Российский интернет впервые обошел ТВ по годовому рекламному бюджету

По итогам 2018 года интернет в России впервые отодвинул телевидение на второе место по рекламным бюджетам: рекламодатели потратили на рекламу в интернете на 16 млрд больше, чем на ТВ. Смерть чисто бумажных СМИ можно считать свершившимся фактом: это единственный сегмент, который показал снижение доходов — на 12%, до 18 млрд рублей.

Подробнее. Интернет-площадки заработали 203 млрд рублей и показали наилучшую динамику рекламных доходов — рост на 22%. Это на 16 млрд больше, чем доходы сегмента ТВ: 187 млрд рублей при довольно скромном темпе роста в 9%. Для сравнения, в 2017 году рост составлял 13%. Об окончательном спаде интереса к традиционным медиа говорить пока рано: телевидение в 2018 году все еще оставалось абсолютным лидером по объемам рекламы в сегменте видеоконтента.

В отличие от сегмента радио и печатных СМИ, незначительный рост был и у наружной рекламы: ее доходы увеличились в 2018 году на 3% и составили более 43 млрд рублей. Радио пытается удержать интерес рекламодателей, но не показывает роста — как и в прошлом году, доходы этого сегмента составили почти 17 млрд рублей.

Печатные СМИ стали аутсайдерами списка: в прошлом году доходы издателей снизились на 12%, до 18 млрд рублей. Чтобы удержать свои позиции, им приходится активно осваивать digital: на тех, кто представлен и в «принте», и в digital, приходится более 2/3 всех рекламных бюджетов издательского бизнеса — такие СМИ заработали 22 млрд рублей, тогда как представленные исключительно офлайн смогли собрать чуть больше 5 млрд рублей.

Всего в 2018 году рекламодатели потратили 469 млрд рублей на продвижение товаров и услуг в медиа, это на 12% больше трат предыдущего года. Крупнейшим регионом промоиндустрии по-прежнему является Москва, на которую приходится 45% рынка. Почти вдвое меньший интерес у рекламодателей к Санкт-Петербургу — 20%.

Контекст. В III квартале 2017 года интернет уже опережал ТВ-рекламу, но такого ни разу не случалось по итогам года. В конце того же года телевидение смогло догнать интернет: рекламные доходы вещателей составили больше 170 млрд рублей, а интернет-площадок — 166 млрд рублей.