegram, а потом работало сарафанное радио, — сказал Корнев и отметил, что нигде не обучался пиару в соцсетях. — Все сам стал понимать со временем. На конкретных примерах успешных каналов, пабликов понимаю каждый раз, что вообще ничего сверхъестественного в этом нет. То есть если бы сейчас мне доверили крутой аккаунт федеральной компании, я бы как минимум не сплоховал.

Уже во второй месяц работы канала к его автору обратились с просьбой о размещении рекламы. Сейчас «Белгород №1» публикует около 20 рекламный постов в месяц, цена одного из них — 1000 руб.

Первый российский краудфандинг в Telegram

В Белгородской области, по мнению создателя канала «Белгород №1», есть два относительно независимых СМИ и одно «достойное» сообщество в соцсети «ВКонтакте». Все остальное — либо провластные медиа, либо не очень популярные.

После запуска «Белгород №1» в регионе появилось более 30 активных каналов, которые регулярно публикуют новости.

Через семь месяцев после запуска «Белгорода №1» Корнев решил развивать канал с помощью подписчиков. Он предложил читателям перечислить ему 15 тыс. руб., которые хотел заплатить второму автору канала и потратить на подготовку интервью, фото- и видеоматериалов.

— Я оценил, что это достаточная сумма, чтобы не за «спасибо» позвать помогать мне второго человека. Плюс раньше я брал интервью и делал тексты для разных СМИ, а теперь за собираемые деньги пишу лонгриды только для Telegram-канала. Это развязывает руки и позволяет полностью давать текст таким, каким хочу его я, а не редактор любого СМИ в силу своих внутренних ограничений.

Сбор был объявлен утром 24 сентября, сумму удалось собрать за 21 час. Средний перевод, по словам Корнева, составил 200–300 руб. О ходе сбора он отчитался в канале «Белгород №1. Поддержка», чтобы подписчики «видели каждый рубль, присланный ими и другими жертвователями».

Вторым автором канала стал бывший журналист белгородского издания «Go31», а сейчас коллега Корнева по работе в «Файв паблике» Игорь Ермоленко.

— Он много помогает, берет на себя определенные темы, углубляется по мере необходимости, снимает фото и видео. В общем, хороший боец, который со мной на одной волне — это крайне важно, — охарактеризовал коллегу Владимир Корнев.

22 октября на канале «Белгород №1» объявили о втором сборе средств на работу в ноябре. Сумма была собрана за два дня.

— Важно, что я сразу предупредил: если краудфандинг не удастся, канал не остановится. Это ключевое, — отмечает Корнев.

В 2017 году Владимир Корнев получил гран-при первого конкурса среди молодых журналистов «Медиа Бургер», организованного Молодежным правозащитным движением при поддержке интернет-журнала «7x7».

*первый — по мнению автора книги «Новостная интернет-журналистика», преподавателя факультета журналистики МГУ Александра Амзина.