«Единой России» предложили перестроить имидж на доброте

Укреплять имидж «партии власти», вернуться к образу щедрого хозяина или перехватывать у оппозиции антибюрократическую повестку — такие варианты эксперты «Единой России» предложили к открывающемуся в субботу, 23 ноября, съезду партии, пишут «Ведомости» и «Коммерсант». Перестроить имидж партии на «доброте» власти вряд ли получится, зато негатив от повышения пенсионного возраста будет преследовать ее и на думских выборах 2021 года, говорят политологи.

Детали

Концепцию «доброй власти» предложил фонд «Петербургская политика» Михаила Виноградова. По его мнению, образ «сильной, доминирующей, всемогущей, агрессивной, закрытой власти» утомил общество. Хуже того, размылась традиционная роль защитника и источника благ, что открыло лазейку для оппозиции, обещающей удовлетворить эти запросы. Поэтому власть должна строго дозировать наказания и запреты, отказаться от новых ограничительных инициатив и распространения их на новые группы (чиновники, врачи и проч.). Реакция на эксцессы должна быть конструктивной и не сводиться к поиску виновных. «Власть должна перейти от решения вопросов добра и зла к помощи людям», — резюмирует Виноградов.

Укреплять образ «партии Путина» и «партии власти» предложил руководитель экспертного совета партии, предправления Фонда развития гражданского общества (ФоРГО) Константин Костин. «Единой России» следует воспитывать базовый электорат и присоединять к нему колеблющийся, утраченный и новый (молодежь). Эксперты ФоРГО считают необходимым изучить опыт «умного голосования» в Москве, чтобы не допустить альянсов парламентской оппозиции вида «все вместе против “Единой России”» на выборах в Госдуму.

Наконец, член высшего совета партии Дмитрий Орлов предложит перехватывать антибюрократическую повестку у губернаторов, демонстрирующих жесткий стиль управления чиновниками, и формировать позитивную социальную повестку на 2021–2024 годы.

Что дальше. Политологи согласны, что власть в ближайшие годы будет восстанавливать имидж после пенсионной реформы и демонстрировать доброту и заботу. «Чем ниже рейтинги, тем больше будет становиться этой заботы и доброты», — ожидает политолог Константин Калачев. Решения, снижающие напряженность в обществе, останутся точечными, зато их пропаганда будет максимально активной.

Парламентская оппозиция ближе к выборам в Госдуму будет использовать тезис о токсичности «Единой России», сказал «Ведомостям» эксперт Московского центра Карнеги Андрей Колесников. «Единая Россия» при этом останется первой партией как партия власти, а не как благотворитель и защитник: людей мало интересует ее жестокость, они надеются обменять свой голос на выгоды на бытовом уровне. Правда, россияне начали понимать, что у власти проблемы с финансированием социальных обязательств. «В использовании позитивной социальной повестки нет ничего нового — граждане воспринимают это как естественную функцию государства, поэтому строить имидж партии на том, добрая власть или нет, вряд ли получится», — резюмирует политолог.

Что мне с этого. Согласно последнему опросу ВЦИОМ, две трети россиян считают необходимой партию власти. Но еще большая доля опрошенных возлагает на нее ответственность за всю власть, а 90% — повышенные обязательства перед избирателями. Даже если «Единая Россия» примет концепцию «доброй» власти, точечные меры при ухудшении экономической ситуации не принесут реального облегчения ни обществу, ни бизнесу.