Онлайн-катастрофа: почему Asos подешевел на 40% за день и что это значит для рынка интернет-ритейла

Неприятные и отрезвляющие новости для рынка розничной торговли и особенно инвесторов в e-commerce: рекордный обвал акций одного из крупнейших в мире одежных онлайн-ритейлеров, британского Asos, показал, что даже самые сильные позиции в интернете не защищают розничные компании от колебаний спроса. Акции Asos упали почти на 40% после того, как компания ухудшила прогноз продаж на праздники из-за британского кризиса с Brexit и беспорядков «желтых жилетов» во Франции.

• «Ритейл-апокалипсис» добрался и до онлайна, по крайней мере в Европе, — так описывает сегодняшнюю картину рынка после обвала Asos Bloomberg. Падение акций британского онлайн-ритейлера сегодня достигало 43%, а закрылись они с падением на 37,5%. Капитализация компании снизилась на $1,8 млрд, а ее крупнейший акционер, датчанин Андерс Хольх Повлсен, потерял $600 млн из $4,9 млрд своего состояния.
• Вслед за Asos начали массово падать акции и других крупных розничных компаний — онлайн-ритейлер Boohoo и Zalando потеряли по 20%, но исключением не стали и офлайновые Debenhams (-11%), Next (-8,5%) и H&M (-7%).
• Причиной обвала стало сокращение прогноза годового роста выручки Asos до 15% вместо первоначально предполагавшихся 20–25%. Прогноз был ухудшен после подведения провальных итогов ноября. Уверенность потребителей на ключевых рынках ослабла из-за негативных ожиданий, связанных с Brexit, в Британии и из-за протестов «желтых жилетов» во Франции. В результате во время пика сезона, «черной пятницы», ритейлеры смогли привлечь покупателей только с помощью «беспрецедентных скидок, переходящих все границы», сказал журналистам СЕО Asos Ник Бейтон. Сам Asos поставил на «черную пятницу» скидку 20% на все товары, но конкуренты предложили еще более выгодные предложения. Бейтон не исключил, что спрос останется низким и во время рождественских распродаж, и в последующие месяцы.
• Обвал Asos показывает: расчет ритейлеров на то, что рост в онлайне компенсирует снижение продаж в офлайн-магазинах в этом году, может не оправдаться, пишет Bloomberg. «Все идет не по сценарию. Предполагалось, что [в рамках ритейл-апокалипсиса] умирать будут офлайн-магазины, а за онлайном — будущее. Сегодня это утверждение было уничтожено», — сказал агентству аналитик Jefferies Стивен Линерт.

Что мне с этого?

Чем большую долю онлайн-ритейл занимает в общем обороте розничной торговли, тем меньше его рыночная реакция на изменение спроса отличается от традиционной розницы: пример Asos показывает, что онлайн-ритейлеры могут быть переоценены.