«Ильич — тот лидер, который понимает покупателей»: фронтмен группы Little Big стал креативным директором «Связного»

Лидер группы Little Big Илья Прусикин («Ильич») стал креативным директором компании «Связной», которая объединяет бренды «Связной» и «Евросеть», сообщила The Bell пресс-служба компании.

Что случилось. Прусикин будет отвечать за рекламные кампании, запуск собственных продуктов «Связного» и «поддержание имиджа высокотехнологичного ритейлера». В компании считают, что «именно Ильич — тот лидер, который понимает покупателей», сообщает пресс-служба «Связного».

• Идею пригласить музыканта на топовую позицию в компании называют «ситуативной»: на YouTube-канале «КликКлак», это продакшн-студия, которая снимает клипы Little Big, вышел очередной выпуск шоу «Трэш Лото». В нем Прусикин проиграл спор, по итогам которого он должен был устроиться на официальную работу.
• «Я и думать не думал, что после выпуска «Трэш Лото» мне поступит столько предложений. Но «Связной» всех опередил. Весь прикол в том, что я реально устроился с настоящей записью в настоящей трудовой книжке», — цитирует Прусикина пресс-служба «Связного».
• Он обещает, что корпоративы «Связного» будут «огонь», и говорит, что в плане бизнеса у него «тоже есть пара идей» — и скоро он будет готов о них рассказать.
• На концертном графике Little Big новая должность Прусикина никак не скажется, добавляет пресс-служба «Связного».

https://www.youtube.com/watch?v=mDFBTdToRmw

Покорители Youtube. Little Big — группа из Санкт-Петербурга, которой всего за пять лет существования удалось достичь колоссальной популярности и в России, и за границей. Она появилась в 2013 году и тогда же выступила на разогреве у группы Die Antwoord из ЮАР.

• Группа известна безумными клипами, которые собирают сотни миллионов просмотров на YouTube. На канал Little Big подписано больше 4 млн человек.
• Видео на самую популярную песню группы — Skibidi — посмотрели почти 270 млн человек. В феврале 2018 года видео на другую песню, Lollybomb, выиграло в номинации Best Music Video на кинофестивале Global Film Festival Awards в Лос-Анджелесе.

Музыкант-миллионер. По подсчетам Forbes, Little Big дает по 120 концертов в год — и в России, и за ее пределами. По подсчетам издания, сам Прусикин только на своих соцсетях — например, в Instagram у него сейчас уже 1,3 млн подписчиков — зарабатывает $1 млн в месяц, что делает его одним из богатейших российских блогеров, наравне с Ксенией Собчак и Юрием Дудем.

• Но сам Ильич в интервью Ксении Собчак на ее Youtube-канале говорил, что долларовым миллионером не является.
• Там же он рассказывал, что занимается музыкальным продакшеном по заказу. Один такой проект может приносить его команде от 5 млн до 20 млн рублей.
• Прусикин продюсирует не только собственную группу, но и других популярных в русскоязычном Youtube-исполнителей: например, группу The Hatters (18 млн просмотров на Youtube), свою жену — рэп-исполнительницу Tatarka (42 млн просмотров у трека «Алтын»), группу «Хлеб» (226 млн просмотров на Youtube) и рэпера Lizer (29 млн просмотров на Youtube).

Контекст. По мнению скептиков, назначение Прусикина на должность креативного директора — пиар-ход, и ни в какой деятельности компании, кроме рекламной, он участвовать не будет. Дело в том, что должность креативного директора часто используют для промоцелей, пишет TJournal.

• Эта практика появилась в начале 2000-х. Тогда Polaroid назначил своим креативным директором Леди Гагу, а Intel — исполнителя will.i.am из Black Eyed Peas. Впоследствии звезды участвовали в рекламе новых продуктов.
• К трюку с назначением креативного директора прибегала и «Евросеть»: в 2010 году компания назначила на эту должность актера Ивана Охлобыстина. О том, что он действительно участвовал в разработке новых продуктов, неизвестно. Но в рекламе компании Охлобыстин снимался активно.
• Сложилось впечатление, что контракт Охлобыстина был бессрочным или очень длительным. После его высказывания о геях в декабре 2013-го («живьем бы в печку запихал») компании пришлось объявить об увольнении актера по собственному желанию.