«Гигант пробудился». Как Amazon борется за право стать главной рекламной платформой

Представьте, что вы совершаете покупки в одном и том же супермаркете. У магазина есть разрешение на сбор ваших персональных данных: он знает, какие товары вы покупаете чаще всего, в какое время приходите за покупками и как часто вы их совершаете. Со временем владелец супермаркета решает начать развивать другой бизнес – рекламный. Вы заходите в магазин после работы и обращаете внимание, что вокруг вас установлено множество экранов, где находится реклама товаров, подходящих именно вам.

Примерно так же сегодня работают крупнейшие технологические корпорации. Взять, к примеру, Facebook. Социальная сеть собирает информацию о своих пользователях (их предпочтения, местоположение, возраст и так далее) и на ее основе показывает персональную рекламу в новостной ленте. Это направление – главный источник дохода компании. В 2017 году ее выручка составила $40 млрд, 89% из которых принесла именно реклама.

Цифровая реклама постепенно вымещает традиционную в прессе и на телевидении. В США уже в этом году расходы будут распределяться так: $130 млрд (54,2%) потратят на онлайн, $110 млрд (46,8%) – на офлайн.

Подпишитесь, чтобы прочитать целиком

Оформите подписку Redefine.Media, чтобы читать Republic

Подписаться [Можно оплатить российской или иностранной картой. Подписка продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.]

Куда идут деньги подписчиков

Большинство материалов Republic доступны по платной подписке. Мы считаем, что это хороший способ финансирования медиа. Ведь, как известно, если вы не заплатили за то, чтобы это читать, значит кто-то другой заплатил за то, чтобы вы это читали. В нашем же случае все по-честному: из ваших денег платятся зарплаты и гонорары журналистам, а они пишут о важных и интересных для вас темах.

Ключевая особенность нашей подписки: ваши деньги распределяются между журналами Republic в зависимости от того, как вы их читаете. Если вы читаете материалы одного журнала, то ваши деньги направятся только ему, а другим не достанутся. То есть вы финансируете только то, что вам интересно.

Republic использует подписку Redefine.Media. Для оформления мы перенаправим вас на сайт Redefine.Media, где нужно будет зарегистрироваться и оплатить подписку. Авторизация на сайте Redefine.Media позволит читать материалы Republic с того же устройства.

Подписка на год выгоднее, чем на месяц. А если захотите отписаться, это всегда можно сделать в личном кабинете.