Просто «Сбер»: Сбербанк отказывается от собственного имени

Сбербанк зарегистрировал новый товарный знак — бренд «Сбер» — и десятки связанных товарных знаков: от Sber In Move до «Сберкот» (чат-бот банка в соцсетях), пишут «Ведомости».

Звание главного банка больше не устраивает компанию: госбанк отказывается от слова «банк» в названии, чтобы превратиться из оказывающего финансовые услуги посредника в поставщика конечных услуг. Уже сейчас в составе Сбербанка около 20 компаний — от торговой онлайн-площадки «Яндекс.Маркет» до сервиса по поиску врачей DocDoc. Регистрация товарного знака «Сбер» поможет добавлять его в названия новых проектов, не подавая при этом на отдельный патент.

Почему банк не хочет быть банком

Трансформация Сбербанка в технологическую компанию — приоритет стратегии-2020, которую президент банка Герман Греф представил в декабре 2018 года. После этого компания купила домен sber.ru.
Сбербанк хочет расширить влияние на отрасли помимо банковской. «Чем больше мы насыщаем жизнь клиента полезными сервисами, тем чаще он обращается именно к нам. В целом мы хотим от позиции посредника перейти к позиции провайдера конечных услуг. И стать для клиентов экосистемой первого выбора», — рассказал «Ведомостям» руководитель дирекции по развитию экосистемы Сбербанка Марк Завадский.
Слово «банк» в названии не нравится еще одному участнику рынка — Тинькофф банку. В начале года компания стала позиционировать себя как «Тинькофф», так как банк перестал быть доминантой в глобальной коммуникации и остался только «Тинькофф» или «Тинькофф.ру», рассказывал вице-президент банка Максим Евдокимов.

Какие сервисы есть у Сбербанка

Для населения — облачный сервис SberCloud, сервис по поиску врачей DocDoc, сервис онлайн-платежей «Яндекс.Деньги», торговая онлайн-площадка «Яндекс.Маркет», мобильный оператор «Сбермобайл», сервис для покупки квартир в ипотеку «ДомКлик», мессенджер «Диалоги».
Для бизнеса — онлайн-кассовый аппарат «Эвотор», рекламная компания Segment, система распознавания лиц VisionLabs, система защиты от киберугроз Bi.Zone, торговая площадка для бизнеса «Сбербанк-АСТ», IoT Laboratory Smart Home для интернета вещей, сервис для бухгалтерского и кадрового аутсорсинга SberBPO, и ряд других профессиональных сервисов, таких как SberMarketing, «Деловая среда», SberLegal.
В ближайшем будущем новыми направлениями работы компании станут E-auto, логистика, онлайн-сервис по поиску работы и технология сбора данных «Умные данные».

Противники. Стремление Сбербанка отказаться от приставки банк и превратиться в технологическую компаний не вполне разделяет ЦБ. Например, у регулятора возникают вопросы по поводу того, не злоупотребляет ли Сбербанк своим уникальным положением на рынке.