Сбербанк купил 46,5% акций «Рамблера»: как эта сделка изменит российские медиа

С «Яндексом» не вышло — с «Рамблером» получилось: Сбербанк объявил о покупке у Александра Мамута 46,5% акций Rambler Group, владеющей интернет-компанией. За них банк заплатит 11 млрд рублей, которые позволят компании расплатиться с долгами, которые и привели Мамута к ее продаже. Герман Греф счастлив — он заявил, что сделка поможет изменить российский рынок медиа. Источники The Bell называли самым ценным активом «Рамблера» второй в России онлайн-кинотеатр Okko.

Сделка

• За несколько часов до того, как о сделке было объявлено, о ее деталях рассказал РБК. Сбербанк получит 46,5% акций Rambler Group, заплатив за них около 11 млрд рублей. 46,5% останутся у Мамута, а еще 6% — у основателей онлайн-кинотеатра Okko, получивших пакет, когда Rambler покупал у них сервис.
• Акционеры Rambler Group денег не получат, но компания сможет потратить их на развитие и на погашение долгов. Их размер не раскрывается, но самый большой кредит «Рамблер» брал в 2014 году в банке «Открытие», совладельцем которого тогда был Мамут. Теперь в числе прочих плохих долгов и непрофильных активов «Открытия» он передан банку «Траст».
• Последнюю оценку Rambler Group получила в 2013 году, когда Мамут объединял свои медиаактивы с Владимиром Потаниным. Тогда Потанин получил опцион на продажу своих 50% группы за $295 млн. В январе 2017 года Мамут был вынужден выполнить опцион, хотя в рублях его стоимость выросла вдвое — с 9,7 млрд рублей до 18,1 млрд. Если пересчитать сумму нынешней сделки в доллары, Сбербанк заплатит за 46,5% акций Rambler $170 млн.

Зачем это Сбербанку

• Основные активы Rambler Group — онлайн-кинотеатр Okko, интернет-издания Gazeta.Ru, Lenta.Ru, Championat.com и и Afisha.ru, информационное агентство Rambler News Service, блог-платформа Livejournal.com и интернет-портал Rambler. В сделку не войдут офлайновые сети кинотеатров «Синема парк» и «Формула кино», их владельцем останется Мамут.
• Сделка позволит задать на российском медиарынке новую планку с точки зрения качества контента и уровня технологий, цитируются в пресс-релизе Сбербанка слова Германа Грефа: «Цифровыми ресурсами Rambler Group ежедневно пользуется более 9 миллионов россиян. Мы рады обогатить экосистему Сбербанка уникальным сочетанием кино, контента, новостей и других сервисов».
• Источник, знакомый с ходом переговоров, рассказывал The Bell, что среди всех активов Rambler Сбербанк в первую очередь интересует Okko: видеосервис является важной составляющей для клиентов в экосистеме Сбербанка. Лидер этого рынка — ivi.ru — тоже может скоро сменить владельца, в числе претендентов — МТС и Российский фонд прямых инвестиций (РФПИ).
• Греф много раз говорил о желании превратить банк в технологическую компанию. Источник РБК говорил, что для Сбербанка покупка Rambler — это «шаг к цели стать передовой интернет-компанией», а еще — «решение политической задачи по консолидации интернет-активов».
• Прошлой осенью The Bell первым написал о том, что банк всерьез интересуется увеличением доли и своей роли в «Яндексе». Переговоры с Мамутом начались после того, как стало понятно, что основатель «Яндекса» Аркадий Волож не собирается покидать компанию или снижать свою долю в ней.

Что мне с этого?

Российский рынок медиа (и речь прежде всего не о СМИ, а о видеосервисах) получает новых богатых инвесторов. Конкуренция между Сбербанком, «Газпром медиа», будущим владельцем Ivi.ru и соцсетями, которые тоже вкладывают в собственный видеоконтент, должна пойти на пользу качеству контента. Государство тоже должно быть довольно: крупнейшие новостные сервисы lenta.ru и gazeta.ru в надежных руках, а в «Яндексе» у Сбербанка остается «золотая акция» и место в совете директоров.