Интернет-продажи в России растут быстрее мировых

За половину 2019 года российский рынок онлайн-торговли вырос на четверть, за это время россияне сделали 191 млн заказов — почти столько же, сколько за весь 2016 год, пишут «Ведомости» со ссылкой на аналитиков Data Insight. Это значит, что в России этот сегмент начал расти темпами выше мировых.

Детали. В топе быстрорастущих онлайн-площадок — лидер рынка Wildberries (основан в 2004 году, специализируется на продаже одежды, обуви, детских товаров, товаров для дома): в январе ритейлер обработал 65 млн заказов — почти в два раза больше, чем год назад. Это примерно соответствует каждой третьей онлайн-покупке в России. Оборот площадки, по ее данным, за полгода вырос на 79%, до 85 млрд рублей, а всего за год компания планирует увеличить его до 200 млрд рублей. До конца года компания собирается увеличить количество пунктов выдачи до 7 тысяч точек (сейчас работает около 5 тысяч точек, год назад было всего 1,6 тысячи).

Второе место по объему продаж занимает интернет-магазин Ozon. Отрыв Wildberries колоссальный: в первом полугодии Ozon обработал 11,5 млн заказов, увеличив за год их число на 85%. В целом оборот составил 31,9 млрд (+80%). Во втором полугодии площадка рассчитывает на такие же темпы роста.

Остальные 500 крупнейших интернет-магазинов также показали рост: их заказы увеличились в среднем на 21% (в 2018-м рост составлял только 14%).

В целом число интернет-покупок в России за полгода увеличилось на 44% — это рекорд за все время наблюдений агентства Data Insight, при этом резко возросло количество клиентов, которые делают крупные заказы регулярно (по 15 штук в год). Также все большее число клиентов покупает больше товаров, объединяя в каждом заказе товары 3–4 категорий.

Деньги. Сами покупки становятся дешевле. За полгода средний чек сократился на 14%, до 3790 рублей. У Wildberries средний чек за полгода составил менее 1400 рублей (-10%). В Ozon заявили, что средний чек не снизился (он составляет примерно 2288 рублей).

Что это значит. За эти полгода произошла «рутинизация онлайн-покупок для десятков миллионов пользователей», объясняет партнер Data Insight Федор Вирин. По его словам, рост онлайн-торговли сохранится в ближайшие несколько лет. В 2018 году, согласно исследованию Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), на онлайн-рынке самой популярной категорией товаров в России остались «цифровая и бытовая техника» и «одежда и обувь». Агентство прогнозирует рост всего рынка на 23% в 2019 году. В 2018 году объем рынка составил 1,15 трлн рублей, значит, в 2019 году он может вырасти до 1,41 трлн рублей.

Как у них. Мало какая отрасль в России растет темпами выше мировых, но онлайн-коммерция точно входит в этот список. По прогнозу исследовательской компании eMarketer, в 2019 году мировая онлайн-торговля вырастет на 20,7%, до $3,5 трлн.

Самый быстрорастущий рынок — Индия: в этом году он вырастет почти на 32%, до $46 млрд, пишет eMarketer.
США в этом году, считает компания, может уступить первое место Китаю. Согласно совместному исследованию консалтинговых компаний Frost & Sullivan и Azoya Consulting, в 2018 году в Китае число людей, совершающих покупки в интернете, достигло 500 млн человек, а весь объем китайского рынка интернет-торговли составил около $1 трлн. Самое простое сравнение показывает: на российском рынке онлайн-ритейла еще достаточно пусто: при населении в 10 раз меньшем, чем в Китае, объем продаж интернет-торговцев меньше в 51 раз.
Темпы роста онлайн-ритейла в США медленнее, чем в России: за прошлый год объем продаж интернет-магазинов в США вырос на 13,3%, а в России на 26%. При этом по объему эти рынки остаются недостижимыми. В США рынок, по оценке американского министерства торговли, вырос на 14,2%, до $513,6 трлн, в Китае, по официальным данным, — на 24%, до $1,33 трлн. Объем российского рынка в пересчете на среднегодовой курс составил в прошлом году $26,4 млрд.

В контексте. Сразу несколько новых игроков в России соревнуются в том, кто построит «русский Amazon»: главные — Сбербанк с «Яндексом» (но их партнерство складывается непросто) и Mail.Ru с Alibaba.