Автомобили в России подорожали при падении спроса

Цены на автомобили в России растут, несмотря на падение продаж: в некоторых случаях цена машин выросла на 10%, пишет «Коммерсант». Чтобы выполнить даже базовый план по продажам, некоторые дилеры начинают делать спецпредложения и работать себе в убыток.

Детали. Большинство брендов повысили цены в начале года до 5%, за десять месяцев рост составил 9–10%, рассказывает директор по развитию автодилера «Рольф» Владимир Мирошников. По словам главы отдела маркетинга «Автоспеццентра» Алексея Ермилова, с начала года цены выросли примерно на 7%.

Читайте также Продажи «АвтоВАЗа» ушли в минус

Бренды и модели

• Серьезно подорожала Skoda Rapid — на 12–18 тыс. рублей, Chevrolet Niva — на 9 тыс. рублей, Citroen C4 — на 12 тыс. рублей. Отдельные комплектации Kia Cerato выросли более чем на 20–30 тыс рублей.
• Дорожали популярные Hyundai (Solaris прибавил 5 тыс. рублей, Elantra — 10 тыс., Sonata — на 20 тыс.), однако в «Авилоне» это объяснили сменой модельного ряда концерна.
• Премиальные бренды (Porsche, Infiniti), повысившие цену в первом полугодии, с тех пор стоимость автомобилей не изменяли.
• Некоторые машины подешевели. Так, Volkswagen Tiguan в нескольких версиях упал в цене на 60 тыс. рублей, а Nissan X-Trail в зависимости от комплектации подешевел на 10–31 тыс. рублей (данные «Автостата»).

Что дальше. По словам Ермилова, абсолютное большинство машин продаются со скидкой или по спецпредложениям, чтобы хоть как-то поднять спрос. Повышение цен — единственная возможность для производителей удержаться на плаву в условиях слабого спроса, говорит глава «Фаворит Моторс» Владимир Попов: сейчас на продаже выпущенного в России автомобиля стоимостью 1,5 млн рублей производитель зарабатывает не более 3%.

Скорее всего, с нового года цены еще вырастут на 2–4% из-за возможного повышения правительством утилизационного сбора на автомобили. Об этом мы писали здесь.

Контекст. В этом году продажи автомобилей в России снизятся после двух лет роста (11,9% в 2017 году и 12,8% в 2018 году) за счет стимулирующих мер. По данным АЕБ за январь—октябрь, снижение год к году составило 2,36% — это серьезное отступление от тренда последних лет. В октябре впервые снизились даже продажи «АвтоВАЗа». Об этом вы можете прочитать здесь.