«Изменение объема тары – это фиговый листочек»: о возмущении людей «девятком яиц»
Началось все с того, что в некоторых российских магазинах появилась упаковка с 9 яйцами вместо привычных 10. Но россиян, которые, казалось бы уже привыкли и к «недолитру» молока, и к «недокилограмму» гречки, этот факт возмутил. Новости ТВК разбирались, почему реакция общества на одно потерянное яйцо стало настоящим показателем самочувствия общества.
Новость про «девяток» яиц обсуждают и в красноярских супермаркетах. У нас пока такое «чудо» не встретишь, но, даже если оно появятся, вряд ли этому кто-то удивится. Как не удивляется сейчас красноярская покупательница Ольга Глушкова сжавшимся баночкам, скукожившимся упаковкам и похудевшим батонам. Она даже с азартом ищет на полках магазинов товар в уменьшенной таре.
«Давайте глянем на молоко в бутылках. Семенишна – 900 мл, Домик в деревне и Простоквашино – 930 мл. Перейдем к кефиру. Здесь мы видим ту же историю. Сливочное масло давайте посмотрим – 180 гр. То есть 20 гр отняли, я так понимаю, для экономии.
Вот стоит акционный товар. У него мы уже видим объем 0,75 литра, рядом стоит масло– объем у него 0,87. Мы даже нашли шоколад 87 и 92 гр, что-то удивительное», – отмечает красноярка.
У таких уловок даже научное название есть – шринкфляция. Это как раз, когда производители снижают количество товара, а цену либо оставляют прежней, либо уменьшают, но незначительно. В России шринкфляция за последние 6 лет прижилась.
«В 2013 г. были первые ласточки. Производители экспериментировали, пытаясь повысить свою доходность. А вот в 2014 г. этот прием стал применяться повсеместно. Первые – это соки, растительные масла и молоко. Это то, что заметили покупатели. А затем уменьшение товара произошло практически по всем категориям», – рассказывает маркетолог и эксперт в области розничного рынка Дмитрий Полуянов.
А что делать? НДС растет, бензин растет, цены на сырье, кредиты – все дорожает. Конечно, это влияет на производство. А население беднеет и тратит меньше, оправдывают ситуацию экономисты. Крупные сети все чаще вынуждены придумывать акции и скидки. Дорогие супермаркеты закрываются. На их место приходят дискаунтеры, где можно купить дешевле. Все это отражает состояние экономики с точки зрения рядового потребителя.
«Тенденция такая, что увеличивают налоги, увеличивают штрафы. Риторика власти больше направлена на пополнение бюджета, нежели на заботу о конкретных слоях населения. Магазины, понимая, что есть тенденция на снижение покупательской способности, идут на маркетинговые ухищрения», – заявляет финансовый эксперт Олег Наумович.
Но раньше покупатели с одобрением смотрели на акционные товары, прощали «недокилограммы» и «недолитры», а вот потерянное яйцо простить уже не смогли.
«В нашей стране любые изменения принято прикрывать какими-то фиговыми листочками. И вот этим фиговым листочком является изменение объема тары. Если все те предыдущие меры были настолько изощренными, то 9 яиц они буквальны. Люди это видят, и у людей это становится последней каплей, когда они готовы сказать – ну слушайте, вы раньше нас за дураков держали, но сейчас-то это уже совсем переходит все границы», – подчеркнул социолог и эксперт по социальным сетям Андрей Шалимов.
То, что жить стало дороже, уже невозможно спрятать за уменьшенными упаковками или другими маркетинговыми хитростями. Люди чувствуют и понимают – образ, который нам навязывают, далек от реальности. Нам говорят – инфляцию снизим, а мы видим – девяток яиц. И это одно потерянное яйцо люди восприняли, как доказательство – нас обманывают.
«Где-то на грамм, где-то на копеечку, где-то на миллилитрик людей обманывают, а тут вдруг кульминация всего этого – целое яйцо пропало. Есть убеждение о терпеливом русском народе и о том, что есть какой-то обман и этот обман нарастает, цены растут, продукты становятся менее качественными.
И вдруг люди увидели вопиющее доказательство – вот эти 9 яиц. Эта ситуация с яйцами всколыхнула людей, может быть, потому что это нечто наглядное», – предполагает доктор философских наук, завкафедрой культурологии Гуманитарного института СФУ Наталья Копцева.
Некоторые эксперты даже пессимистично предрекают, что на «девятке» яиц дело не закончится. Можно же еще бензин, например, продавать по пол-литра, или яблоки по половинкам. Социологи же отмечают, сейчас россияне преимущественно заняли выжидательную позицию. Они понимают, что в ближайшие 5 лет лучше не станет, значит надо ждать. Здесь главное, чтобы пока ждем, хуже не стало.
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзене
Поделиться этим материалом в социальных сетях и мессенджерах