Знакомства интереснее кино: Tinder стал самым кассовым неигровым приложением

Сервис для знакомств Tinder стал самым кассовым неигровым приложением в первом квартале 2019 года. До этого больше двух лет подряд лидером был стриминговый сервис Netflix.

• Tinder действительно стал заметно популярнее, но главная причина все-таки в отказе Netflix платить «налог Apple» c продаж и запрете оплачивать подписку через iTunes — в результате выручка компании в первом квартале 2019 года снизилась на 15% по сравнению с четвертым кварталом 2018 года, достигнув немногим больше $216 млн.
• Выручка дейтингового приложения Tinder по итогам 2018 года увеличилась после того, как разработчики ввели платную опцию Tinder Gold, которая пользуется особой популярностью среди пользователей. Она позволяет искать пару по всему миру, ставить неограниченное количество лайков и видеть поставленные другими пользователями сердечки, а также вернуться к случайно пропущенному профилю.

Что такое «налог Apple»

• «Налог Apple» — неофициальное название комиссии, которую Apple берет с разработчиков приложений, размещенных в магазине App Store и в iTunes. Она распределяется в соотношении 70 к 30: 70% выручки идет разработчикам, а оставшиеся 30% — Apple.
• Если приложение остается популярным и пользователи не отменяют подписку в течение года, размер комиссии снижают до 15%.
• Стриминговый сервис Netflix получил от Apple особые условия, которые сразу предусматривали комиссию в 15% еще в 2015 году, до появления таких условий у других приложений.

Netflix против App Store и Google Play

• Сейчас приложение Netflix все еще можно скачать в Apple Store, но зарегистрироваться в нем и оплатить подписку у пользователей не получится — сделать это можно только через сайт сервиса. В 2017 году компания также запретила скачивать приложение из Google Play на смартфоны, которые «не сертифицированы Google или были изменены». Те, у кого получается скачать Netflix из Google Play, также вынуждены отдельно регистрироваться на сайте приложения.
• В 2018 году Netflix заработала в App Store $853 млн без учета комиссии. 15% от этой суммы составили бы почти $128 млн, а комиссия в 30% — $256 млн. Столько может потерять Apple по итогам 2019 года.
• Действительно ли сервис cможет сэкономить, пока неясно. По сравнению с четвертым кварталом 2018 года выручка компании снизилась на 15% — с $255 млн до $216 млн.

Tinder

• Выручка дейтингового сервиса за последний квартал, в отличие от Netflix, выросла на 42% — c $183 млн до $260 млн.
• В феврале 2019 года компания сообщила, что за прошедший год смогла увеличить количество подписчиков больше чем на 1 млн человек и собрать выручку в $805 млн — это немногим меньше, чем совокупная прибыль главных конкурентов Tinder, Match.com and OkCupid, которые заработали $872 млн. Основной причиной увеличения прибыли называют появление привлекательной для пользователей платной опции Tinder Gold, которая позволяет искать пару по всему миру, ставить неограниченное количество лайков и видеть поставленные другими пользователями сердечки, а также вернуться к случайно пропущенному профилю.