Приобрел, сфотографировался, вернул. Как смартфоны и соцсети изменили покупателей одежды

Одним из последствий цифровизации жизни (распространения смартфонов, различных онлайн-приложений и социальных сетей) стало смещение фокуса потребителей с простого приобретения товаров на получение впечатлений, которыми можно поделиться с друзьями в фейсбуке и инстаграме. Одежда не стала исключением: одна из последних тенденций – купить новую вещь, сфотографироваться в ней для своих аккаунтов и сразу вернуть обратно в магазин.

«Смерть одежды»

Статью с таким названием примерно год назад опубликовало Bloomberg. В ней отмечалось, что американцы тратят все меньше денег на одежду – если в 1977 году траты на этот вид товаров составляли 6,2% всех расходов среднего домохозяйства в стране, то спустя 40 лет сократились наполовину. Одновременно увеличилась доля расходов на технологии (3,4%) и впечатления (до 18%; под ними подразумеваются в том числе путешествия и походы в рестораны).

Происходящее объясняется растущей популярностью онлайн-магазинов (жертвами которых становится все больше традиционных точек торговли), а также нежеланием покупателей переплачивать за бренды (и переключением публики на вещи без модных лейблов). Кроме того, покупки в интернете становятся удобнее и проще: заказать товары можно через смартфон, а многие магазины позволяют примерять вещи, когда курьер привозит их к вам домой.

Подпишитесь, чтобы прочитать целиком

Оформите подписку Redefine.Media, чтобы читать Republic

Подписаться [Можно оплатить российской или иностранной картой. Подписка продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.]

Куда идут деньги подписчиков

Большинство материалов Republic доступны по платной подписке. Мы считаем, что это хороший способ финансирования медиа. Ведь, как известно, если вы не заплатили за то, чтобы это читать, значит кто-то другой заплатил за то, чтобы вы это читали. В нашем же случае все по-честному: из ваших денег платятся зарплаты и гонорары журналистам, а они пишут о важных и интересных для вас темах.

Ключевая особенность нашей подписки: ваши деньги распределяются между журналами Republic в зависимости от того, как вы их читаете. Если вы читаете материалы одного журнала, то ваши деньги направятся только ему, а другим не достанутся. То есть вы финансируете только то, что вам интересно.

Republic использует подписку Redefine.Media. Для оформления мы перенаправим вас на сайт Redefine.Media, где нужно будет зарегистрироваться и оплатить подписку. Авторизация на сайте Redefine.Media позволит читать материалы Republic с того же устройства.

Подписка на год выгоднее, чем на месяц. А если захотите отписаться, это всегда можно сделать в личном кабинете.