Евросоюз обяжет Google и Facebook платить авторам контента за его использование

Еврокомиссия утвердила проект реформы авторского права, который обсуждался больше двух лет. Реформа должна заставить агрегаторы контента, например, Facebook и Google, платить правообладателям роялти за его использование. Но так просто интернет-гиганты не сдадутся. Например, когда такой же закон был принят в Испании, Google просто отключил в стране свой агрегатор Google News.

Подробнее. Ожидается, что Европарламент и Совет ЕС одобрят реформу в ближайшие недели. Новые правила обязывают агрегаторы и соцсети:

• платить издателям за отображение их контента в новостях;
• делиться выручкой с производителями видео и музыки;
• удалять произведения, защищенные авторским правом.

Чтобы использовать контент на законных основаниях, соцсетям придется подписывать лицензионные соглашения с правообладателями, включая музыкантов, писателей и журналистов. Правда, заключаться соглашения должны будут только по требованию правообладателя. Помимо этого, агрегаторы обязаны следить, чтобы защищенный контент не загружали пользователи.

Исключения делаются для компаний с менее чем 5 млн пользователей в месяц, с годовой выручкой менее €10 млн или младше трех лет, а также некоммерческих предприятий вроде «Википедии», культурных организаций, ученых и учащихся.

Еврокомиссия, принимая новые правила, опиралась на исследование 2016 года, показавшее, что правообладатели недополучают до половины трафика из-за агрегаторов и соцсетей. Оно показало, что 57% пользователей потребляют новости и статьи через соцсети, новостные агрегаторы или поисковики, а в 47% случаев не переходят на сайт правообладателя. То же самое справедливо для музыки и видео, и с годами тенденция только усиливается, пишет Еврокомиссия.

Что будет дальше. Европейское нововведение означает вероятную потерю выручки и сложности с легализацией контента в Европе для интернет-компаний. Google уже предупреждал, что не сможет заключать соглашение с каждым правообладателем по его просьбе. Но ему удалось добиться значимых уступок от ЕС: ответственность за нарушение авторских прав для агрегатора не будет наступать автоматически, если тот предпринял «надлежащие усилия», чтобы этот контент не появился на его сайте.

Тем не менее и польза для правообладателей может оказаться сомнительной: тот же Google еще в 2016 году предупреждал, что результатом может стать сокращение трафика, идущего на сайты СМИ. Это доказывают примеры из практики.

• В Германии с 2014 года действует закон, обязывающий агрегаторов новостей платить СМИ за контент. Тогда Google предложил СМИ выбор: либо отказаться от платы, либо быть исключенными из новостного агрегатора Google News. Издательский дом Axel Springer выбрал исключение и потерял 70% трафика. В итоге компания разрешила Google ссылаться на тексты бесплатно.
• В Испании, когда в стране в том же 2014 году вступил в силу похожий закон, Google не стал мелочиться и просто отключил в стране Google News. Сервис не работает в Испании до сих пор, и в первые же месяцы после его закрытия испанская ассоциация издателей признала закон вредным — трафик всех 84 крупнейших испанских онлайн-изданий значительно упал.

Если закон станет общеевропейским, на выключение Google News во всей Европе с ее 500 млн пользователей Google не пойдет, предполагает издание Quartz. Но на помощь агрегаторам наверняка придет разобщенность издателей. Часть наверняка предпочтут сохранить трафик, пожертвовав непредсказуемыми заработками на лицензировании контента, а те, кто все же захочет заработать на Google, лишатся в пользу первых доли рынка.

Сергей Смирнов