Бренд-активизм: новый социальный тренд или лицемерная уловка корпораций?

После предсезонных матчей команды НФЛ «Сан-Франциско Форти Найнерс» в 2016 году игрок в американский футбол Колин Каперник стал одновременно чудовищем и героем нации. Сначала спортсмен сел во время исполнения гимна в знак протеста против угнетения темнокожих граждан, а на следующей неделе демонстративно опустился под «Знамя, усыпанное звездами» на одно колено. Четыре года спустя его жест превратился в символ борьбы с расизмом, но тогда показал лишь социальную разобщенность американцев: бренд спортивной одежды Nike поддержал Каперника рекламой с текстом «Верь во что-то. Даже если ради этого надо пожертвовать всем», а президент Дональд Трамп назвал поступок позором и призвал лигу разрывать контракты с подобными активистами.

После окончания действующего соглашения Каперник стал свободным агентом и не нашел новую команду. Ставка на опального футболиста выглядела рискованной игрой со стороны гиганта уровня Nike – вскоре после выхода роликов и появления билбордов в поддержку Колина простые американцы начали сжигать атрибутику бренда, который, по их мнению, поддержал предателя родины. Сегодня очевидно, что ход Nike оправдался: компания первой тонко почувствовала тенденцию рынка – исследование интересов потребителей из 35 стран (2018) показало, что 64% заинтересованы в том, чтобы производители проявляли активную социальную позицию.

Среди клиентов младше 40 – миллениалов и зумеров – статистика еще показательнее: 81% молодых людей ожидает от производителей публичного проявления гражданской позиции. Качественного продукта больше недостаточно: покупатели хотят, чтобы те, кому они платят, соответствовали их идеалам и принципам. Автор Adweek Мария Гарридо указывает на то, что покупка того или иного товара – не просто сделка, а еще и заявление, которое отражает ваши взгляды и стиль жизни. Чувствительный рынок отреагировал на запрос, и за несколько лет бренд-активизм превратился из прорывной техники в мейнстрим. Неудивительно, что после гибели Джорджа Флойда все крупные корпорации – от Netflix до McDonalds – выступили с заявлениями о недопустимости расизма.

Подпишитесь, чтобы прочитать целиком

Оформите подписку Redefine.Media, чтобы читать Republic

Подписаться [Можно оплатить российской или иностранной картой. Подписка продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.]

Куда идут деньги подписчиков

Большинство материалов Republic доступны по платной подписке. Мы считаем, что это хороший способ финансирования медиа. Ведь, как известно, если вы не заплатили за то, чтобы это читать, значит кто-то другой заплатил за то, чтобы вы это читали. В нашем же случае все по-честному: из ваших денег платятся зарплаты и гонорары журналистам, а они пишут о важных и интересных для вас темах.

Ключевая особенность нашей подписки: ваши деньги распределяются между журналами Republic в зависимости от того, как вы их читаете. Если вы читаете материалы одного журнала, то ваши деньги направятся только ему, а другим не достанутся. То есть вы финансируете только то, что вам интересно.

Republic использует подписку Redefine.Media. Для оформления мы перенаправим вас на сайт Redefine.Media, где нужно будет зарегистрироваться и оплатить подписку. Авторизация на сайте Redefine.Media позволит читать материалы Republic с того же устройства.

Подписка на год выгоднее, чем на месяц. А если захотите отписаться, это всегда можно сделать в личном кабинете.