Реклама на «Медузе»: что нельзя

Набор ограничений

В работе над нативными материалами мы всегда идем навстречу партнерам, если это не противоречит редакционным установкам «Медузы». Поскольку в нативном материале сохраняются форматы, жанры и стиль «Медузы», то есть список ограничений, которые нельзя обойти. Все ограничения направлены на защиту читателей, позволяют не размывать ценности издания и гарантируют качество материалов — а значит, в них заинтересованы и наши партнеры.

«Медуза» вправе отказаться от производства проекта на любом этапе, если проект входит в противоречие с редакционными принципами или грозит репутационными рисками.

«Медуза» ни при каких обстоятельствах не рекламирует:

1. микрофинансовые услуги
2. Форекс
3. криптовалюты
4. гомеопатию
5. другие лекарства и БАДы без доказанной эффективности
6. любые заменители сигарет и табака
7. коллекторские агентства
8. политические партии, движения, персон и любые продукты и услуги, связанные с политикой
9. все, что запрещено рекламировать законами Российской Федерации и Латвийской Республики

Если рекламодатель не попадает ни в один из перечисленных списков, это не значит, что «Медуза» возьмется за создание партнерского проекта.

Любые медицинские материалы на всех этапах согласования проходят проверку медицинским фактчекером. Другие материалы также могут при необходимости проходить дополнительный фактчек в процессе производства и перед выпуском.

На этапе получения брифа в обязательном порядке проходят проверку отдела фактчека рекламодатели из следующих сегментов: медицина, благотворительность, юридические услуги, финансовые услуги, недвижимость. Иногда мы проверяем рекламодателей и из других сегментов.

Каждый партнерский материал выходит с пометкой «Партнерский материал». Пометка размещается на всех анонсах материала (на сайте и в социальных сетях), а также в начале и в конце материала.

Пометка «Партнерский материал» в обязательном порядке сопровождается кликабельным логотипом рекламодателя. Логотип и ссылка предоставляются партнером.

«Медуза» не размещает тексты, присланные клиентом (в том числе пресс-релизы).

В партнерских материалах мы не говорим плохо о людях, услугах, брендах или сегментах (бывают исключения, когда мы говорим плохо о том, что рекламируем, по согласованию с партнером. Такой формат называется «За что мы ненавидим»).

Возможности верстки материалов ограничиваются стандартными возможностями внутренней редакционный системы «Медузы» «Монитор». В частности, невозможно использование специальных шрифтов, изменение размера шрифтов или их цвета. Фон материала меняется только в материалах типа «Тесты», «Игры» и «Промо».

Заголовок и подзаголовок материала не могут быть кликабельны. Подзаголовок материала (если он есть) не переносится на другую строчку.

Заходное изображение в материале не может быть брендированным и иметь прямые отсылки к бренду.

Все материалы согласовываются пошагово.

Существенная переработка проекта на финальном этапе (до верстки) предусматривает наценку за дополнительную работу.

Сроки на реализацию проектов не включают в себя время, которое потребуется клиенту на согласование каждого этапа производства.

С партнером не согласовываются:

1. Изображение в анонсе материала или заходная иллюстрация
2. Текст анонса в социальных сетях
3. Текст на шер-картинке для социальных сетей

«Медуза» гарантирует корректную работу игр в текущей и двух предыдущих версиях браузеров Chrome, Firefox и Safari.

Баннер для финального экрана в материалах типа «Тесты» и «Игры» предоставляется партнером. Размер баннера 1240 на 1240 пикселей.

Фон материалов типа «Игры» и «Тесты» не брендируется.

Место анонсирования материала на главной странице «Медузы» определяется редакцией и не согласовывается с партнером. В «Медузе» нет закрепленных мест анонсирования — место анонсирования может меняться в течение активной жизни проекта.

Точное время анонсирования материала в социальных сетях «Медузы» не согласовывается с партнером. Решение принимает редакция исходя из текущей ситуации.

«Медуза» не передает права партнеру на тексты, изображения и код, созданные в рамках проекта.

«Медуза» может прервать анонсирование или перенести запуск проекта в случае трагических событий в стране и мире — пропущенные дни будут перенесены вперед.

Собственно, это всё! Поверьте, это совсем не страшно. Мы выпускаем несколько сотен партнерских проектов в год — и почти все довольны!